未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 97】 〜【実践編】GTMを活用した高度なトラッキング戦略〜

データレイヤー（Data Layer）を活用すると、 ページのHTMLに依存せず、より正確なイベント計測が可能 になります。

データレイヤーを活用するメリット ✅ フォーム送信・ボタンクリックなどの詳細なデータを取得できる ✅ eコマースデータ（商品ID、価格、カテゴリ）を正確にGA4へ送信できる ✅ ページ遷移がないシングルページアプリ（SPA）の計測が可能

** データレイヤーの実装方法**

1. ウェブサイトにデータレイヤーを実装 javascript window.dataLayer = window.dataLayer || []; window.dataLayer.push({ 'event': 'product_view', 'ecommerce': { 'items': [{ 'item_id': 'P001', 'item_name': 'スニーカー', 'category': 'シューズ', 'price': 12000 }] } });

2. GTMで「カスタムイベントトリガー」を作成

3. イベント名：「product_view」

4. GTMで「GA4イベントタグ」を作成

5. イベント名：「product_view」
6. イベントパラメータ：「item_id」「item_name」「category」「price」

✅ これで、GA4に正確なeコマースデータを送信可能！

データレイヤーを活用することで、より高度なデータ取得が実現！

② ユーザーの行動パターンを追跡し、エンゲージメントを分析

ユーザーが 「どのページをどの順番で訪問し、どこで離脱したのか？」 を追跡することで、 サイトのエンゲージメントを改善する施策を打つことができます。

高度な行動分析のポイント ✅ ページ遷移データを記録し、ユーザージャーニーを可視化 ✅ 動画再生・スクロール・クリックなどのインタラクションを分析 ✅ 直帰率・離脱率を低減し、コンバージョン最適化を実施

** スクロール・動画再生の計測方法**

1. スクロールイベントの計測
2. GTMで「スクロールトリガー」を作成
3. 設定：「25%、50%、75%、100%」

4. GA4イベントタグを設定 → イベント名：「scroll_depth」

5. YouTube動画の再生・停止・完了を計測

6. GTMの「YouTube動画トリガー」を作成
7. GA4のイベントタグを設定 → イベント名：「video_interaction」
8. イベントパラメータ：「video_title」「video_status（再生・停止・完了）」

✅ これで、ユーザーのエンゲージメントデータをGA4に送信可能！

「どこでユーザーが興味を持ち、どこで離脱するか」を把握し、サイト改善に活用！

③ マルチチャネル・アトリビューション分析の実現方法

広告・SNS・オウンドメディアなど、複数の流入経路がある場合、 「どのチャネルがコンバージョンに貢献したのか？」を分析することが重要 です。

アトリビューション分析の活用ポイント ✅ ファーストタッチ vs ラストタッチの影響を比較 ✅ Google Ads・Facebook Ads・メールマーケティングの貢献度を分析 ✅ データドリブンアトリビューション（DDA）を活用し、最適な広告投資を決定

** UTMパラメータを活用した流入経路の分析**

1. GTMで「URLパラメータ」変数を作成

2. 変数名：「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」

3. GTMで「GA4イベントタグ」を作成

4. イベント名：「traffic_source」
5. イベントパラメータ：「utm_source」「utm_medium」「utm_campaign」

6. トリガー：「All Pages（全ページ）」

7. GA4で流入チャネルごとのコンバージョンを分析

8. 「集客レポート」→ 「トラフィック獲得レポート」
9. 「コンバージョンレポート」で、どのチャネルがCVに貢献しているかを確認

✅ これで、各チャネルの貢献度をデータで把握し、広告投資を最適化！

アトリビューション分析を活用し、予算配分の最適化を実現！

まとめ: GTMを活用した高度なデータトラッキングを実現！

今回のポイント: ✅ データレイヤーを活用し、正確なイベントデータを取得！ ✅ ユーザー行動を追跡し、エンゲージメントを分析！ ✅ アトリビューション分析を活用し、マーケティング効果を最大化！ ✅ GTMの高度な活用スキルを身につけ、データドリブンな意思決定を実現！

GTMをさらに活用し、マーケティングの精度を向上させましょう！

次回予告: GTMを活用したプライバシー保護とデータ管理のベストプラクティス