未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 21】 〜Google広告コンバージョンタグの設定 〜広告の成果を正しく計測する〜〜

■ なぜGoogle広告のコンバージョン計測が重要なのか？

Google広告を運用する際、コンバージョン（購入、問い合わせ、会員登録など）を計測することで、 ✅ 「どの広告が効果的なのか？」
✅ 「広告の費用対効果（ROAS）はどうか？」
✅ 「ターゲットに適した広告クリエイティブを選ぶには？」

といった分析が可能になります。

しかし、適切なタグ設定がされていないと、 ❌ 「広告経由のCVが正しくカウントされない」
❌ 「誤ったデータが送信され、最適化がうまくいかない」

といった問題が発生します。

では、GTMを使ってGoogle広告のコンバージョンタグを正しく設定しましょう！

① Google広告のコンバージョンタグを取得する

Google広告でコンバージョン計測を行うには、まずコンバージョンタグを取得する必要があります。

1. Google広告の管理画面でコンバージョンアクションを作成

1. Google広告の管理画面（https://ads.google.com/）にアクセス。
2. 左メニューの「ツールと設定」→「コンバージョン」を選択。
3. 「新しいコンバージョンアクションを作成」をクリック。
4. 計測したいコンバージョンの種類を選択（例：ウェブサイト）。
5. 必要な情報を入力し、「コンバージョンタグ」を取得。
6. 「Googleタグマネージャーを使用する」を選択し、以下の2つの情報をメモ。
7. コンバージョンID（AW-XXXXXXXXXX）
8. コンバージョンラベル（XXXXXXXXXXXXX）

✅ これで、GTMでGoogle広告のコンバージョンタグを設定する準備ができました！

② GTMでGoogle広告のコンバージョンタグを作成する

1. GTMで新規タグを作成

1. GTMの「タグ」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、タグの種類を「Google 広告のコンバージョン トラッキング」に設定。
3. 「コンバージョン ID」に、先ほど取得した AW-XXXXXXXXXX を入力。
4. 「コンバージョンラベル」に、先ほど取得した XXXXXXXXXXXXX を入力。
5. 「送信するコンバージョン値」を {{Conversion Value}} にする（必要に応じて変更）。
6. 保存。

✅ これで、Google広告のコンバージョンタグが作成されました！

③ トリガーを設定する（コンバージョンの発生条件）

1. 代表的なトリガーの設定方法

コンバージョンが発生するタイミング（例：購入完了、お問い合わせ送信）に応じてトリガーを設定します。

| 計測するアクション | 推奨トリガー | |---|---| | 購入完了 | 「ページビュー」+「thank-you.html」| | お問い合わせ送信 | 「フォーム送信」トリガー | | 会員登録完了 | 「カスタムイベント（sign_up）」トリガー |

例えば、「購入完了ページ（thank-you.html）で発火する」場合、

1. GTMの「トリガー」メニューを開く。
2. 「新規」をクリックし、トリガーの種類を「ページビュー」に設定。
3. 「このトリガーの発火を...」のオプションを「一部のページビュー」に変更。
4. 条件として「Page URL 次を含む thank-you.html」を設定。
5. 保存。

✅ これで、「購入完了ページが表示されたときにタグが発火」するようになります！

④ プレビューモードで動作確認

タグを本番適用する前に、必ずプレビューモードでテストしましょう。

1. GTMの「プレビュー」を開く。
2. 計測対象のサイトで購入や問い合わせを実行。
3. デバッグツールの「Tags Fired（発火したタグ）」にGoogle広告のタグがあるか確認。
4. Google広告の「コンバージョン」→「アクティビティ」でデータが反映されているか確認。

✅ 問題なくデータが送信されていることを確認したら、GTMの「送信」ボタンを押して公開！

⑤ Google広告のコンバージョンをGA4と連携する（高度な設定）

GA4で計測しているコンバージョンデータをGoogle広告にも連携することで、一元管理が可能になります。

1. GA4のコンバージョンをGoogle広告とリンク

1. Google Analytics 4の管理画面を開く。
2. 左メニューの「管理」→「Google 広告リンク」を選択。
3. 「リンクを追加」をクリックし、Google広告のアカウントを選択。
4. 「コンバージョンのエクスポートを有効にする」にチェックを入れる。
5. 保存。

✅ これで、GA4のコンバージョンデータがGoogle広告と連携されます！

■ まとめ 〜広告の効果を正しく計測しよう！〜

今回の学びを整理すると...

✅ Google広告のコンバージョンIDとラベルを取得し、GTMでタグを作成する！
✅ 「購入完了ページ」や「フォーム送信時」にタグを発火させるトリガーを設定する！
✅ 「プレビューモード」でテストし、Google広告でコンバージョンが計測されているか確認する！
✅ GA4とGoogle広告をリンクし、一元管理することで精度の高い広告最適化が可能に！

■ 明日の予告 〜コンバージョンリンカーとクロスドメイン計測〜

次回は、「コンバージョンリンカー」 を活用し、

• 「クロスドメイン計測で正確なデータを取得」
• 「コンバージョンの精度を向上させる」

といった方法を解説します！