未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 88】 〜【実践編】GTMを活用したファーストパーティデータ戦略と未来のマーケティング〜

Google Chromeが2024年にサードパーティCookieを完全廃止することで、 広告運用やデータ計測に大きな影響が出ることが予想されます。

主な影響点 ✅ リターゲティング広告の精度低下（Facebook広告・Google広告など） ✅ アトリビューション分析が難しくなる（コンバージョン経路の可視化が困難） ✅ 広告のパフォーマンス計測が不正確になる（CV計測が制限される） ✅ ユーザーデータの取得・活用が厳しくなる（GDPRやCCPAへの対応が必要）

「これまでの計測方法が使えなくなる」という前提で、新しいデータ戦略を考える必要がある！

② ファーストパーティデータとは？ なぜ重要なのか？

サードパーティCookieの廃止に伴い、 「ファーストパーティデータ（自社で取得したユーザーデータ）」 の活用が今後のマーケティングの鍵となります。

ファーストパーティデータの定義と活用例 ✅ 自社サイトの訪問データ（ページビュー・クリック・購入履歴） ✅ 会員登録データ（メールアドレス・ユーザー属性） ✅ 広告のクリックデータ（どの広告が効果的かを分析） ✅ CRMデータ（顧客管理システムとの連携）

GTMを活用して、ファーストパーティデータを最大限に活用する！

③ GTMでファーストパーティデータを収集・管理する方法

GTMを活用すれば、ブラウザの制限を受けずにファーストパーティデータを正確に収集 できます。

** Google Consent Mode（コンセントモード）の導入**

Google Consent Mode を活用すると、 ユーザーの同意ステータスに応じてデータ収集の方法を調整 できます。

設定方法 1. GTMで「Consent Modeタグ」を作成 - 「タグ」→「Googleタグ（Consent Mode）」を選択 - 「Google Ads」「GA4」「Floodlight」などのデータ送信方法を制御 2. CMP（同意管理プラットフォーム）と連携 - Cookie同意バナー（OneTrust, Cookiebot など）とGTMを連携 3. Googleタグの動作を調整 - 同意が得られていない場合でも、匿名化データを送信できるように設定

✅ これで、ユーザーのプライバシーに配慮しながら正確なデータを取得可能に！

プライバシー規制を遵守しつつ、最大限のデータ収集を実現！

** サーバーサイドGTMを活用したデータ計測の強化**

サーバーサイドGTM（SSGTM）を活用すると、 ブラウザの制限（ITP・ETP）を回避しながらデータを正確に収集 できます。

サーバーサイドGTMの導入方法 1. Google CloudでサーバーGTMの環境を構築 - Google Cloud Platform（GCP）で「App Engine」を設定 - GTMの「サーバーコンテナ」を作成し、Cloudと連携 2. GTMのタグをサーバー経由で送信する設定 - Google Analytics 4のデータをサーバー経由で送信 - Facebook CAPI（Conversions API）をサーバー経由で計測 3. GA4や広告プラットフォームと連携 - Google Ads・Facebook Adsとサーバー経由でデータ送信

✅ これで、Cookieの制限を回避しながら広告計測の精度を向上！

サーバーサイドGTMを導入し、ブラウザの制限を乗り越える！

④ ファーストパーティデータを活用したマーケティング施策

ファーストパーティデータの活用例 ✅ Google広告の「拡張コンバージョン」に活用（コンバージョン精度の向上） ✅ Facebookの「カスタムオーディエンス」に活用（広告のターゲティング最適化） ✅ CRM（HubSpot, Salesforce）と連携し、ユーザープロファイルを強化 ✅ BIツール（Looker Studio, Tableau）でデータ分析を行い、施策の最適化

広告の最適化・リターゲティング・パーソナライズマーケティングに活用！

まとめ: ファーストパーティデータ戦略で未来のマーケティングを強化！

今回のポイント: ✅ サードパーティCookie廃止後は、ファーストパーティデータの活用が必須！ ✅ Google Consent Modeを活用し、プライバシー規制を遵守しながらデータを収集！ ✅ サーバーサイドGTMを導入し、Cookie規制の影響を回避！ ✅ 広告・CRM・BIツールと連携し、マーケティング施策を最適化！

未来のマーケティングに適応し、データを最大限に活用する戦略を構築しましょう！

次回予告: GTM100日チャレンジの総まとめ【最終回】