未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 29】 〜サーバーサイドGTMの活用 〜計測の精度を次のレベルへ！〜〜

① サーバーサイドGTMとは？

サーバーサイドGTM（SSGTM）とは、タグの処理をサーバー側で行う仕組みです。

✅ 計測データの欠損を減らす（ブラウザの制限を回避）
✅ ユーザーデータのセキュリティを向上（個人情報の適切な管理）
✅ サイトのパフォーマンス向上（ブラウザ側の負荷を軽減）

例えば、 - 従来のGTM（クライアントサイド） → ユーザーのブラウザでタグが発火し、広告や分析ツールにデータを送信。 - サーバーサイドGTM → 計測データを一度自社のサーバーで処理し、必要なデータのみ各ツールへ送信。

② サーバーサイドGTMの環境をセットアップする

まずは、SSGTMの環境を構築します。

1. Google Cloudでサーバーコンテナを作成

1. Google Cloud Console にアクセス。
2. 「新しいプロジェクトを作成」→ プロジェクト名を入力。
3. 「Compute Engine」を有効化。
4. 「GTM サーバーサイドコンテナ」を作成。
5. gtm-ss.example.com などのサブドメインを設定。
6. エンドポイントURLを取得！（後でGTMで使用）

✅ これでサーバーサイド用のGTM環境が準備完了！

③ GTMでサーバーサイドコンテナを設定する

1. GTMの管理画面でサーバーサイドコンテナを作成

1. Google Tag Manager にアクセス。
2. 「新しいコンテナを作成」をクリック。
3. 「ターゲットプラットフォーム」を「サーバー」に設定。
4. 先ほど取得した「サーバーエンドポイントURL」を入力。
5. 保存。

✅ これで、GTMにサーバーサイドコンテナが追加されました！

④ GA4のデータ送信先をサーバーサイドに変更

通常、GA4のデータはGoogleのサーバーに直接送信されますが、サーバーサイドGTMを使うことで 一度自社のサーバーを経由 させることができます。

1. GTMのGA4タグをサーバー経由に変更

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 既存の「GA4設定タグ」を開く。
3. 「送信先」を変更し、
4. デフォルトURL: https://gtm-ss.example.com（先ほど設定したサーバーエンドポイント）
5. 保存。

✅ これで、GA4のデータはサーバー経由で送信されるようになります！

⑤ Google広告のコンバージョンをサーバーサイドで処理する

SSGTMを使えば、広告のコンバージョン計測をより正確に行えます。

1. Google広告のサーバーサイドタグを作成

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「Google 広告のコンバージョン トラッキング（サーバーサイド）」に設定。
3. 「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」を入力。
4. 「送信先URL」を https://gtm-ss.example.com に設定。
5. 保存。

✅ これで、Google広告のコンバージョンデータもサーバー経由で送信されます！

⑥ プレビューモードで動作確認

1. GTMの「プレビュー」を開く。
2. 計測対象のサイトで購入や問い合わせを実行。
3. デバッグツールの「Tags Fired（発火したタグ）」にサーバーサイドのタグがあるか確認。
4. GA4とGoogle広告の管理画面でデータが正常に記録されているか確認。

✅ 問題なくデータが送信されていることを確認したら、GTMの「送信」ボタンを押して公開！

■ まとめ 〜サーバーサイドGTMで計測精度を向上させよう！〜

✅ サーバーサイドGTMを使うと、データの欠損を防ぎ、計測精度が向上する！
✅ Google Cloudでサーバーコンテナをセットアップし、サーバーエンドポイントを取得！
✅ GA4のデータ送信先を変更し、サーバーを経由させることでセキュリティも向上！
✅ Google広告のコンバージョン計測もサーバー経由で行い、広告効果の最適化！

これを活用すれば、 - 「ブラウザの制限を受けない正確な計測」 - 「サーバーを経由した安全なデータ処理」 - 「広告とアナリティクスの連携をより強化」

といったことが可能になります！

■ 明日の予告 〜シングルページアプリケーション（SPA）対応〜

次回は、「SPA（シングルページアプリケーション）の計測」 を学びます！ - 「ページビューが記録されない問題の解決」 - 「履歴変更イベントを使ったGTMの設定」

など、SPAのGTM計測のコツを解説します！