未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 50】 〜タグ管理のガバナンスと運用ルール 〜GTMを混乱から救え！〜〜

■ GTMのガバナンスが必要な理由

GTMは、適切な運用ルールがなければ、次のような 「タグ管理の悪夢」 が発生します。

GTMのガバナンス崩壊あるある ✅ 「誰がどのタグを変更したのか分からない...」
✅ 「過去のタグ設定に戻したいのに、履歴が管理されていない...」
✅ 「不要なタグが放置され、サイトのパフォーマンスに悪影響...」
✅ 「チームの誰もGTMのルールを知らず、無秩序にタグが増え続ける...」

こうした 「GTMの無法地帯化」 を防ぐには、ガバナンス（管理体制）とルールの策定が不可欠 です！

では、具体的にどのようなルールを作ればいいのか？

① タグの命名規則を統一する

「タグの名前が統一されていないと、管理が困難になる！」

命名規則のベストプラクティス ✅ 「タグの種類 + ツール名 + 詳細」 の形式で統一
✅ 「GA4 - Event - CTAクリック」のように、ルールを決める
✅ 「トリガーや変数の命名規則」も統一し、誰が見ても分かる状態にする

具体例: | 項目 | 命名例 | |---|---| | Googleアナリティクス4のイベントタグ | GA4 - Event - Scroll Depth | | Google広告のコンバージョンタグ | GAds - CV - Purchase | | Facebookピクセルのイベントタグ | FB - Event - Lead | | トリガー（ページビュー） | Trigger - PageView - ThankYou | | トリガー（クリック） | Trigger - Click - CTA | | 変数（データレイヤー） | DLV - Transaction ID |

✅ タグの命名ルールを統一することで、GTMの管理が格段に楽になる！

② GTMのアクセス権限を適切に設定する

「GTMを誰でも自由に編集できる状態」は危険！

GTMの権限管理ルール ✅ 「編集者」 → タグの編集はできるが、公開は不可
✅ 「公開者」 → タグを編集し、公開も可能
✅ 「閲覧者」 → GTMの設定は閲覧できるが、編集不可
✅ 「管理者」 → すべての権限を持つ（タグ管理の責任者）

運用のベストプラクティス: - 「マーケター」 → 編集のみ許可（タグの追加・変更） - 「開発チーム」 → 編集＆公開を許可 - 「GTM管理者」 → すべての権限を持つ（最終承認）

✅ 「誰が何をできるのか？」を明確にし、不要なタグの追加や設定ミスを防ぐ！

③ タグの変更履歴を管理し、問題発生時にロールバックできるようにする

「変更履歴が管理されていないと、問題発生時に復旧が困難！」

変更履歴を管理するためのルール ✅ GTMの「バージョン管理機能」を活用する！
✅ タグを変更する前に、必ず新しいバージョンを作成！
✅ タグの変更履歴をGoogleドキュメントやNotionで記録する！

バージョン管理のやり方 1. GTMの「バージョン」メニューを開く。 2. 「新しいバージョンを作成」をクリック。 3. バージョン名（例：「GA4タグ修正」「広告タグ追加」） を入力。 4. 「作成」をクリック。

✅ 「過去の設定に戻せる仕組み」を整え、GTMの安全性を向上！

④ GTMの運用ルールをドキュメント化し、共有する

「GTMの運用ルールをチームで共有し、タグ管理を標準化する！」

運用ルールに含めるべき項目: ✅ 「タグの追加・変更・削除のフロー」（誰が承認するか？）
✅ 「バージョン管理のルール」（変更履歴の記録方法）
✅ 「アクセス権限の管理」（誰が編集・公開できるか？）

運用ルールの管理方法: - GoogleドキュメントやNotionでルールをまとめる - 定期的に更新し、新しいルールを追加する - GTMを使う人全員がアクセスできる状態にする

✅ ルールを明確にすることで、「GTMの属人化」を防げる！

■ まとめ 〜GTMのガバナンスを強化し、運用を最適化！〜

✅ 「タグの命名規則」を統一し、管理しやすくする！
✅ 「アクセス権限」を適切に設定し、運用リスクを減らす！
✅ 「バージョン管理」を活用し、過去の設定にロールバックできるようにする！
✅ 「GTMの運用ルール」をドキュメント化し、チーム全体で共有！

これを活用すれば、 - 「GTMのカオス化を防ぎ、管理しやすい環境を構築！」 - 「運用ミスを防ぎ、安全で効率的なタグ管理ができる！」 - 「GTMの活用がチームの強みになり、成果につながる！」

■ 明日の予告 〜GTM活用のベストプラクティス総集編〜

次回は、「これまで学んだGTMのベストプラクティスを総まとめ」 します！