未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 72】 〜GTMを活用したエンタープライズ向けタグ管理の手法〜

大規模サイトや企業でのGTM運用では、以下のような課題が発生しがちです。

✅ タグ管理の属人化（担当者が変わると引き継ぎが大変） ✅ チームごとの権限管理が難しい（誰がどのタグを編集できるのか？） ✅ サイトごとに設定がバラバラになりやすい（統一ルールがない） ✅ GTMのバージョン管理が複雑になる（誤った変更が本番環境に影響） ✅ プライバシー規制（GDPR・CCPAなど）への対応が必要

エンタープライズ向けのGTM運用では、「組織的な管理体制の構築」が重要！

① GTMの権限管理を適切に設定する

GTMでは、ユーザーごとに 「閲覧」「編集」「公開」 などの権限を設定できます。

** 解決策: ✅ 「編集者」と「公開権限」を分離し、誤操作を防ぐ！ ✅ チームごとにアクセス制限を設定し、不要な編集を制限！ ✅ 外部の代理店やベンダーには最小限の権限のみ付与！**

** 設定方法: 1. GTMの管理画面 → 「管理」 → 「ユーザー管理」 を開く 2. 各ユーザーに 「閲覧」「編集」「承認」「公開」** の権限を割り当てる 3. チームメンバーごとに適切な権限を設定

「誰でもタグを編集できる」状態を避け、管理体制を強化！

② GTMのバージョン管理と変更フローを整備する

GTMでは 「バージョン管理」 ができるため、過去の設定に戻せます。ただし、適切な運用フローがないと 「誰が、どの変更を加えたのか」 わからなくなることも。

** 解決策: ✅ タグの追加・変更は、必ず「新しいバージョン」を作成！ ✅ バージョンの説明を記載し、変更内容を明確に！ ✅ 「プレビュー & デバッグ」で動作確認してから公開！**

** 設定方法: 1. 「バージョン」タブ から 「新しいバージョンを作成」 を選択 2. 変更内容を詳細に記載（例：「GA4のコンバージョンタグを追加」） 3. 「プレビュー」でタグの動作を確認 4. 問題がなければ「公開」！**

バージョン管理を徹底することで、意図しない変更を防ぐ！

③ マルチサイト・複数ドメインでGTMを運用する方法

企業サイトでは、 複数のブランドサイトやグローバルドメイン を管理することがよくあります。

** 解決策: ✅ 「GTMのコンテナを統一する or サイトごとに分ける」方針を決める！ ✅ 変数やタグの「共通設定」を活用し、サイト間の一貫性を保つ！ ✅ データレイヤーを統一し、各サイトで同じルールを適用！**

** 設定方法: 1. サイト共通のタグは「同じGTMコンテナ」で管理 2. 各サイト独自の設定が必要な場合は、別コンテナを作成 3. データレイヤーの仕様を統一し、タグの設定を統一**

複数サイトのGTM運用では「共通ルールの設定」が重要！

④ プライバシー規制（GDPR・CCPA）に対応する

近年、GDPR（欧州一般データ保護規則）やCCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）などの規制が強化され、 「ユーザーの同意なしにトラッキングを行うことは禁止」 されています。

** 解決策: ✅ Consent Mode（コンセントモード）を導入し、ユーザー同意を考慮した計測を行う！ ✅ CMP（同意管理プラットフォーム）とGTMを連携！ ✅ 匿名データやハッシュ化されたデータを活用し、プライバシー対応を強化！**

** 設定方法: 1. 「Google Consent Mode」をGTMに導入 2. CMPとGTMを連携し、ユーザーの同意に基づいてタグを発火 3. GA4のイベント送信時に「同意情報」を付与**

プライバシー規制に準拠したタグ管理を行い、コンプライアンスを遵守！

まとめ: 大規模サイトでGTMを効率的に管理しよう！

今回のポイント: ✅ GTMの権限管理を適切に設定し、編集権限を制御！ ✅ バージョン管理を徹底し、変更フローを整理！ ✅ 複数サイト運用では共通ルールを設定し、統一感を持たせる！ ✅ プライバシー規制に対応し、コンプライアンスを遵守！

大規模なGTM運用では、「管理体制」と「ルールの統一」が重要です。適切な運用戦略を確立し、 チーム全体でスムーズにタグを管理できる環境 を作りましょう！

明日の予告: GTMのタグがSEOやページ速度に与える影響！

次回は 「GTMのタグがSEOやページ速度に与える影響」 を解説！

どんなことができる？ ✅ 「GTMの設定次第でページ速度が変わる？」 ✅ 「タグの最適化がSEOに与える影響！」 ✅ 「不要なタグを削減し、サイトパフォーマンスを向上！」

ページ速度やSEOを意識するマーケター必見！