未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 31】 〜A/Bテストの計測設定 〜どのバリエーションが勝者なのか？〜〜

■ A/Bテストとは？

A/Bテストとは、異なる2つ以上のバージョン（AとB）をランダムにユーザーに表示し、どちらがより良い結果を出すかを計測する手法 です。

例えば、 ✅ 「CTAボタンの色を赤と青で比較し、どちらがクリックされるか？」
✅ 「LPのヘッドラインを変更し、コンバージョン率の変化を見る」
✅ 「フォームの入力項目数を減らしたら、送信率が上がるか？」

このように、デザインやテキストの違いがユーザーの行動にどう影響するかを データで判断 できます。

では、GTMを使ってA/Bテストの計測設定をしていきましょう！

① A/Bテストの仕組みを理解しよう

A/Bテストでは、以下のような流れでデータを取得します。

1. ユーザーをA/Bのグループに分ける（ランダムで振り分ける）
2. 異なるバージョンのページを表示（例：CTAボタンの色を変える）
3. どのバージョンがより良い成果を出したかを計測（GA4にデータ送信）
4. 結果を分析し、勝者を決定！

このプロセスを GTM + GA4 で実装していきます。

② GTMでA/Bテスト用の変数を作成する

A/Bテストの計測には、ユーザーをA/Bのどちらかに振り分ける 「ランダム変数」 が必要です。

1. JavaScript変数を作成する（ランダムA/B割り振り）

1. GTMの「変数」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、変数の種類を「カスタムJavaScript」に設定。
3. 以下のコードを入力し、変数名を「JS - A/Bテストグループ」にする。

javascript function() { var group = Math.random() < 0.5 ? 'A' : 'B'; document.cookie = "ab_test=" + group + "; path=/"; return group; }

1. 保存。

✅ これで、50%の確率で「A」または「B」のグループにランダムで振り分けられます！

③ GA4のイベントタグを作成する（A/Bテストのデータ送信）

1. GA4のA/Bテストイベントタグを作成

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「Google アナリティクス: GA4 イベント」に設定。
3. 「設定タグを選択」で、すでに作成したGA4設定タグを選択。
4. 「イベント名」を ab_test にする。

2. イベントパラメータを設定する

1. 「イベントパラメータを追加」ボタンをクリック。
2. 以下のパラメータを追加。
3. パラメータ名: test_group（値: {{JS - A/Bテストグループ}}）
4. パラメータ名: page_url（値: {{Page URL}}）
5. 保存。

✅ これで、ユーザーがどのグループに割り振られたかをGA4に送信できます！

④ A/Bテストのタグ発火を制御する（A/Bグループごとに別のタグを発火）

1. Aグループ用のトリガーを作成

1. GTMの「トリガー」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、トリガーの種類を「ページビュー」に設定。
3. 「このトリガーの発火を...」のオプションを「一部のページビュー」に変更。
4. 条件として「JS - A/Bテストグループ が A と等しい」を設定。
5. 保存。

2. Bグループ用のトリガーを作成

1. 上記と同様に、新しいトリガーを作成。
2. 条件を「JS - A/Bテストグループ が B と等しい」に変更。
3. 保存。

✅ これで、A/Bグループごとに異なるタグを発火させる設定ができます！

⑤ GA4でA/Bテストの結果を分析する

1. GA4の「エクスプローラ」でデータを分析

1. GA4の「レポート」→「エクスプローラ」を開く。
2. 「ディメンションを追加」ボタンをクリックし、「test_group」を選択。
3. 「指標」に「コンバージョン率」や「イベント数」を追加。

✅ どのグループがより良い成果を出したかをGA4で比較できます！

■ まとめ 〜A/Bテストでデータドリブンな意思決定を！〜

✅ A/Bテストでは「ランダムなグループ分け」が必須！
✅ GTMの「カスタムJavaScript変数」を活用し、ユーザーをA/Bに振り分ける！
✅ GA4のイベントタグを作成し、どのバリエーションが勝者かを計測する！
✅ 「プレビューモード」でテストし、問題なければ公開する！

これを活用すれば、 - 「サイトのどのデザインが最も効果的か？」 - 「どのCTAボタンが最もクリックされるか？」 - 「フォームの短縮でコンバージョン率は上がるのか？」

など、マーケティング施策の精度を上げることができます！

■ 明日の予告 〜複数サイトとGTMの管理方法〜

次回は、「複数のサイトをGTMで管理する方法」 を学びます！