未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 85】 〜【実践編】GTMを活用した広告効果測定の最適化〜

広告の効果を正しく測定するためには、各プラットフォームのコンバージョンを正確に記録すること が不可欠です。

GTMを活用した広告効果測定のポイント ✅ Google広告・Facebook広告・LinkedIn広告のコンバージョン計測を統一管理 ✅ ファーストパーティデータを活用し、Cookie制限の影響を回避 ✅ GA4と連携し、広告ごとのコンバージョン率・ROASを比較 ✅ サーバーサイドGTMを活用し、より正確なデータを取得

「どの広告が最もコンバージョンに貢献しているのか？」を明確にすることが重要！

② Google広告のコンバージョンをGTMで計測する

Google広告経由のコンバージョンを正確に測定し、広告の費用対効果を最大化 しましょう。

** Google広告のコンバージョン設定（GTM版）**

1. Google Adsの管理画面で「コンバージョン」を作成
2. アクション：「購入」「リード」「お問い合わせ」などを選択
3. 計測方法：「ウェブサイト」

4. 設定完了後、「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」 を取得

5. GTMで「Google Adsコンバージョンタグ」を作成

6. コンバージョンID：Google Adsで取得したIDを入力
7. コンバージョンラベル：Google Adsで取得したラベルを入力

8. トリガー：「フォーム送信」や「購入完了」などのコンバージョンイベント

9. プレビューモードでテストし、問題がなければ公開！

✅ これでGoogle広告のコンバージョン計測が可能に！

広告の最適化により、CVR（コンバージョン率）を向上させる！

③ Facebook広告のコンバージョンをGTMで計測する

Facebook（Meta）広告では、コンバージョンAPI（CAPI）を活用し、より正確な計測を行うこと が推奨されています。

** Facebook CAPIの設定方法（GTM版）**

1. FacebookイベントマネージャーでCAPIの設定を確認
2. 「データソース」→「Pixel」を選択

3. 「イベント設定」→「Conversions API」を有効化

4. GTMで「Facebook Conversions API」タグを作成

5. イベント名：Lead（問い合わせ） or Purchase（購入）
6. イベントパラメータ：transaction_id, value, currency
7. アクセストークン を入力（Facebookの管理画面で取得）

8. トリガー：「フォーム送信」や「購入完了」イベント

9. プレビューモードでデータ送信を確認し、公開！

✅ これでFacebook広告のコンバージョン計測がより正確に！

Facebook広告の効果測定を最適化し、コンバージョン数を増やす！

④ LinkedIn広告のコンバージョンをGTMで計測する

LinkedIn広告では、BtoBリード獲得に特化したコンバージョン測定 が重要です。

** LinkedIn広告のコンバージョン設定（GTM版）**

1. LinkedInの管理画面で「コンバージョントラッキング」を設定
2. 計測方法：「ウェブサイトコンバージョン」

3. 設定完了後、「パートナーID」 を取得

4. GTMで「LinkedIn Insightタグ」を作成

5. パートナーID を入力
6. イベントタイプ：Lead（問い合わせ） or Content Download（資料請求）

7. トリガー：「フォーム送信」や「資料ダウンロード」イベント

8. プレビューモードでデータ送信を確認し、公開！

✅ これでLinkedIn広告のリード獲得の効果測定が可能に！

BtoB向け広告のパフォーマンスをデータで分析し、最適化！

⑤ 広告ごとの効果をGA4で比較・分析

広告の費用対効果を高めるためには、GA4で「どの広告が最もコンバージョンに貢献しているか？」を分析 することが重要です。

GA4で広告ごとのパフォーマンスを比較する方法 ✅ 「トラフィック獲得レポート」で流入元ごとのCVRを分析 ✅ 「コンバージョンレポート」で広告ごとのコンバージョンを比較 ✅ 「広告キャンペーン別レポート」でROAS（広告費用対効果）を計測

データを活用し、広告費を最適に配分することでROIを最大化！

まとめ: 広告効果を最大化するGTM活用術！

今回のポイント: ✅ Google広告・Facebook広告・LinkedIn広告のコンバージョンをGTMで統一管理！ ✅ コンバージョンAPI（CAPI）を活用し、広告計測の精度を向上！ ✅ GA4で広告ごとのパフォーマンスを分析し、ROIを最大化！ ✅ データに基づいた広告最適化で、成果を最大化！

次回予告: GTMのA/Bテスト活用法とデータ検証