未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 98】 〜【実践編】GTMを活用したプライバシー保護とデータ管理のベストプラクティス〜

GDPR（欧州一般データ保護規則）やCCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）など、 世界各国でプライバシー保護が強化 されています。

データ規制がマーケティングに与える影響 ✅ ユーザーの同意なしにトラッキングができなくなる（Cookie制限） ✅ 広告パフォーマンスの計測が難しくなる（コンバージョンロス） ✅ 個人データの収集・保存・活用に厳格なルールが適用される ✅ 匿名データを活用した広告最適化の必要性が高まる

「データが取得しづらい時代」に適応するため、プライバシー対応の計測戦略が必須！

② Google Consent Mode v2を活用した同意ベースのデータ計測

Google Consent Mode（コンセントモード）を活用すれば、 ユーザーの同意状況に応じて、データの送信方法を最適化 できます。

Consent Mode v2の活用ポイント ✅ ユーザーの「同意あり」「同意なし」に応じて、データ取得を切り替え ✅ Google Ads・GA4・Floodlightタグと連携し、適切なデータ計測を実現 ✅ 広告コンバージョンの欠損を防ぎつつ、プライバシーを守る

** GTMでGoogle Consent Mode v2を設定する方法**

1. GTMで「Consent Modeタグ」を作成
2. タグの種類：「Googleタグ（Consent Mode）」
3. パラメータ：ad_storage（広告計測） / analytics_storage（GA4のデータ）

4. 「デフォルトの同意設定」を有効化

5. CMP（同意管理プラットフォーム）と連携

6. OneTrust / Cookiebot などの同意管理ツールとGTMを統合

7. 同意の取得状況をGTMの変数として送信

8. プレビューモードでテストし、正しく動作するか確認後、公開！

✅ これで、ユーザーの同意に基づいたデータ取得が可能に！

「データを取得するだけでなく、適切な取得方法を設計する」ことが重要！

③ ファーストパーティデータを活用し、精度の高いマーケティングを実現

サードパーティCookieが廃止される今、 自社で取得したファーストパーティデータの活用が最重要 になっています。

ファーストパーティデータの活用方法 ✅ Google Adsの「拡張コンバージョン」を活用し、広告計測を強化 ✅ GA4とCRMデータを統合し、ユーザー行動の分析精度を向上 ✅ サーバーサイドGTMを活用し、データの安全性を確保 ✅ BIツール（Looker Studio, Tableau）と連携し、データを可視化・分析

「データを集める」から「データを活用する」マーケティングへ！

④ GTM×サーバーサイドGTMでブラウザの制限を回避しながらデータ取得

GTMの サーバーサイド計測（SSGTM） を導入すれば、 ITP（Intelligent Tracking Prevention）などのブラウザ制限を回避 しながら、 正確なデータを取得 できます。

サーバーサイドGTMのメリット ✅ ファーストパーティCookieを活用し、トラッキングの精度を向上 ✅ Google Ads / Facebook CAPIと連携し、広告計測を最適化 ✅ ユーザーデータを暗号化・匿名化し、プライバシー対応を強化

** サーバーサイドGTMの導入手順**

1. Google Cloudで「サーバーコンテナ」を作成
2. Google Cloud Console で「App Engine」を有効化

3. GTMの「サーバーコンテナ」を作成し、Google Cloudと連携

4. GTMのタグをサーバー経由で送信する設定

5. GA4・Google Adsのデータをサーバー経由で送信

6. Facebook CAPI（Conversions API）のサーバー接続を設定

7. デバッグモードでテストし、計測データの正確性を確認

✅ これで、ブラウザの制限を受けずにデータ取得が可能に！

「データ精度を向上させる＝サーバーサイドGTMの導入が必須」！

まとめ: GTMを活用し、プライバシー保護とデータ計測を両立！

今回のポイント: ✅ Google Consent Mode v2を活用し、同意ベースのデータ取得を実施！ ✅ ファーストパーティデータを活用し、マーケティングの精度を向上！ ✅ サーバーサイドGTMを導入し、ブラウザの制限を回避！ ✅ GTM×クラウドを活用し、安全で正確なデータ管理を実現！

GTMの進化を理解し、次世代のデータ計測とプライバシー対応をリードしましょう！

次回予告: GTM100日チャレンジ【最終回】データ計測の未来と総まとめ