未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 27】 〜データレイヤーを活用した高度なタグ管理 〜GTMの真価を引き出す〜〜

■ データレイヤーとは？

データレイヤー（Data Layer）とは、ウェブサイト上のデータをGTMで取得しやすくするための仕組み です。

例えば、 ✅ 「ユーザーが購入した商品情報をGA4に送信したい！」
✅ 「ECサイトのカートに追加された商品のカテゴリを取得したい！」
✅ 「ユーザーの会員ランク（VIPなど）をタグの発火条件に使いたい！」

こうしたデータを dataLayer.push() を使ってGTMに渡せば、タグの発火条件や計測データのカスタマイズが可能になります。

では、実際に設定方法を見ていきましょう！

① データレイヤーの基本的な仕組み

1. dataLayer.push() を使ってデータを送信する

例えば、ECサイトの「購入完了ページ」で、購入情報をデータレイヤーに送る場合、以下のようなコードをページの <script> 内に追加します。

```javascript

```

✅ このコードにより、GTMは purchase というイベントとともに、購入情報を取得できるようになります！

② GTMでデータレイヤー変数を作成する

データレイヤーの情報をGTMで活用するには、「データレイヤー変数」を設定します。

1. データレイヤー変数を作成する

1. GTMの「変数」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、変数の種類を「データレイヤー変数」に設定。
3. 「データレイヤー変数名」に transaction_id を入力。
4. 変数名を「DLV - Transaction ID」として保存。
5. 同じ手順で value、currency も作成。

✅ これで、購入完了時の「注文ID」「購入金額」「通貨」をGTM内で取得できるようになりました！

③ GA4のイベントタグにデータレイヤー変数を適用する

1. GA4の購入イベントタグを作成する

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「Google アナリティクス: GA4 イベント」に設定。
3. 「設定タグを選択」で、すでに作成したGA4設定タグを選択。
4. 「イベント名」を purchase にする。

2. イベントパラメータを設定する

1. 「イベントパラメータを追加」ボタンをクリック。
2. 以下のパラメータを追加。
3. パラメータ名: transaction_id（値: {{DLV - Transaction ID}}）
4. パラメータ名: value（値: {{DLV - Value}}）
5. パラメータ名: currency（値: {{DLV - Currency}}）
6. 保存。

✅ これで、購入完了時に「注文ID」「購入金額」「通貨」をGA4に送信できます！

④ トリガーを設定する（購入完了時に発火）

1. GTMの「トリガー」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、トリガーの種類を「カスタムイベント」に設定。
3. 「イベント名」に purchase を入力。
4. 保存。

✅ これで、「購入完了時にGA4のイベントタグが発火」する設定ができました！

⑤ プレビューモードで動作確認

タグを本番適用する前に、必ずプレビューモードでテストしましょう。

1. GTMの「プレビュー」を開く。
2. 計測対象のサイトで購入手続きを完了する。
3. デバッグツールの「Data Layer」タブを確認し、 purchase イベントが送られているかチェック。
4. 「Tags Fired（発火したタグ）」にGA4のイベントタグがあるか確認。
5. GA4のリアルタイムレポートで purchase イベントが記録されているか確認。

✅ 問題なくデータが送信されていることを確認したら、GTMの「送信」ボタンを押して公開！

■ まとめ 〜データレイヤーで高度なタグ管理を実現！〜

今回の学びを整理すると...

✅ データレイヤーを活用すると、ページの情報をGTMで簡単に取得できる！
✅ データレイヤー変数を作成し、タグのデータとして活用できる！
✅ GA4のイベントタグにデータレイヤー変数を適用し、購入情報を送信できる！
✅ 「プレビューモード」でテストし、問題なければ公開する！

これを活用すれば、 - 「ECサイトの売上データを正確に計測」 - 「ユーザーの行動データをタグの条件として利用」 - 「開発者と連携してより高度な計測を実現」

といったことが可能になります！

■ 明日の予告 〜ECサイト向け計測設定（Google広告＆GA4）〜

次回は、「ECサイトでの計測設定」 を学びます！ - 「購入完了時の計測」 - 「Google広告のコンバージョン計測」 - 「GA4のEコマースイベント」

など、EC向けの計測手法を解説します！