未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 28】 〜ECサイト向け計測設定（Google広告＆GA4）〜売れる店のタグ設定とは？〜〜

■ ECサイトで計測すべき重要データとは？

ECサイトでは、ただページビューを測るだけでは不十分です。売上に直結するデータを正しく計測し、それをマーケティングに活かすことが重要です。

例えば、 ✅ 「どの商品が一番売れているのか？」
✅ 「カートに入れたけど購入しなかったユーザーはどれくらいいる？」
✅ 「広告経由の売上はどれくらい？」

これらを正しく計測することで、「売れる戦略」 を見つけ出すことができます。

では、Google広告とGA4を使って、ECサイトの計測設定をしていきましょう！

① Google広告のコンバージョン計測（購入完了）

まずは、Google広告経由での「購入」を計測するためのタグを設定します。

1. Google広告のコンバージョンタグを取得する

1. Google広告 にログイン。
2. 「ツールと設定」→「コンバージョン」を選択。
3. 「新しいコンバージョンアクションを作成」をクリック。
4. 「ウェブサイト」を選択し、「購入」をコンバージョンイベントとして設定。
5. 「Googleタグマネージャーを使用する」を選択し、以下の情報を取得。
6. コンバージョンID（AW-XXXXXXXXXX）
7. コンバージョンラベル（XXXXXXXXXXXXX）

✅ これで、GTMに設定する準備ができました！

2. GTMでGoogle広告の購入コンバージョンタグを作成

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「Google 広告のコンバージョン トラッキング」に設定。
3. 「コンバージョン ID」に AW-XXXXXXXXXX を入力。
4. 「コンバージョン ラベル」に XXXXXXXXXXXXX を入力。
5. 「送信するコンバージョン値」を {{DLV - Total Value}} にする（データレイヤーから取得）。
6. 保存。

✅ これで、Google広告のコンバージョン計測の準備ができました！

...ところで、このタグ、しっかり動作してくれないと困るんですが、「購入完了ページがどこなのか」 ちゃんと把握できてますか？

次に、トリガーを設定して「購入完了時に発火するように」しましょう！

② トリガーを設定する（購入完了ページのみで発火）

1. GTMの「トリガー」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、トリガーの種類を「ページビュー」に設定。
3. 「このトリガーの発火を...」のオプションを「一部のページビュー」に変更。
4. 条件: Page URL 次を含む thank-you.html
5. 保存。

✅ これで、購入完了ページが表示されたときにタグが発火します！

さて、購入データを広告だけでなく、GA4でも取得したくないですか？ そうですよね、じゃあ次はGA4の設定に移りましょう！

③ GA4のEコマースイベントを設定する（購入データの計測）

GA4では、ECサイト向けの「Eコマースイベント」を使うことで、売上データを詳細に記録できます。

1. データレイヤーの準備

購入完了時に、以下のようなデータレイヤーをサイト側で実装する必要があります。

```javascript

```

✅ これで、購入完了時にGTMがデータを取得できるようになります！

2. GTMでGA4の購入イベントタグを作成

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「Google アナリティクス: GA4 イベント」に設定。
3. 「設定タグを選択」で、既存のGA4設定タグを選択。
4. 「イベント名」を purchase にする。
5. 「イベントパラメータを追加」ボタンをクリックし、
6. transaction_id: {{DLV - Transaction ID}}
7. value: {{DLV - Total Value}}
8. currency: {{DLV - Currency}}
9. 保存。

✅ これで、GA4の「収益レポート」に売上データが反映されるようになります！

■ まとめ 〜ECサイトの売上を見える化しよう！〜

✅ Google広告のコンバージョンタグを設定し、広告経由の売上を計測！
✅ トリガーを「購入完了ページ」に限定し、正確なデータを取得！
✅ GA4のEコマースイベントを設定し、売上レポートを作成！
✅ 「プレビューモード」でテストし、問題なければ公開する！

次回は、「サーバーサイドGTMの活用」 を学びます！ 「計測の精度をさらに向上させる方法」、楽しみにしていてください！