未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 4】 〜タグ・トリガー・変数の関係を理解する 〜GTMの三位一体〜〜

■ GTMは「タグ・トリガー・変数」の三位一体で動く

GTMを初めて触ったとき、「タグ？ トリガー？ 変数？ 何が何だか...」と思った方も多いでしょう。

安心してください。GTMの設定は、実は「料理のレシピ」に例えると理解しやすくなります。

• タグ（Tag） = 料理の完成品
  → 何を作るのか（例：Googleアナリティクスでページビューを送る）
• トリガー（Trigger） = 火を入れるタイミング
  → いつ作るのか（例：ユーザーがページを開いたら）
• 変数（Variable） = 食材や調味料
  → どんな材料を使うのか（例：ページURLやクリックされたボタンのテキスト）

この3つが正しく組み合わさることで、GTMはスムーズに動きます。

例えば、「カレーを作る」としましょう。

• タグ（料理） → カレーを作る
• トリガー（タイミング） → 夕飯の時間になったら
• 変数（材料） → 牛肉、玉ねぎ、じゃがいも、ルー

もし「材料（変数）」が揃っていなかったら？ ルーがなければカレーは完成しませんよね。 もし「タイミング（トリガー）」を間違えたら？ 朝ごはんにカレーが出てきたら驚きますよね。

GTMも同じで、「適切なタグ」「適切なトリガー」「適切な変数」の3つが揃ってこそ、正しく動作するのです。

① タグ（Tag）とは？

タグとは、「何をするのか」を決める部分です。

例えば、

• Googleアナリティクス（GA4）にデータを送る
• Google広告のコンバージョンを記録する
• Facebookピクセルで広告トラッキングを行う

これらの処理を担うのが「タグ」です。

GTMでは、タグのテンプレートが用意されているので、「新規タグを作成」ボタンを押し、目的のタグを選ぶだけで簡単に設定できます。

タグを設定する際のポイント ✅ どのツールにデータを送るのか？（Googleアナリティクス、広告プラットフォームなど）
✅ どのトリガーで発火するのか？（ページ閲覧、クリック、スクロールなど）
✅ 必要な変数をタグ内で設定するか？（ページURL、ボタンクリック情報など）

② トリガー（Trigger）とは？

トリガーとは、「いつタグを発火させるか」を決める条件です。

例えば、

• ページビュー → ユーザーがページを開いたとき
• クリック → ユーザーがボタンやリンクをクリックしたとき
• フォーム送信 → ユーザーが問い合わせフォームを送信したとき
• スクロール → ユーザーが50%までスクロールしたとき

「どのタイミングでタグを発火させるのか？」を決めるのがトリガーの役割です。

トリガーを設定する際のポイント ✅ どのタイミングでタグを動かすか？（ページ読み込み時、クリック時など）
✅ どのページや要素に限定するのか？（特定のページのみ？ 全ページ対象？）
✅ クリックやスクロールなど、詳細な条件を追加するか？

③ 変数（Variable）とは？

変数とは、タグやトリガーの中で使う「値」を取得するためのものです。

例えば、

• ページURL → どのページが表示されたか
• クリックテキスト → クリックされたボタンの名前
• フォームID → 送信されたフォームの識別子

トリガーの条件に「特定のボタンがクリックされたとき」などを指定したい場合、変数を使うと便利です。

変数を設定する際のポイント ✅ どんな情報を取得したいのか？（ページ情報？ クリック情報？）
✅ 取得した情報をタグやトリガーで活用するか？
✅ 組み込み変数で対応できるか？ それともユーザー定義変数が必要か？

■ まとめ 〜タグ・トリガー・変数の関係を理解しよう！〜

今回の内容を整理すると、

• タグ = 何をするか？（例：GA4のデータを送信する）
• トリガー = いつ動かすか？（例：ページビュー時、クリック時）
• 変数 = どんな値を使うか？（例：クリックされたボタンのテキスト）

この3つの組み合わせを適切に設定することで、GTMは正しく動作します。

いきなり全部を完璧に理解しようとせず、少しずつ設定しながら、タグ・トリガー・変数の関係を体感していきましょう。

■ 明日の予告 〜最初のタグを作成！GA4ページビュー計測〜

次回は、実際にタグを作成します。まずはGoogleアナリティクス4（GA4）のページビュータグをGTMで設定し、計測を開始する方法を学びます。

GTMの基本が少しずつ見えてきたはずです。「タグ・トリガー・変数」という三位一体を活用しながら、一緒に実践していきましょう！