オルタナティブ・ブログ > 秋山大志のそれとりあえず作ってみようか。 >

あれこれ考えるよりも作ってしまった方が早いんじゃね?と思う、ギークなサラリーマンのアジャイルな日々。

未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 96】 〜【未来展望】データドリブンマーケティングの未来とGTMの役割〜

»

これまでのデータドリブンマーケティングは、 Cookieや広告データに依存した手法 が主流でしたが、 今後は ファーストパーティデータの活用とプライバシー重視の計測 へシフトしていきます。

最新のデータ活用トレンドGoogle Privacy Sandboxの活用が進む(FLEDGE, Topics API など)ファーストパーティデータを活用し、顧客データプラットフォーム(CDP)と統合リアルタイムデータを活用し、パーソナライズ施策の最適化AI・機械学習によるターゲティング精度の向上ノーコード・ローコードでデータ分析ができる環境の普及

「データを集めるだけ」から「データを活かす」マーケティングへ移行!


② Cookieレス時代のデータ収集と分析戦略

サードパーティCookieの廃止 により、 ユーザーデータの収集と分析の手法が大きく変わります。

Cookieレス時代のデータ収集のポイントファーストパーティCookieの活用(GTM×サーバーサイドGTM)Google Consent Mode v2 を導入し、ユーザー同意ベースのデータ取得を行うGoogle Privacy Sandbox の新技術を活用し、広告ターゲティングを継続コンバージョンAPI(CAPI)を活用し、広告計測の精度を向上CRM・BIツール・CDPとのデータ統合で、顧客理解を深める

** GTMでファーストパーティデータを最大限に活用**

  1. Google Consent Mode v2をGTMで設定
  2. 「同意あり」「同意なし」のユーザーを識別し、適切なデータ取得を行う
  3. サーバーサイドGTMを導入し、データの精度を向上
  4. ファーストパーティCookieを利用し、正確な計測を実施
  5. Google Privacy Sandboxの技術を活用(Topics API, FLEDGE)
  6. 個人を特定せずに、ターゲティング精度を向上

これで、プライバシーに配慮しながら正確なデータ計測が可能に!

プライバシーファーストな計測技術を活用し、マーケティング戦略を最適化!


③ AI・BIツール・クラウドとの統合によるGTMの進化

GTMは、AI・BIツール・クラウドと統合し、より高度なデータ分析とマーケティング最適化 へ進化しています。

GTM×AI・BIツール・クラウドの活用ポイントGoogle Cloud・BigQueryと連携し、リアルタイムデータを活用Looker Studio(旧Google Data Studio)を活用し、データの可視化を強化AI・機械学習を活用し、ターゲティングや広告最適化を自動化GTMとCDPを連携し、顧客データの統合とパーソナライズを強化

** AIと連携したGTMの未来活用**

  1. AIがタグの最適化を自動化
  2. 予測分析を活用し、最適なトラッキング方法を自動提案
  3. 異常検知によるエラーチェックをAIが実施
  4. 設定ミスやタグの不発火をAIが検出し、修正を提案
  5. GA4の予測指標と連携し、広告ターゲティングを最適化
  6. コンバージョンしやすいユーザー層をAIが特定

AIとGTMの統合により、マーケティングの自動化・最適化が加速!

データ活用の高度化に備え、GTMとAIを活用した次世代マーケティングを目指す!


④ これからのGTMの進化とマーケターが学ぶべきスキル

GTMの進化に伴い、マーケターやデータアナリストに求められるスキルも変化しています。

今後のGTMの進化ポイントサーバーサイドGTMの普及により、より高度なデータ管理が必要にAIとの統合が進み、GTMの自動最適化が一般化BIツールとの連携が進み、データの可視化と分析がより簡単にプライバシー対応の新技術(Google Privacy Sandbox, Consent Mode)の理解が必須

マーケターが学ぶべき次のスキルSQL・BigQueryを学び、大規模データを活用できるようにするBIツール(Looker Studio, Tableau)を活用し、データを可視化するAIを活用し、データ分析・予測分析を行うスキルを習得するプライバシー規制の知識を深め、適切なデータ計測を設計する

GTMの進化に適応し、データドリブンマーケティングの最前線で活躍!


まとめ: データドリブンマーケティングの未来をリードしよう!

今回のポイント:プライバシーファーストなデータ活用が今後の主流に!AI・BIツール・クラウドとの統合で、データ分析の自動化が進む!GTMの進化に適応し、データ計測のプロとして活躍!

GTMを最大限活用し、次世代のマーケティングをリードしましょう!


INDEX

Comment(0)