未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 64】 〜GTMを活用したA/Bテストの計測方法〜

A/Bテストは「デザインの違いで成果が変わるのか？」を検証するための手法ですが、正しく計測できなければ意味がありません。

A/Bテスト計測のよくある課題: ✅ 「どちらのバリエーションを見たか把握できない」 ✅ 「GA4にどうデータを送ればいいかわからない」 ✅ 「コンバージョンへの影響を適切に評価できない」

GTMを活用すれば、これらの問題を解決し、データに基づいた意思決定 が可能になります！

GTMを活用したA/Bテストの計測方法

① A/Bテストのパターンを識別する

まず、ユーザーがどちらのパターン（A or B）を見ているのかを計測する必要があります。これには カスタムJavaScript変数 を利用します。

ステップ①: A/Bテストのバリエーションを識別するスクリプトを準備

javascript function() { var urlParams = new URLSearchParams(window.location.search); return urlParams.get('variant') || 'A'; // デフォルトをAに設定 }

このカスタムJavaScript変数をGTMの 「変数」 に追加し、名前を ab_test_variant に設定します。

② GA4にA/Bテストのデータを送る

A/Bテストのバリエーション情報をGA4のイベントとして送信し、分析できるようにします。

ステップ②: GA4のカスタムイベントを作成

1. GTMの「タグ」から 新しいGA4イベントタグ を作成
2. 設定項目：
3. イベント名: ab_test_view
4. イベントパラメータ:
   • variant: {{ab_test_variant}}（先ほど作成した変数）
5. 「トリガー」は All Pages（全ページ） に設定

これで、GA4に ab_test_view というイベントが送られ、A/Bテストのパターンが計測できるようになります。

③ コンバージョンに与える影響を分析する

GA4でA/Bテストのデータを確認するには、 カスタムレポート を活用します。

ステップ③: GA4のレポート設定

1. GA4の「探索」→「自由形式レポート」を開く
2. ディメンション: variant（A or Bの識別）
3. 指標:
4. session_start（訪問数）
5. purchase（購入数）や conversion（コンバージョン数）

このレポートで、A/Bテストのパターンごとの成果を比較できます。

まとめ: GTMを使ってA/Bテストの計測をスムーズに！

A/Bテストは、データを元に改善施策を回すための重要な手段。しかし、計測が正しくできていなければ意味がありません。GTMを活用して、

✅ ユーザーがどちらのバリエーションを見たかを識別 ✅ GA4にデータを送って分析可能に ✅ コンバージョンとの関係を確認

この流れを押さえれば、A/Bテストの計測がスムーズに進みます。

明日の予告: GTMでYouTube動画のトラッキングをする方法！

次回は 「GTMでYouTube動画のトラッキングをする方法」 を解説！

どんなことができる？ ✅ 「YouTube動画の再生、停止、完了をトラッキング！」 ✅ 「動画視聴時間を計測し、コンバージョンへの影響を分析！」 ✅ 「GA4にデータを送ってユーザー行動を可視化！」

YouTube動画を活用するマーケターにとって必須の計測手法を、実践的に解説します！

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