未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 37】 〜他のタグ管理システムとの比較 〜GTMは本当に最強なのか？〜〜

■ そもそも「タグ管理システム（TMS）」とは？

タグ管理システム（TMS）は、ウェブサイトの計測タグを一元管理できるツール です。

✅ 「コードを書かずに、タグの追加・編集ができる」
✅ 「マーケターが開発者に依存せず、計測設定を変更できる」
✅ 「複数のタグを適切なタイミングで発火させる」

現在、主要なTMSは以下の3つ。

1. Google Tag Manager（GTM）
2. Adobe Launch（旧Adobe DTM）
3. Tealium iQ Tag Management

それぞれの違いを詳しく見ていきましょう！

① Google Tag Manager（GTM）

GTMは、Googleが提供する無料のタグ管理ツール。

✅ メリット: - 無料で使える！（コストゼロ） - Google製品（GA4、Google広告、BigQueryなど）と連携しやすい - テンプレートが豊富で、初心者でも使いやすい - プレビュー＆デバッグ機能が強力！

❌ デメリット: - Google以外のツール（Adobe Analytics、Facebookなど）との統合はやや制限あり - サーバーサイドGTMはGoogle Cloudが必要で、管理が少し複雑 - タグの発火管理（順序制御など）が細かくできない

おすすめのユーザー: - Google Analytics 4やGoogle広告をメインに使っている人 - 無料で強力なタグ管理をしたい人 - マーケティング担当者や中小企業向け

② Adobe Launch（Adobe Experience Platform Tags）

Adobe Launch（旧Adobe DTM）は、Adobeが提供するTMS。

✅ メリット: - Adobe Analyticsとの連携が抜群！ - データレイヤーのカスタマイズ性が高い - ルール（条件分岐）を細かく設定できる

❌ デメリット: - Google製品との統合が弱い（GA4の設定が面倒） - 導入にはAdobe Experience Cloudの契約が必要（有料） - 初心者にはやや難しい（GTMより学習コストが高い）

おすすめのユーザー: - Adobe Analyticsをメインで使っている企業 - エンタープライズ向けの大規模サイト - カスタムデータ処理を細かく行いたい人

③ Tealium iQ Tag Management

Tealiumは、エンタープライズ向けの高度なTMS。

✅ メリット: - あらゆるツールとの統合が強力（2000以上のタグテンプレートあり） - サーバーサイド計測が簡単にできる - プライバシー対応（GDPR、CCPAなど）に優れている

❌ デメリット: - 有料（コストが高い） - 学習コストが高い（GTMより難しい） - 設定が複雑で、専門知識が必要

おすすめのユーザー: - 大企業（グローバル規模）で高度な計測が必要な企業 - サーバーサイド計測を活用したい人 - データプライバシーを重視する企業

④ GTM vs Adobe Launch vs Tealium【比較表】

| 機能 | GTM | Adobe Launch | Tealium | |---|---|---|---| | コスト | 無料 | 有料（Adobe契約が必要） | 高額（エンタープライズ向け） | | Google製品との統合 | ◎ | △ | ○ | | Adobe製品との統合 | △ | ◎ | ○ | | サーバーサイド計測 | ○（GCPが必要） | △ | ◎（標準対応） | | プライバシー対応 | ○（Consent Mode対応） | ○ | ◎（GDPR・CCPA対応） | | 初心者向けの使いやすさ | ◎ | △（学習コスト高め） | △（専門知識が必要） |

✅ 結論: - 「Google製品をメインに使うならGTMが最適！」 - 「Adobe Analyticsが中心ならAdobe Launchがベスト！」 - 「高度なカスタマイズやプライバシー管理が必要ならTealium！」

■ まとめ 〜結局どのTMSが最強なのか？〜

✅ Google製品との親和性なら「GTM」
✅ Adobe Analyticsを活用するなら「Adobe Launch」
✅ エンタープライズ向け＆サーバーサイドなら「Tealium」
✅ タグ管理の目的に応じて、最適なTMSを選ぼう！

これを活用すれば、 - 「GTMを最大限に活かすか、別のTMSを導入するか？」 - 「企業のタグ管理を最適な形に設計する」 - 「各TMSの強みを理解し、最適な計測環境を作る」

といった戦略的なタグ管理が可能になります！

■ 明日の予告 〜GTMスキルを証明する方法〜

次回は、「GTMのスキルをどのように証明し、仕事に活かすか？」 を学びます！