未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 44】 〜最新のプライバシー規制とGTM対応 〜データ計測の未来に備えよ！〜〜

■ なぜプライバシー規制が重要なのか？

近年、ユーザーデータの取り扱いに関する規制が急速に厳しく なっています。

✅ 「GDPR（EU一般データ保護規則）」 → ユーザーの明示的な同意が必要
✅ 「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」 → データの収集と共有の透明性が求められる
✅ 「GoogleのPrivacy Sandbox」 → サードパーティCookieの廃止

これらの規制が強化されることで、 「ユーザー同意なしでは、トラッキングが制限される」
「従来のリマーケティングやコンバージョン計測の精度が低下する」

つまり、これまでの「タグを設置すればデータが取れる」時代は終わり、 「適切なプライバシー対応をしながらデータを取得する」 必要があるのです。

では、具体的にGTMでどのように対応すればよいのか？

① Consent Mode（コンセントモード）の導入

Consent Modeとは？ Googleが提供する 「ユーザーの同意状態に応じてタグの動作を制御する仕組み」 です。

導入するメリット: ✅ ユーザーが同意しない場合でも、匿名化されたデータを送信できる！
✅ Google広告やGA4と連携し、コンバージョン計測の精度を維持できる！
✅ GDPRやCCPAなどのプライバシー規制に対応しやすくなる！

1. GTMでConsent Modeを設定する

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「カスタムHTML」に設定。
3. 以下のコードを貼り付ける。

```html

```

1. 「このタグを発火させるトリガー」を「全ページビュー」に設定。
2. 保存。

✅ これで、ユーザーの同意状態に応じて、タグの動作を制御できるようになります！

② サーバーサイドGTM（SSGTM）を活用する

なぜサーバーサイド計測が有効なのか？ ✅ 「ユーザーデータを自社サーバーで管理できる」
✅ 「ブラウザの制限を受けにくく、計測精度を向上できる」
✅ 「プライバシーを考慮しながら、必要なデータを適切に送信できる」

1. サーバーサイドGTMの導入手順（簡易版）

1. Google Cloud Console にアクセス。
2. 新しいプロジェクトを作成し、「Compute Engine」を有効化。
3. GTMで「サーバーコンテナ」を作成し、エンドポイントを取得。
4. GA4やGoogle広告のデータ送信先をサーバー経由に変更。

✅ これで、ユーザーデータを適切に管理しつつ、精度の高い計測が可能になります！

③ GoogleのEnhanced Conversions（強化コンバージョン）の活用

Enhanced Conversionsとは？ ✅ 「ファーストパーティデータ（メールアドレスや電話番号）をハッシュ化し、コンバージョン計測の精度を向上させる技術」
✅ 「サードパーティCookieがなくても、コンバージョン計測を正確に行える」
✅ 「プライバシーを保護しながら、広告のパフォーマンスを維持できる」

1. GTMでEnhanced Conversionsを設定する

1. Google広告の「コンバージョン設定」で「強化コンバージョン」を有効化。
2. GTMの「タグ」メニューでGoogle広告のコンバージョンタグを開く。
3. 「追加データを送信（メールアドレスや電話番号のハッシュ化）」を設定。
4. 保存。

✅ これで、プライバシー規制に対応しつつ、コンバージョン計測の精度を維持できます！

■ まとめ 〜プライバシー規制に対応しながら計測を最適化！〜

✅ 「Consent Mode」を導入し、ユーザーの同意に応じてタグを制御！
✅ 「サーバーサイドGTM」でデータ管理を強化し、ブラウザ制限を回避！
✅ 「Enhanced Conversions」を活用し、広告計測の精度を維持！
✅ 「プライバシー規制の最新動向」を常にキャッチアップ！

これを活用すれば、 - 「プライバシー対応を強化しながら、正確なデータを取得」 - 「広告や解析ツールの計測精度を最大限に向上！」 - 「今後のプライバシー規制にも適応し、タグ管理を安全に運用！」

が可能になります！

■ 明日の予告 〜タグ管理のガバナンスと運用ルール〜

次回は、「タグ管理のガバナンスと運用ルール」 を学びます！