未経験から100日後にGTMのプロになる話【Day 81】 〜【実践編】ECサイトのGTM設定とコンバージョン最適化〜

ECサイトでは、商品ページ・カート・購入完了ページなどのトラッキングが必須 です。

ECサイトのGTM設定で押さえるべきポイント ✅ ユーザー行動（商品閲覧・カート追加・購入）の計測 ✅ GA4の「eコマーストラッキング」との連携 ✅ Google広告のコンバージョン計測を正確に設定 ✅ タグの最適化により、ページ速度やデータ品質を維持

ECサイトでは「売上に直結するデータ」を取得することが最も重要！

② GA4のeコマースイベントをGTMで設定する

GTMを活用して GA4のeコマースデータ を取得し、 「どの商品がどれくらい売れているのか？」を正確に計測しましょう。

GA4のeコマースイベント（主要なもの） ✅ view_item → 商品ページ閲覧 ✅ add_to_cart → カート追加 ✅ begin_checkout → チェックアウト開始 ✅ purchase → 購入完了

** GA4のeコマースイベントをGTMで設定する方法**

1. データレイヤーを実装（サイトのJavaScriptに追加）

javascript window.dataLayer = window.dataLayer || []; window.dataLayer.push({ 'event': 'purchase', 'ecommerce': { 'transaction_id': '12345', 'affiliation': 'Online Store', 'value': 5000, 'currency': 'JPY', 'items': [{ 'item_id': 'P001', 'item_name': 'スニーカー', 'price': 5000, 'quantity': 1 }] } });

1. GTMで「カスタムイベントトリガー」を作成

2. イベント名：purchase

3. GTMで「GA4イベントタグ」を作成

4. 設定項目：

   • イベント名：purchase
   • イベントパラメータ：データレイヤーの値をマッピング

5. プレビューモードで動作を確認し、公開！

✅ これでGA4に売上データが送信され、ECの分析が可能に！

商品ごとの売上やカート追加率など、重要なデータが取得できる！

③ Google広告のコンバージョン計測を最適化

ECサイトでは、広告経由の売上を正確に測定するために Google Adsのコンバージョンタグ をGTMで設定します。

** Google Adsのコンバージョン設定方法（GTM版）**

1. Google Adsの管理画面で「コンバージョン」を作成
2. アクション：「購入」
3. 計測方法：「ウェブサイト」

4. 設定完了後、「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」 を取得

5. GTMで「Google Adsコンバージョンタグ」を作成

6. コンバージョンID：Google Adsの管理画面で取得したIDを入力
7. コンバージョンラベル：Google Adsの管理画面で取得したラベルを入力

8. トリガー：「購入完了（purchase）」のカスタムイベントを選択

9. プレビューモードで計測が機能しているかテストし、公開！

✅ これで、広告経由の売上データを正確にGoogle Adsに送信できる！

広告の最適化により、ROAS（広告費用対効果）を向上させる！

④ GTMでコンバージョン最適化のデータを取得

ECサイトの売上を最大化するために、購入に至るまでのユーザー行動を細かく分析 しましょう。

コンバージョン最適化に役立つデータ ✅ どのページで離脱が多いか？（begin_checkout から purchase への遷移率） ✅ どの商品がカート追加されるが購入に至らないか？（add_to_cart の完了率） ✅ 広告流入ごとのコンバージョン率の違い（Google Ads × GA4の分析）

** GTMを活用した分析手法**

✅ GA4の「探索レポート」でユーザー行動を可視化 ✅ Google Adsと連携し、広告ごとの購買データを分析 ✅ GTMで「スクロール率」や「クリックデータ」を取得し、LPの改善に活用

データを活用すれば、売上アップにつながる改善点が見えてくる！

まとめ: ECサイトの売上を最大化するGTM活用術！

今回のポイント: ✅ ECサイトでは「商品閲覧→カート→購入」のデータを計測！ ✅ GA4のeコマーストラッキングをGTMで設定し、売上データを取得！ ✅ Google Adsのコンバージョン計測を最適化し、広告効果を向上！ ✅ データを活用してユーザー行動を分析し、コンバージョン率を改善！

ECサイトの成功は 「正確なデータの取得」×「データを活かした改善」 にかかっています。

GTMを活用し、ECサイトの売上最大化を実現しましょう！

次回予告: SaaSビジネスにおけるGTMの活用

次回は 「SaaSビジネスにおけるGTMの活用」 を解説！

どんなことができる？ ✅ 「無料トライアル→有料化」までのコンバージョン計測！ ✅ 「リテンション率・LTV分析」のためのデータ取得！ ✅ 「ユーザー行動分析」を活用したマーケティング戦略！