未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 40】 〜最新のデジタル計測トレンド 〜GTMの未来と計測の進化〜〜

■ デジタル計測の世界は変化している！

データ計測の世界は プライバシー保護の強化 によって、急速に進化しています。

例えば、 ✅ 「サードパーティCookieの廃止（Chrome・Safari）」
✅ 「GDPR・CCPAなどのプライバシー規制強化」
✅ 「GoogleのConsent Mode（コンセントモード）の進化」

こうした変化に対応するため、GTMを活用した「新しい計測手法」 が求められています。

では、具体的にどのようなトレンドがあるのか？

① サードパーティCookie廃止とファーストパーティデータの活用

Google Chromeは2024年末までにサードパーティCookieのサポートを終了 します。

これにより、何が変わる？ - 従来のリターゲティング広告が機能しにくくなる - コンバージョン計測の正確性が低下する可能性 - GTMの「ファーストパーティCookie」を活用する重要性が増す！

対策: ✅ 「ファーストパーティデータ」を活用し、サーバーサイド計測を強化！
✅ Googleの「Enhanced Conversions（強化コンバージョン）」を導入！
✅ Google広告の「コンバージョンモデル」や「Consent Mode v2」を活用！

✅ 参考: https://support.google.com/google-ads/answer/9888656

② サーバーサイドGTM（SSGTM）の普及

なぜサーバーサイドGTMが注目されているのか？ ✅ 「ブラウザの制限を回避し、データ計測の正確性を維持できる」
✅ 「ユーザー情報を自社のサーバーで管理し、プライバシー対応を強化」
✅ 「広告プラットフォームとの連携を最適化し、CVロスを防ぐ」

今後の流れ: Google Cloudを使ったサーバーサイドGTMの導入が増加！ GA4やGoogle広告との統合がより進化！ より柔軟なデータ制御が可能になり、企業のプライバシー対応が強化される！

✅ 参考: https://developers.google.com/tag-platform/gtm/ssgtm

③ GA4の進化とAIによるデータ分析

Google Analytics 4（GA4）は、「AIを活用した予測分析」 を強化しています。

新機能: ✅ 「AIによる購買予測モデル」 → どのユーザーが購入しそうかを予測
✅ 「GA4の自動イベントトラッキングの精度向上」
✅ 「データドリブンアトリビューション（DDA）」の進化 → 広告効果の分析精度が向上

今後の対策: GA4の「予測オーディエンス」を活用し、ターゲティングを強化！ BigQueryとGA4を連携し、データ分析を自動化！ GA4の「カスタムインサイト」を活用し、異常値やトレンドを即座に検出！

✅ 参考: https://support.google.com/analytics/answer/9846734

④ Googleの「Consent Mode v2」によるプライバシー対応

「Consent Mode v2（コンセントモード）」とは？ ✅ GDPRやCCPA対応を強化し、Cookieなしでもデータ計測を可能にする技術！
✅ Google広告やGA4のデータ取得を、プライバシーを考慮しながら最適化！

今後の対策: 「GTMのConsent Mode設定を最新バージョンにアップデート」 「CMP（同意管理プラットフォーム）とGTMを連携し、ユーザー同意を適切に管理」

✅ 参考: https://support.google.com/tagmanager/answer/10718549

■ まとめ 〜デジタル計測の未来に備えよう！〜

✅ 「サードパーティCookie廃止」に備え、ファーストパーティデータを活用！
✅ 「サーバーサイドGTM」でデータの正確性とプライバシー管理を強化！
✅ 「GA4のAI予測分析」を活用し、データから未来の行動を予測！
✅ 「Consent Mode v2」を導入し、プライバシー規制に対応した計測を実施！

これを活用すれば、 - 「広告計測の精度を保ちつつ、プライバシー対応を強化」 - 「GTMを活用した次世代のデータ計測を実現」 - 「最新技術を取り入れ、競争力のあるマーケティングを展開」

という未来に向けた対策ができます！

■ 明日の予告 〜GTM活用の未来展望〜

次回は、「GTMが今後どのように進化していくのか？」 を考察します！