未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 84】 〜【実践編】メディアサイトでのGTM活用とエンゲージメント分析〜

メディアサイトでは、読者の行動データを取得し、記事の改善に活かすこと が重要です。

メディアサイトのGTM活用ポイント ✅ スクロール率・記事の読了率を測定（どこまで読まれているか？） ✅ 滞在時間を計測し、記事ごとのエンゲージメントを分析 ✅ 記事内のリンククリック・CTAボタンのクリック率を取得 ✅ 広告やコンテンツの最適化に活用（収益化・SEO改善）

「どの記事がどれくらい読まれているか？」をデータで把握することがカギ！

② 記事ごとのエンゲージメントをGTMで計測する

メディアサイトでは、 「どれくらい記事が読まれたか？」 を測る指標として、 スクロール率・滞在時間・記事内クリック率 を活用します。

主要なエンゲージメント指標 ✅ scroll_depth → 記事のスクロール率（25%, 50%, 75%, 100%） ✅ engaged_time → 読者の滞在時間 ✅ article_click → 記事内のリンク・CTAボタンのクリック

これらのデータをGTMで取得し、コンテンツ改善に活かす！

** スクロール率をGTMで計測する方法**

スクロール率を測定することで、 「読者がどこまで記事を読んだか？」 を可視化できます。

1. GTMで「トリガー」を作成
2. トリガーの種類：「スクロール距離」
3. 設定：「垂直スクロール率」

4. 割合：「25%、50%、75%、100%」

5. GTMで「GA4イベントタグ」を作成

6. イベント名：scroll_depth
7. イベントパラメータ：scroll_percentage（スクロール率）

8. トリガー：「スクロールトリガー」

9. プレビューモードで動作を確認し、公開！

✅ これで、記事のどこまで読まれたかがGA4で分析できる！

スクロール率が低い記事は「導入文の改善」「画像を増やす」などの対策が可能！

** 記事ごとの滞在時間を計測する方法**

読者の 滞在時間が長い＝記事の価値が高い という指標になります。

滞在時間を計測する方法

1. GTMで「タイマートリガー」を作成
2. トリガーの種類：「タイマー」

3. 設定：「30秒ごと」に発火

4. GTMで「GA4イベントタグ」を作成

5. イベント名：engaged_time
6. イベントパラメータ：time_spent（滞在時間）
7. トリガー：「タイマートリガー」

✅ これで、どの記事の滞在時間が長いかをGA4で分析可能に！

滞在時間が短い記事は、構成の改善やCTAの強化が必要！

** 記事内のリンク・CTAボタンのクリック率を計測**

記事内のリンクやCTA（お問い合わせ・資料請求）の クリック率を測定 することで、 どの要素が読者の行動を促しているか？ を分析できます。

クリック率を計測する方法

1. GTMで「クリックトリガー」を作成
2. トリガーの種類：「クリック - すべての要素」

3. 設定：「Click Text」「Click URL」で条件を指定

4. GTMで「GA4イベントタグ」を作成

5. イベント名：article_click
6. イベントパラメータ：click_text（クリックされたテキスト）
7. トリガー：「クリックトリガー」

✅ これで、CTAやリンクのクリック率をGA4で分析可能に！

クリック率が低いCTAは、デザイン変更やCTA文の改善が必要！

③ データを活用して読者エンゲージメントを向上させる

GTMを使って取得したデータをもとに、 「どの記事がよく読まれ、どの記事が離脱されているか？」 を分析し、改善につなげましょう。

データ活用のポイント ✅ スクロール率が低い記事 → 導入文や構成の改善 ✅ 滞在時間が短い記事 → 画像・動画を追加し、読みやすくする ✅ クリック率が低いCTA → 位置・デザイン・文言を変更 ✅ Google Analyticsで「直帰率」が高い記事 → 関連記事の導線を強化

「データをもとに改善→再測定」を繰り返し、エンゲージメントを最大化！

まとめ: メディアサイトの価値を高めるGTM活用術！

今回のポイント: ✅ スクロール率・滞在時間をGTMで計測し、読者の行動を分析！ ✅ 記事内のクリック率を取得し、CTAの最適化につなげる！ ✅ データを活用して、コンテンツの価値を最大化！ ✅ GTM×GA4を活用し、メディアサイトのエンゲージメントを向上！

次回予告: GTMを活用した広告効果測定の最適化