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未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 32】 〜複数サイトとGTMの管理方法 〜カオスなタグ管理を整理せよ!〜〜

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■ なぜ複数サイトのGTM管理が大変なのか?

GTMは便利ですが、複数のサイトを管理するとなると 「どのタグがどのサイトで使われているか分からない問題」 が発生します。

例えば、 ✅ 「サイトAとサイトBで同じGA4タグを使いたいけど、発火条件を変えたい」
「1つのGTMコンテナで全サイトを管理するのか? それとも分けるべきか?」
「新しいタグを追加するときに、どのサイトに影響があるか分からなくて不安...」

こうした問題を回避するために、「複数サイトを効率的に管理する方法」 を学んでいきましょう!


① GTMの管理方法の選択肢

複数のサイトを管理する方法には、大きく分けて以下の3つの選択肢があります。

1. 1つのGTMコンテナで複数サイトを管理する(統合管理型)

  • メリット:
  • タグ設定を統一できる(GA4や広告タグの重複を防げる)。
  • 一括管理できるため、運用がシンプル。
  • デメリット:
  • サイトごとに異なる設定が必要な場合、タグの条件設定が複雑になる。
  • 影響範囲を把握しにくい(1つのタグ変更がすべてのサイトに影響する)。

2. サイトごとにGTMコンテナを分ける(独立管理型)

  • メリット:
  • 各サイトの計測設定を独立して管理できる。
  • 影響範囲が明確で、安全にタグの変更ができる。
  • デメリット:
  • サイトごとにタグを個別設定するため、タグの重複が発生しやすい。
  • 各サイトのGTM管理が煩雑になる。

3. 共通コンテナ + サイト別コンテナのハイブリッド運用(推奨)

  • メリット:
  • 「全サイト共通のタグ(例:GA4、広告タグ)」を1つの共通GTMで管理
  • 「サイトごとのカスタマイズ」は、個別GTMコンテナで制御
  • 必要な部分だけ共通化できるため、運用しやすい。
  • デメリット:
  • 運用設計をしっかり考えないと、どこで何を管理するかが曖昧になりがち。

おすすめは「共通コンテナ + サイト別コンテナ」方式! これなら、共通設定を一元管理しつつ、サイトごとの違いにも対応できます。


② GTMのフォルダ機能を活用してタグを整理する

GTMには「フォルダ」機能があり、これを活用すると 「どのタグがどのサイトで使われているか」 を整理しやすくなります。

1. フォルダを作成する

  1. GTMの「タグ」メニューを開く。
  2. 画面上部の「フォルダ」をクリック。
  3. 新規フォルダ」を作成。
  4. フォルダ名を「サイトA」「サイトB」「共通タグ」などに設定。
  5. 各タグをドラッグ&ドロップして整理。

これで、タグがサイトごとに整理され、影響範囲が分かりやすくなります!


③ Googleアナリティクスの測定IDをサイトごとに変更する

1つのGTMコンテナを使って複数のサイトを管理する場合、GA4の測定ID(G-XXXXXXXXXX)をサイトごとに動的に変更 できるようにすると便利です。

1. 定数変数を使って測定IDを設定する

  1. GTMの「変数」メニューを開く。
  2. 新規」をクリックし、変数の種類を「定数」に設定。
  3. 測定IDを入力(例:G-XXXXXXXXXX)
  4. サイトごとに異なる測定IDを作成し、「GA4 測定ID(サイトA)」などの名前をつける。

2. GA4タグでサイトごとに測定IDを切り替える

  1. 既存の「GA4設定タグ」を開く。
  2. 「測定ID」の部分に「{{GA4 測定ID(サイトA)}}」のように変数を指定。
  3. 各サイト用のGA4タグを作成し、それぞれの測定ID変数を適用。

これで、1つのGTMで複数サイトのGA4計測を管理できます!


④ GTMのアクセス権限を適切に設定する

複数のサイトを管理する場合、「誰がどのサイトの設定を編集できるか?」 を明確にするために GTMのユーザー権限 を適切に設定しましょう。

1. GTMのアクセス権限を設定する

  1. GTMの「管理」メニューを開く。
  2. ユーザー管理」を選択。
  3. 各ユーザーに適切な権限を付与する(閲覧者・編集者・公開者など)。
  4. サイトA担当、サイトB担当など、サイト別にアクセス権限を設定する。

これで、誤った編集を防ぎつつ、適切な管理体制を作れます!


■ まとめ 〜GTMで複数サイトをスマートに管理!〜

共通コンテナ + サイト別コンテナのハイブリッド運用が最適!
フォルダ機能を活用し、タグの整理を徹底する!
GA4の測定IDを変数で管理し、1つのGTMで複数サイトを運用!
アクセス権限を適切に設定し、編集ミスを防ぐ!

次回は、「ワークスペースと変更管理のベストプラクティス」 を解説します!


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