未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 70】 〜GTMサーバーサイドと広告タグの連携〜

広告計測の精度を維持するために、ブラウザではなく サーバー経由でデータを送信 する手法が重要になっています。

クライアントサイド（従来の計測） - ブラウザ上でタグを実行 - ITP・ETP（トラッキング防止機能）で制限される - 広告ブロッカーによって計測が阻害される - データが不完全になりやすい

サーバーサイド（新しい計測手法） - ブラウザではなく サーバー経由で計測データを送信 - ITP・ETPの影響を受けにくい - 広告ブロッカーの影響を軽減できる - ユーザー情報のセキュリティを強化できる

広告計測の正確性を維持するためには、サーバーサイドGTMを活用したタグの送信が必須！

GTMサーバーサイドでGoogle Adsの計測を最適化する

① Google Ads Conversion APIを設定する

Google AdsのコンバージョンAPIを活用することで、コンバージョンデータをサーバー経由で送信できます。

ステップ①: GTMのサーバーコンテナでGoogle Adsタグを作成

1. GTMの「タグ」 から 「Google Ads Conversion Tracking」 を選択
2. 「タグの設定」:
3. ✅ コンバージョンID を入力（Google Adsの管理画面で取得）
4. ✅ コンバージョンラベル を入力
5. 送信方法を「サーバーサイド」 に変更
6. イベントパラメータ:
7. transaction_id（購入ID）
8. value（購入金額）
9. currency（通貨）
10. トリガー: 「コンバージョンイベント（例: purchase）」を選択
11. 「公開」をクリック

✅ これでGoogle Adsのコンバージョン計測をサーバー経由で実行できる！

GTMサーバーサイドでFacebook CAPIを設定する

Facebook CAPI（Conversions API）は、Facebook広告のコンバージョンデータを正確に計測するために、サーバー経由でデータを送信する仕組みです。

② Facebook CAPIの設定

ステップ①: FacebookイベントマネージャーでCAPIの設定を確認

1. Facebookイベントマネージャー にログイン
2. 「データソース」→「Pixel」を選択
3. 「イベント設定」→「Conversions API」を選択し、設定を進める

ステップ②: GTMのサーバーコンテナでFacebook CAPIタグを作成

1. GTMの「タグ」から 「Facebook Conversions API」 を作成
2. 送信方法を「サーバーサイド」 に設定
3. イベントパラメータ:
4. event_name（例: Purchase, Lead, AddToCart）
5. event_id（一意の識別子）
6. currency（通貨）
7. value（購入金額）
8. トリガー: 「コンバージョンイベント（例: purchase）」を選択
9. Facebookの「アクセストークン」を取得し、タグに設定
10. 「公開」をクリック

✅ これでFacebook広告のコンバージョン計測をサーバー経由で実行できる！

GA4のサーバーサイドデータを活用して広告を最適化

GTMのサーバーサイド環境では、GA4のデータを広告タグと連携させることで、より精度の高いターゲティングやコンバージョン最適化が可能になります。

具体的な活用例: ✅ 「GA4のイベントデータをGoogle Adsに送信」 ✅ 「Facebook CAPIでGA4のデータを補完し、コンバージョンを正確に測定」 ✅ 「ファーストパーティデータを活用してリターゲティングの精度を向上」

従来のブラウザベースの計測に比べ、より正確で信頼性の高いデータを広告プラットフォームに送ることが可能になります！

設定後の確認ポイント

1. GA4のリアルタイムレポートでデータが正しく送信されているか？
2. Google Adsのコンバージョンがサーバー経由で計測されているか？
3. FacebookイベントマネージャーでCAPIのイベントが正しく送信されているか？
4. Google Cloudの無料枠を超えていないか？（サーバーの負荷確認）

✅ これらをチェックして、サーバーサイドGTMの広告タグを最適な状態に保とう！

まとめ: GTMサーバーサイドで広告タグを最適化しよう！

今回のポイント: ✅ Google AdsのコンバージョンAPIを設定し、広告計測を強化！ ✅ Facebook CAPIを活用し、正確なコンバージョンデータを取得！ ✅ GA4と連携し、広告ターゲティングの精度を向上！ ✅ データ送信の正確性を確認し、最適な広告運用を実現！

明日の予告: GTMのサーバーサイド計測の課題と解決策！

次回は 「GTMのサーバーサイド計測の課題と解決策」 を解説！

どんなことができる？ ✅ 「サーバーサイドGTMのコストと運用の課題とは？」 ✅ 「技術的な問題をどう解決する？」 ✅ 「最適なGTMサーバーサイドの運用方法！」

サーバーサイドGTMの運用をより効率的にする方法を知りたいマーケター必見！