きょこ　コーリング：ITmediaオルタナティブ・ブログ (RSS) きょこ　コーリング

IT業界、マーケのこと、転職のこと、英語のことなどいろいろ

「マーケティング」カテゴリーの投稿

西友のCMでイケアに行きたくなる件？ 2010/02/19

昨日ぼんやりとテレビをつけながら仕事していたら、「西友」「ニトリ」会えず「IKEA」♪と聞こえるCMが。ドキっとしてテレビを見たら「西友に取りあえず行けや」でした。思わず、ツイッターに書きこん...

ダイエットバンドに、ケーキ型、付録付き書籍も目立ってきた？ 2010/02/11

ここにきて、宝島社と中心とする女性月刊誌の豪華付録がすごいことになっていますよね。バッグやポーチ、アクセサリなど、普通に街中で使えそうな付録がついて（いくぶん安っぽいものもあったりしますけど）数百円な...

「○○さんの会社はマーケティングいりませんね」の追加説明 2010/01/25

会社・人によって、何を「マーケティング」と呼ぶのかの差が大きい気がします。違う業界・業種の方とお話しすると「市場調査」が「マーケティング」だと言われ、お勉強が好きな人と話すと「コトラー！」と一言返って...

「セミナーには勉強好きのおじいさんばかり？？」 2010/01/21

先日ある企業の方とLead Generationの話をして、セミナーをやらないのですか？と聞いたところ、「セミナーは効果がない！」と言われました。確かに、これだけ世の中でネットを活用した試みが注目...

アバクロ銀座に行ってきました。 2009/12/23

ツイッターで神田さんや、大木さんも言及されていたアバクロ（アバクロンビー＆フィッチ）。遅ればせながら、私も、友人と一緒に、銀座のアバクロに行ってきました。以前も何度かブログでアバクロのことは書いてい...

営業とマーケの距離を縮めるには？その３：インセンティブを考える 2009/12/03

少し間が空いてしまいましたが、営業とマーケの距離を縮めるには？のその３を書きたいと思います。会社の仕組みとして、営業には、売り上げに応じてもらえるボーナスがかなり高めに設定されているところが多い印象...

日経BPクロスメディアマーケティングフォーラムに参加してきました 2009/12/02

日経BP主催の、クロスメディアマーケティングフォーラム（＠恵比寿ウェスティンホテル）に出席してきました。すでに、こちらのブログでも取り上げられていますが、長時間にわたる大きなイベントでした。私は仕事...

続き：広告主が減って、広告営業さんが苦労しているようです 2009/11/19

広告主が減って、広告営業さんが苦労しているようです。というエントリにコメントを頂戴しました。ありがとうございます。コメントをお返ししようと思いましたが、少し長くなりそうなのでこちらに書きたいと思いま...

営業とマーケの距離を縮めるには？その２：ある解決策 2009/11/16

前回書いた、営業とマーケの距離を縮めるには？その１：よくある問題の部分に、複数のコメントや関連エントリを頂戴し、皆さんやはり感じているのだなということを実感しました。以前（2006年）、私があるER...

営業とマーケの距離を縮めるには？その１：よくある問題の部分 2009/11/09

とにかく、過去にもう10回以上きいたのが、営業部とマーケティング部の仲の悪さです。以下がよくありがちな言い分です。マーケティング部私が見つけたLeadで、クローズできたのに、表彰されちゃって、特別...

広告主が減って、広告営業さんが苦労しているようです。 2009/11/07

買収などで広告主が減って、広告営業担当者が苦労している話を聞きます。でも、もう少しの手間で、ほんの少しは改善できそうな気もします。１．英語の媒体（セミナー出展）資料がない英語でくださいというと「ない...

マーケ担当に文句を言う営業も、そしてマーケ担当者自身も目を通してほしい本 2009/10/20

たくさん売りたいからと代理店を増やしても、結局スキルのない代理店には売れなかったり、代理店同士の値引き合戦が始まってしまって売り上げが落ちたり・・・。以前私はERPベンダやCRMベンダのマーケ担当とし...

広報ついったーは自分の立ち位置を確認しよう！ 2009/09/08

Twitterを使って企業がプレスリリースやイベントなどをつぶやいたりするケースが増えていますよね。オラクル、IBMに続いて、インテルも先日から始めました。オルタナブロガーだと、エンバカデロもつぶやい...

Twitterを宣伝に使おうとして失敗するパターンはこんな感じ？ 2009/09/07

Twitterって仕事で使えるよね？見たいな会話がたくさんなされるようになってきて、いかにも宣伝目的のIDも増えてきました。それらの多くが以下のパターンをたどっています。１．IDを作る２．キーワー...

やり方を覚えるために体験する 2009/09/03

だいぶ前の話ですが、初めてYahooオークションというのを知ったとき、よくわからなかったので、まず一度落札してみました。すると、なんとなくやり方がわかって、その後しばらく利用してノウハウが身につきまし...

セミナーは練習の場じゃない気がします：セミナーでの大失敗を防ぐには？ 2009/09/01

Lead Generation（見込み客発掘）の一環で、セミナーを実施する企業は今でも多いように感じます。ネットをつかったLead Genもありますが、やはり実際に目の前で説明を聞くほうが印象にも残り...

企業のセミナー企画・運営担当は3つのセミナーに出てみませんか？ 2009/08/10

通常はマーケティングやマーコム担当者がセミナー企画や運営を担当していたりすることが多いのではないかと思いますが、過去の担当者のやり方をなぞったりするだけではマンネリ化し、集客力が落ちたり、参加者の満足...

ファストファッションでどう変わるか。 2009/05/08

FOREVER21が原宿のHM近くに店舗を構えたことで、またファストファッションが話題になっています。あんな行列なんか一過性で、日本にはファストファッションは根付かないと見ている人もいるようですが、...

細マッチョ！ 2009/04/11

mixi日記で数人と細マッチョ♪というCMの話で盛り上がりました。細マッチョっていう言葉を考えた人ってすごいよね？とか、太マッチョやデブマッチョではなく、ゴリマッチョっていうのも、すごいよね？みたい...

結局のところ、迷惑メール防止法は機能しなかったようですね 2009/04/10

以前ブログでも取り上げた、迷惑メール防止法。昨年12月1日からの施行です。具体的にはオプトアウト（あとで解除してもらう）を想定して宣伝メルマガをいきなり送信するのはNGとなり、まずはオプトイン（先に了...

ダウニーそしてファブリーズという香りのブーム 2009/04/07

日本人はキレイ好きなどと言われますが、最近「香り」に関する商品が多く出回っている印象を受けます。昔は強い香りで、空気中の嫌なにおいを消すというタイプが主流だったように思いますが、いま出回っているのは...

サントリーのザ・ストレートのCM曲は、ジョーリンでしょうか？ 2009/04/06

音楽ネタというカテゴリがないのですけど（実はカテゴリーは自分で増やせないのです。事務局様、音楽ネタというカテゴリを作っていただけると助かります）、今、気になっている曲があります。サントリーのThe S...

売り込み電話を社長につないでもらう方法ｗ 2009/04/03

「社長様いらっしゃいますか？」と慣れた口調でかけてくる電話。確実に売り込みだとわかるので、社長につないでもらえることはあまりないと思うのですが、未だにたくさん来ます。最近は新しいパターンが登場しまし...

ノベルティ考 2009/03/14

オルタナティブブログのノベルティブログもよく参考にさせていただくのですが、セミナーや展示会のノベルティって結構頭を悩ませますよね。私は自社のノベルティというわけでなく、仕事柄いくつかの会社からノベル...

手間・時間とお金の関係―古本の場合 2009/01/26

気がついたら部屋に本が溢れていました。実家に送ったり、オフィスに置いたり、友人にあげたりしましたがそれでも多すぎます。そこで以下の選択肢を考えました。１．ブックオフに送付する２．Amazonマー...

なりふり構わない営業スタイルは、この時代に効果アリなのか？それとも・・・ 2009/01/19

昔からあったのだと思いますが、幾分無理矢理、強引な営業スタイルが最近よく目に付きます。いくつかあげてみるとこのようなものになります。１．私は記者だ、モノを買ってくれ商法自称ジャーナリストという、自分...

知らない会社のCMが増えたような。 2009/01/18

先日ある知人と話していたのですが、大手企業のスポットCMが減った気がするという話になりました。実際にデータを調べてみたわけではないので、正しくないかもしれませんが、今までCMなどを流していなかった企業...

絡んで楽しいおもしろさ―バーキンのマーケティングコミュニケーション 2009/01/15

バーキンことバーガーキング。渋谷にできたらしいのですが、まだ行けてません。それはそうと、すでにシロクマ日報や1人シリコンなどで話題になっていますが、ブログに書きやすく、また実際にからみやすい活動がとて...

自分から敢えて見込み客の創出を妨げていませんか？ 2009/01/07

大量のお正月のご挨拶メール風メルマガに、大事なメールが埋もれてしまっている今日この頃です（笑）。私もご挨拶メールを出そうと思っているのですが、少し時間差でずらして送ろうかと思っています（遅すぎますでし...

マクドナルドがアルバイトで行列演出した件 2008/12/26

先日食べたクオーターパウンダーが予想外に美味しく（ダブルだと私には無理そうなので通常のにしましたが）、ポジティブなエントリーを書こうとおもったら、このようなニュースが報じられました。「＜マクドナル...

クチコミマーケティングに関する協議会の情報をネットで広めてみる。 2008/12/26

クチコミマーケティングの健全な市場の育成、啓発活動などを目的として「WOMマーケティング協議会設立準備会」がクリスマスイブに発足しました。（リンク先はITproの記事です）私はマイミクでもあるT大の...

WatchしておきたいIT系調査資料 2008/12/18

弊社のコラムでも書いていますが、アナリストの方々とのお付き合いは大事だと思います。自社に来る取材に対応する立場でない場合は、サイトなどを見るだけでも、非常に得られるものが大きいと思っています。公開さ...

サンタクロースの赤い衣装とコカ･コーラの関係 2008/12/14

先日、知人のパーティに招いていただき（ありがとうございました！）、そこで、私、サンタクロースの帽子をかぶったホストに「サンタクロースの赤は、コカ･コーラが宣伝用に赤にしたんですよ」と薀蓄を語ってしまい...

誰も読んでいない雑誌の取材に気をつけよう 2008/12/10

3年ほど前に、取材商法についての記事を書きました。そして、このたび、弊社にも電話がかかってきました（笑）。私のブログに書いてあるのとは別の会社でしたが、ビジネス形態は似通っている印象をうけました。取...

新種の迷惑メールが増加？そして防止策は・・・ 2008/12/09

12月1日を境にしてか、新手の？迷惑メールが増殖してきた気がします。あるメールを例にとると、タイトルは「ご報告」。差出人は社長名になっています。個人名を差し込んで送信する同報メールサービスを使って...

ヤミーさんのレシピとカルディ 2008/12/05

以前このブログでも紹介した、ヤミーさんのレシピ本。簡単に作れてしかも洗練されている感じなので、結構気に入ってます。でも、これらの料理を作るときに、材料を買おうとすると、ついカルディコーヒーファームとい...

ルイ・ヴィトンの値下げとメールマガジン 2008/11/30

ルイ・ヴィトンが7％値下げというニュースが出ています。自分用にはボーナスで、また、クリスマスプレゼントにと、需要が増える時期の前に下げてきたということでしょうか。ルイ･ヴィトンだけではないですが、最...

消費者行動研究学会、おもしろそう！ 2008/11/26

私は入っていないのですが、日本消費者行動研究学会というものがあるそうです。マイミクでもある、T大のO先生が先日開催のカンファレンスに参加されたとのこと。SPSSなどのイベントでも講演されている清水聰先...

予算が削られたときこそ、本当に必要なところにお金を使いたい 2008/11/19

なんだか、あちこちの会社で、「予算がカットされた～」などという悲鳴を聞きます。こんなときは、もうポジティブシンキングしかありません。今まで無駄に使ってしまったお金がないかどうかを見直すよいチャンスだと...

美腰ダイエットのキャンセル待ちは何人だと思いますか？ 2008/10/10

47歳でウエスト５６センチというShinoさんという人の「腰回しダイエット」なる本が売れ、テレビなどでも引っ張りだこになっているそうです。友人がその講習を受けようと電話をしたら、なんと400人もキャン...

外資の誰もに必要な「翻訳」ノウハウ 2008/10/08

外資だと、（外国とのやり取りがあると）、マーケティングや広報の仕事をしていると、いや、他の職種であっても、英日翻訳や日英翻訳からは逃れることができない気がします。英語の電子メールはそのまま読めば、キ...

EOLになったお花の香りのトワレ 2008/09/13

シャネルのチャンスも使うのですが、たいていは、ボディショップのthe spirit of moon flowerというマイナーなオードトワレを使っています。オルタナミーティングの時にばんちょ～が「お...

シャーロック・ホームズ力？ 2008/09/10

ジェレミー・ブレット氏のファンだからではないですが、マーケの仕事にはシャーロック･ホームズ力が必要かなと思っています。何かをやろうとしたとき、すべての情報がそろっていないことが多いのです。そうすると...

ここがポイントLead Generation 7：自社でのセミナー主催にこだわらない 2008/08/21

なにもセミナー主催は自社ということにこだわらなくてよいかなと思っています。自社で全部やったら低価格でできると思っている人もいますが、会場を借りて、講演者を呼んで、さらに集客のための仕組みを・・・と考え...

ここがポイントLead Generation 6：自分がセミナーに出てみよう 2008/07/30

小説家を目指す人は多いのに読む人は少なくて昔ほど小説が売れない・・・そんな記事を見かけたことがあります。小説を読まないで自己流で書いている人が多いのだそうです。話し変わって、見込み客創出セミナーの企画...

シャンプーのマーケティング力に脱帽！ h&s 2008/07/24

hsというシャンプーのサンプルをもらいました（中目黒駅前）。今すぐできる、ヘッドスパ体験！と書いてあります。男性はあまり馴染みがないかもしれませんが、女性の間ではヘッドスパは結構浸透しており、なおかつ...

ここがポイントLead Generation 5：30人のセミナーにこだわらない 2008/07/18

セミナーをやるとき「とにかく、30人集めたいんですよ」という人がいます。理由を聞いてみると「なんとなく」という返事。確かに、なんとなく30人集まると多く集まったなー、みたいなイメージがありそうです（注...

ここがポイントLead Generation 4：セミナー編：事前によく知らない人に事前に見てもらう 2008/07/14

自社の人間に対してプレゼンの練習をしても、そこに社内用語が使われているかどうかはわかりづらいものです。でも他社の人や入社間もない人などに聞いてもらえば、参加者にわからない表現があった場合に指摘してもら...

真っ赤なカーネルサンダース！ 2008/07/11

今日、恵比寿のケンタッキーフライドチキンの前を通りかかったら、なんと真っ赤なカーネルサンダースさんが。ビックリしました。そういうキャンペーンをやっているそうです。恵比寿は13日までとのこと。すごい違和...

ここがポイントLead Generation 3：セミナー編：基調講演は製品と乖離しすぎない 2008/07/11

基調講演に有名人を呼ぶ。これは誰しも考え付く集客方法です。有名なコンサルタントや編集長、文化人や芸能人などは確かに集客アップにつながります。ただ、自社で売り込みたい製品とあまりに乖離しているものはお勧...

ここがポイントLead Generation 2：セミナー編：ターゲットをずらしてみる 2008/07/09

セミナーの受講者を情報システム担当者に絞っているケースが多くあります。そんなわけで、情報システム部長さんは大量のセミナー情報に辟易している場合も。「だって決定権のある人は役職のある人に決まっている。現...

ここがポイントLead Generation 1：セミナー編：製品紹介をやめてみる 2008/07/08

久しぶりにシリーズモノでエントリをしてみたいと思います。今回のテーマはずばりLead Gen。大企業であれば大量にお金を投入できるかと思うのですが、中堅中小ではそうはいきません。中堅中小ならではのこと...

遠くの床屋に通うのは何故？ 2008/06/21

以前知人男性数人と「床屋」の話をしたことがあります。驚いたことに皆さん行きつけの床屋があり、引っ越そうが、転職しようが、不可能にならない限りは同じところに通いつめているとのことでした。そんなわけですご...

えー！未成年はビールのサイトが見れないの？？ 2008/05/24

諸事情により、ギネスビールについて調べようと思い立ち、ギネスの公式サイトを検索してみました。すると、アクセスしている地域と生年月日の入力が求められました。どうも、国名と生年月日を入力して、成人（ビール...

駅ビルの金太郎飴化 2008/05/21

新しくできたアウトレットには、初出店の店舗なども入り大人気のようですが、駅ビルや駅の近くのデパートが改装されると、なんだかどれも同じようなチェーン店ばかりになっている気がします。カフェなどであれば、...

デフレパードじゃなくて？ 2008/05/17

何を隠そう、NWOBHMが何の略かわかる私。秋にデフレパードとホワイトスネイクが来日すると聞いて、いてもたってもいられず、ドキドキしています。そして先日ミクシィのニュースを見たらデフレパードの文字が。...

展示会出展の目的って？ 2008/05/16

私が書いたESECの記事に加藤さんがコメントを付けて下さっていて、長くなりそうだったので別エントリにしたいと思いました。展示会出展の目的、いろいろあると思います。多くはやはり見込み客の獲得と知名度の...

学生向け・学術機関向けマーケティング 2008/05/03

新学期が始まり、今年も非常勤の講義を楽しくなんとかこなしていますが、大学に行くと、違った視点でものを見ることができ、それもビジネスにも役立つ気がしています。 ITの世界で、大学などにうまくマーケティン...

お茶に「おまけ」がつく理由は？ 2008/04/25

もしかしたら、このネタはR25にあったかな？と思いながら書いているのですが、ペットボトルのお茶のおまけって、ついつい集めてしまいます。りらっくまの文具の携帯ストラップ、お茶犬のストラップなどはたくさ...

クイズばっかり！でも・・・ 2008/03/04

以前、ある編集者と話したところ「うちみたいな規模の会社は、先見性のあることはできなくて、ベストセラー作家に2冊目、3冊目の本を出してもらうことを狙ってるんです。それなら大きな失敗はないですから」と言っ...

書店にオルタナブロガーコーナーができる？ 2008/02/19

今日、都内某所のブックファーストに行ったら、自動ドアを開けて、目線の高さでまず飛び込んできたのがトラパパさんのSEからコンサルタントになる方法でした。一番目立つ場所に立てて、たくさんおかれています。そ...

体験を記録すると何か見えてくる 2008/02/15

先日、いきなり知らない会社から3メガ位の巨大な宣伝資料のパワーポイントがメールに送られてきました。何でも不在中に社員からアドレスを聞いたとのことで。ブログなどに使われているある手法を活用した先進的...

マーケの本をいただきました 2008/01/17

シンフォニーマーケティングの庭山社長が上梓された「はじめてのマーケティング100問100答」を頂きました。コンパクトな中にわかりやすくまとまっていて、どこから読んでもよく、初心者に役立つわかりやすい...

大成功のマーケティング？ 2007/12/06

ある知人から聞いた話をちょっと脚色してますが。ある会社のAという製品は、特定マーケットに強い商品（たとえば、食品業界、特にチーズを製造している製造業に強いERP＋WMSのような感じ。あくまでもたとえ...

COACHさんのマーケティングがすごい。 2007/12/05

高級バッグから価格帯を下げて、大成功したコーチ（COACH）。色使いがかわいく、しかもお手ごろなので私も普段使いに愛用しています。最近は、Yahoo!プレミアム登録者に対して、プリントアウト持参者に...

他の国でうまくいった、をそのまま持ち込まない！ 2007/11/28

USでうまく行ったから。中国でうまく行ったから、韓国でうまく行ったから。（同じアジアでしょ？といわれることもしばしば）・・・そんな理由で、日本でも同じ方法で、同じメッセージを翻訳しただけでうまくいくに...

心脳マーケティング 2007/11/08

知人の勧めで、心脳マーケティングという本を読んでいます。市場調査をやっても、フォーカスグループインタビューをやっても、回答してくれた人が気付いていない潜在的な意識や要望がその調査に表れていないので、結...

マーケ・広報担当が思わずうなづくブログ 2007/10/17

オルタナティブブログの中で私が、「これはマーケ担当の人に役立つなあー」と思って読んでいるのは、岩永さんのThe Show must go on（いつもセリーヌ･ディオンのMy Heart Will G...

東急ハンズに思うこと 2007/10/16

マロニエゲートの中や、町田のリニューアルした東急の中に移動した東急ハンズ。高島屋横にある新宿店は相変わらず大きいですが、他は規模を縮小して、ビル１つがハンズではなく、どこかの中におさまるという形に変わ...

営業担当がひどくても、モノは売れる。言い換えると・・・ 2007/09/27

以前、ある外資系の会社が独占的に提供しているサービスを利用したことがあります。この手の商品はほかになく、ここの会社から買うしかありませんでした。しかしながら、ここの営業担当者がひどいのです。見積りは...

腸まで生きて届かないヨーグルトって？？ 2007/08/28

少し前までは、菌が腸まで生きて届くヨーグルトっていうのが話題だった気がします。でも何故か最近みかけるのは「殺菌」してあるヨーグルト。これもそうですし、これもです。殺菌されて腸まで届くといわれても・・...

来期に持ち越せない予算の賢い消化方法 2007/08/15

外資系の日本法人のマーケ担当者は、期末が近づくと頭を悩ませる事項があります。それは、今期使い切らないといけない予算の賢い消化方法です。（今期になんとかクローズさせたいという営業の悩みと逆ですよね・・・...

5社共同のアンケート調査がなんだか新鮮 2007/08/10

いままでこういうのあったでしょうか？ https://aida.nikkeibp.co.jp/Q/IM1838G.html ネット媒体の共同のアンケート調査です。何故この時期に？と思いましたが、お盆...

FAX DMって効果があったのですね 2007/07/09

仕事柄、いろいろな企業の方にマーコムやPRのアドバイスを差し上げることが多いのですが、FAX DMはきっと効果がないだろう、と勝手に決め付けていました。というのも、私が以前勤務していた会社にはたくさん...

早くバーキン食べたいんですが。 2007/06/13

エリックさんも書いていましたが、バーガーキング（通称バーキン）が再上陸。きっと混んでいるんだろうなと思い、まだ行けていません。ワッパーのことばかり考えているせいか、頭の中はハンバーガーモード。今日は国...

展示会終わりました 2007/05/19

3日間立ちっぱなしだった展示会がようやく終わりました。内田さんや、岩永さんも参加されていたようですが、本当に大規模な展示会でした。本当にたくさんのお客様が来てくださって、とても満足で、疲れも吹き飛ぶ...

マーケ部長さんとの情報交換 2007/05/10

先日、某エンタープライズ系ソフトウェアベンダのマーケ部長さんと情報交換を兼ねてお話をさせていただきました。 Lead Genの話が中心だったのですが、PRのお話が少しびっくりでした。何でも、プレスリリ...

携帯で参加、NHKの中国語学習 2007/05/06

今日の午後、NHKの中国語のテストに携帯で参加するという生放送の特別番組を見ました。携帯からニックネームを入れて早速スタート。テレビで流れる4問の選択肢から正解を選ぶという方式です。問題はなんと100...

HPさんの口コミマーケティング 2007/05/03

あるマイミクさんが日記で「私、HPのCMに登場しちゃいましたｗ」と書かれていたので、思わず、リンクをクリック。するとなんとご本人が登場するCMが！IT業界で著名なライターさんなので、いよいよCMデビュ...

聞かなくても観察してみる 2007/04/28

この4月から、佐々木裕一先生のワークショップを受講しています。質的調査と量的調査のワークショップに出ているのですが、とても興味深い内容です。先生ご自身が元経営コンサルタントだったせいか、実務にも応用し...

今、一番食べたいものは・・・ 2007/04/23

ITネタではありませんが、今一番食べたいものはクリスピークリームのドーナツです。先日某サザンタワーに用事があったので、店の前を通りかかったのですが、寒くて天候が悪かったのにもかかわらず1時間10分待ち...

議事録いろいろ 2007/04/21

ふと思ったのですが、会議の後に送られてくる議事録に変化が出てきました。私の周りだけかもしれませんが、ベンチャー企業の上役の場合、マインドマップがメール添付で送られてくるケースが増えてきました。（Min...

5月中旬は皆がビックサイトに行く？？ 2007/04/09

いつもは6月に行われていた、一連のIT系の展示会が今年は5月中旬に行われます。第16回ソフトウェア開発環境展(SODEC) 5月16日(水)～5月18日(金) 東京ビッグサイト第10回組込みシ...

英会話スクールに求めるものは？ 2007/01/23

英会話の挫折産業の話が以前盛り上がったかと思いますが、語学スクールが流行る理由は何なんだろうとふと考えました。以前私がAというところで英語を習っていたとき、そのスクールでは、教師は半年毎に変更されて...

使い手不在のCGMが乱立・・・ 2007/01/20

口コミ情報蓄積サイトを作ったけど、口コミが集まらない、会員登録もあまり増えない・・・そんな声をあちこちで聞いたり、盛り下がっているサイトをあちこちで見かけるようになりました。仕事仲間とも「あのサイト、...

日本のトイレと携帯電話の進化 2007/01/03

日本の携帯電話は、シンプルな機能で世界でシェアを獲得してから機能をアップしていく（付加価値をつけていく）のではなく、日本というそこそこの大きさがあるマーケットで、いろいろな機能が追加されていって、どん...

CES、CEATEC、CeBITのポジティブな関係 2006/12/29

CESが近いので、いろいろな人に会うと、皆さんCESの話題をしているようです。記者の方も日本から取材にいかれるようです。1月8日からラスベガスなんて、羨ましいです・・・プレスだけでも海外から900人近...

渋谷駅ホームはデパ地下っぽい？ 2006/12/14

仕事でよくJR渋谷駅を使うのですが、なんだか、デパ地下っぽくないでしょうか？駅のホームがなんだかすごいのです。キヨスクはまあいいとして、シュークリーム屋さん、お酢バー（寒いのにまだやってます・・・）、...

CGMマーケティングの本、明後日発売です！ 2006/12/13

ユカワキョウコさんのように、自分の著書ではないのですが、私が編集協力をさせていただきました、「CGMマーケティング―消費者集合体と味方にする技術」が先ほど手元に届きました！発売は12月15日、明後日に...

誕生日DMの効果はいかほど？ 2006/12/07

顧客の誕生日のタイミングにてサービスをするというのがありますが、誕生日にあわせたDMもすごく多いですよね。飲食店の割引に始まり（8年ほど前に誕生日を書いてしまい、それから毎年送られてくるトニーローマ...

もしかしてそういう戦略？Amazonのマーケットプレイス 2006/11/23

9年前に出た本なのですが、どうしても必要になり、Amazonのマーケットプレイスで3冊出品されていたので購入することにしました。定価3000円の本で、一番安く出品されているものは1400円、残りは2...

RUNS SAPは何種類くらい？ 2006/11/20

ここのところ、海外が続き、すでに11月は10日を海外で過ごした私ですが、とにかく空港で目に付くのは、○○RUNS SAPの広告です。ケロッグ、TUMI、ワールプールなどを最近は見ました。地域によっても...

悪口言ってください 2006/11/12

先日、都内である懇親会があり、居酒屋「土間土間」へ。会計のときに店員さんが「悪口を言ってください。300円引きます」とひとこと。ある男性が「お餅ピザのお餅が固かったよ」と言い、店員はすかさずメモを取り...

3年前とはもう違う！成功・失敗体験が邪魔するマーコム 2006/11/08

先日、某クライアントとマーケティングアクティビティの話になりました。今年の戦略に則って具体的なアクションについての話をしていたのですが、その方いわく「加藤さん、これ（ある活動）は3年前にやって、効果が...

コンビニの年齢ボタン 2006/11/05

コンビニエンスストアでは、来店者のだいたいの年齢と性別を入力し、どのような年代の来店が多いか、どのような商品がどのような年代に何時ごろ売れているか、などを調査しているそうです。先日その話が某所で出て...

ナンバーポータビリティ：ナンバーワンと追いかけるものの違い 2006/10/24

小川さんのブログ「ケータイ三国志の勝者は？」にトラバ。ドコモとauの広告ですが、今日も、博報堂生活総合研究所　エグゼクティブフェロー、東京経済大学教授の関沢英彦氏のお話を聞く機会があり、その中でもこ...

席メシって今日初めて知りました。 2006/10/18

本日、博報堂生活総合研究所　エグゼクティブフェロー、東京経済大学教授の関沢英彦氏のお話を聞く機会があり、その中で「席メシ」というWordが出てきました。読んで字のごとく、座席で食べるご飯のことです。...

テキストマイニング用フリーソフトウェア 2006/10/17

開発者の方から使い方を習う機会があったこともあり、非常に興味深かったので、＠IT情報マネジメントのこちらのコーナーに書かせていただきました。 http://www.atmarkit.co.jp/im/...

粋な社員向けイベント 2006/09/25

数年前に、ナスダック上場の某CRMベンダに勤務していたときのことです。セールスのキックオフと表彰式に出席するために、私もバンクーバーへと飛びました。表彰式はなんと、山の上にあるレストラン。ケーブルカ...

見込み客のためじゃない広告、誰のためかというと・・・ 2006/09/25

既存顧客と社員と、販売代理店のために。だそうです。これは、あるソフトウェア会社の社長さんが以前おっしゃっていたことです。「加藤さん、なぜうちみたいな中堅規模の会社が、新聞に15段広告（１つのページ...

マーケティング会社の棲み分け、位置づけ 2006/08/19

このオルタナティブブログにも、B2B企業に対して、マーケティング関連サービスを提供する会社や個人がたくさんいらっしゃいますが、読者の方の疑問として、サービスがわかりにくいなというのがあるのではないでし...

なぜアフィリエイトのリンクを貼るのか？ 2006/08/11

大里さんのブログに書いたことで、少し質問を受けたAmazonのアフィリエイト（別名：アソシエイト・プログラム）。自分を識別できる名称を入れたリンクを、ブログなどに貼り付け、そこからどなたかが買い物をす...

有料の効用（セミナー運営） 2006/08/08

ええと、このエントリーは、マーケティングのカテゴリーに入れてますが、基本的にはLead Genarationに関することです。皆さんの会社ではよくセミナーなどを行うのではないかと思うのですが、2パタ...

ブロガーの集い？？うちの懇親会、無事終わりました。 2006/08/08

こちらでご紹介した、うちのビジネス開始に合わせた懇親会ですが、なんと50名近い方々にご参加を頂き、無事終了いたしました。マイミクさんが16名、オルタナティブブロガーさんが大里さん、藤巻さん、泉谷...

高シェア電話機BO 2006/08/02

バングアンドオルフセン（Bang Olfsen）。　ここの電話機を受付の電話にしている会社がとても多い気がします。どこに行っても同じ電話機。これはIT関連企業だけの現象なのでしょうか？他の業界もそう...

インセンティブに関する議論 2006/07/29

先日、某海外のメディアのブランドを用いて日本でオンラインメディアのビジネスをやっている方とちょっとした打ち合わせをする機会がありました。どうも、サービス開始後の登録者数の伸びが甘いような印象を受けた...

実際にやってみると、いろいろわかる 2006/07/24

実は私、遅ればせながら「ハンゲーム」に登録しました（笑）。何を今更と思った人もいれば、それって何？と言う人もいることでしょう。詳しくはリンクを見ていただくことにして、登録の理由について書きたいと思い...

見込み客の日常の行動を考えてみる・・・ 2006/07/21

暁ブログのアドレスバー直接日本語検索にトラバさせていただきます。日本語検索、どうなのでしょうね？私の場合、忙しくしていたときにJWORDを名乗る方からセールスの電話があり、「お客さんの目の前にパソ...

8月4日、懇親会をやります！ 2006/07/18

唐突ではありますが、8月4日、18時半より青学会館（最寄り駅：表参道）にて、懇親会をやることにしました。実は6月に独立しまして、ビーコミュニケーションという屋号にて、PRやマーコムのコンサルティング...

コントロールドサーキュレーションビジネスから、いろいろ考えてみる 2006/07/13

コントロールドサーキュレーション。一般的には、ターゲットとなる読者に対して、無償で冊子を送付する形式です。ターゲットじゃない人には販売しているケースもありますよね。同じく無償でも、誰でもおいてあるとこ...

場所だけ借りたよ、セミナー開催？ 2006/07/11

これも以前メルマガに書いたネタと少しかぶるのですが、セミナーをやるとき、会場手配と講師手配だけで安心してしまうご担当者さんがいたりします。もちろん自社Webサイトで告知はしているものの、そのほかには何...

普及するものに付随するサービス・関連商品は増える 2006/07/10

普及するものに対応して、それと関連したサービスや商品って大量に出てきますよね。あたりまえといえば当たり前ですが。例えばニンテンドーDS。私のは妹に貸したっきり4ヶ月ほど戻ってこないのですが、すごい売...

イベント来場者へのお礼メールはどうする？ 2006/07/04

泉谷さんや、石川さん、山本さんのところで展示会関連のエントリーがあったので、３人とも顔見知りで（ランチでの情報交換や飲み会などでご一緒させていただいてます・・・）、同じマーケティングの人間としては、少...

ユーザー事例を増やすには・・・ 2006/07/04

「オタクの製品（サービス）、どこで使ってる（採用されてる）の？」「うちみたいな会社でも使われてる？」「ユーザー事例集はないの？」製品やサービスの売り込み時にたいていこのような質問が出てきます。お客...

【無事集まりました】社長ブロガーの皆様、インタビューをさせていただけないでしょうか？ 2006/05/31

皆様のご協力もあり、無事第一弾の調査に必要な方々からご連絡をいただくことができましたので一旦締め切らせていただきます。本当にありがとうございます。 --------------------------...

SIerにもマーケが必要では？ 2006/05/19

SIerこそ、マーケが必要なのではないかなと最近思います。御用聞き営業によって、それなりに収益をあげることができているのでどうしてもおろそかになりがちなマーケ（特にマーコム、広報系とプロダクトの調...

Amazonさん、その商品は勧めないで・・・ 2006/05/05

以前、ふくしまゆみさんの巣窟日誌でも触れられていた、Amazonのお勧め商品。 iPodや、DVDレコーダーなどなど、夜中にふと、気が緩んだのと、散歩コースにある、ヤマダ電機で重たいものを買って送って...

SNS、下手にビジネスを意識しすぎると人は敬遠するような気も。 2006/05/02

ナレッジ！？情報共有・・・永遠の課題への挑戦や、IT系メディア特設哨戒線でも触れられていたSNSの話題。今日のオープニングベルでもSNSの話題をやってました（風邪を引いて具合が悪く、朝は家にいたので...

縁起のよい場所でスタート、インフォマティカ 2006/04/19

インフォマティカのエグゼクティブセミナーは、残念ながら弊社セミナーと重なっていたので、懇親会だけお邪魔させていただきました。セミナーはITRの内山さんの講演もあったそうで、参加できなくて残念でした・・...

すごい顔文字！ 2006/04/16

さっきふらふらとミクシイのコミュニティを見ていたらすごい顔文字（Emoticon）が。！！( ´^ิ益^ิ｀)ﾉあまりに衝撃的だったのですが、これって私が知らないだけで、一般的な顔文字なのでしょう...

メディアのノベルティとレアなノベルティ 2006/04/12

ノベルティブログのように、たくさんのノベルティはありませんが、とりあえず手元にあったノベルティをアップしてみます。マーケ担当が持っているノベルティは、メディア系のノベルティが中心です。 IT Proの...

「見込み客育成」日経ソリューションビジネス誌に私のコメントも載りました 2006/03/31

日経ソリューションビジネス誌の最新号には、柔らかくつかんで大きく育てる「見込み客育成」のススメという記事が掲載されており、マーケ担当の私としてはとても興味深く拝見したのですが、実は私のコメントもその中...

広報担当者も物申す、というか教えてください！ 2006/03/30

以前書いたように、私は数年ほどソフトバンクで記者をやっておりまして、いろいろなプレスリリースをもらう立場にありました。ちなみにかなり昔のこと？で、私がTBさせていただいた、こちらの記事をお書きになっ...

有名ITベンダに関するレポート 2006/03/25

仕事柄、調査レポートなどに目を通すことがあります。最近気になっているのは、Nucleus Research というところのレポート。外国人の同僚から「おもしろいのがあるよ」と教えられたのです。こ...

SOX法特需？18件以上のSOX法・内部統制関連セミナーが・・・ 2006/03/09

今更かもしれませんが、SOX法という言葉が盛り上がっています。内部統制、J-SOXなどに関する問い合わせも増えてきました。弊社もあまりにも要望が多いので遅ればせながら資料を作って提供しています。まだW...

それは記事なのか、広告なのか 2006/03/07

マーケティング兼広報の仕事を数年やっていると、同じパターンで怒られるという現象が出てきます。たいていは、社員または販売代理店さんからの、少し感情的になった指摘で、「競合他社の記事は出ているのに、う...

記者の皆様ありがとうございます 2006/02/21

今日は新製品の発表会でした。マーケティングとPR兼任の私と他のスタッフは裏方的な仕事も多く、いろいろ頑張ったのですが、詳しくはかけないこともあるのですが、若干未熟な箇所が残ってしまった発表会になって...

iPod nanoのケースがすごい！ 2006/02/09

今日久しぶりにデパートをウインドーショッピング。なんと、ブランド物のiPod nano（nanoに限らず）素敵なケースが多いことに驚かされました。私が見たのはコーチとグッチなのですが、とってもかわい...

マーケの先輩はやはりすごかった！ 2006/01/29

私がマーケティング、マーコム、広報の仕事をするにあたり、強く影響を受けた先輩、上司が２人います。私の仕事のやり方はその２人の人の方法をブレンドして、自分なりにアレンジ・発展させたものです。今回、その...

シドニー出張で中国語が上達？ 2006/01/25

マーケティングと営業の会議があり、シドニーに行っていたため、更新がなかなかできずに申し訳ありません。 1週間ほど、シドニーにいました。カンガルーを食べたり、へびを触ったりしてきましたが、ちゃんと年間予...

ITPro再びリニューアル 2006/01/13

デジタル家電の雄、ITに挑むという感じでしょうか？今日日経BP社が開催した、マーケティング担当者向けの媒体説明会に参加してきました。トピックのメインは２つあり、１つは、日経SYSTEMSの創刊です...

お客さんが決めた理由 2006/01/11

先日知人と電話で話していて、お客さんがエンタープライズ系のソフトウェアを導入することになり、最終的に2社のコンペとなり、どういう理由でお客さんが一方を選んだのかという理由を聞くことが出来ました。事例...

脳を鍛えた正月 2006/01/04

典型的な寝正月だった今年。大好きな笑点の特別番組やら、その他いろいろ、お菓子やおせちをつまみながらだらだらとすごしました。それから、年末にヤマダ電機にて購入した、ニンテンドーDSと、脳を鍛える大人...

マーケ担当が媒体社にお願いしたいこと 2005/12/20

大規模な日本法人を構える外資系ベンダーや、社員数の多い日本企業などでは、マーケティング担当者の仕事も細分化されています。もちろん広報はマーケティング担当者が兼任するわけではなく、専属のスタッフがいて、...

テレマってどうよ？ 2005/11/30

情報システムのご担当者の方は、大量のテレマーケティングの電話に悩まされているという話を聞いたことがあります。テレマーケティングの電話というのは、いきなりかかってくる製品やサービスの売り込み電話のことで...

急げー！このままだと損？既存の＠Nifty＆Bフレッツユーザー！！ 2005/11/17

CRMの常識なのですが、既存のお客様を引き付けておくほうが、新規顧客の獲得よりもやさしいということが、よく言われます。また、こんな法則があります。 1：5の法則は、新規顧客に販売するコストは既存顧客...

新人マーケを狙う商売その３ー紙代だけでカタログ作ります？ 2005/10/22

新人マーケを狙う商売。その３は紙代だけでカタログ作ります。の巻です。マーケの人はすでにご存知のように、カタログを作るときに見積りを取ると、なにやらいろいろな項目が書かれたものが出てきます。そこには...

コグノスのイベントをマーケの視点で・・・ 2005/10/18

ブロガーの谷川氏と同じく（すみません、ご面識もないのに、引用しました・・・）コグノスさんのイベント、Cognos Performance 2005に参加してきました。とはいっても、仕事が立て込んで...

新人マーケを狙う商売その２ーエグゼクティブセミナー 2005/10/06

新人マーケを狙う商売その２。その２は、エグゼクティブセミナーです。これは、例えば、CRMベンダーであれば、以下の電話がかかってきます。（CRM以外にも、いろいろなネタで何度も開催しています）「今...

新人マーケを狙う商売その１ー月刊○○ 2005/10/04

今日は、新人のマーケティング担当者を狙う商売について、少し書いてみたいと思います。１つめは、取材商法です。取材と言えば、ITメディアさんのようなところから記者が来て、製品の説明やビジネス戦略などを聞...

まずはあいみつから！ 2005/09/20

会社によっては、何故か全く経験のない人を「マーケティング担当者」に任命することがあるらしいです。ときどきそのような人を見かけます。確かに誰でも最初は初心者であるわけですが、指導してくれる先輩や上司、...

B'zから考えるCRM 2005/09/08

今日（あれ、もう昨日）、B'zの東京ドームライブに行ってきました。真ん中に作られたステージ。一部が回転をし、どこの席で見ても、近くで見られる工夫や、見やすい映像、花火、マネキン、炎、紙テープ、風船、...

日経情報ストラテジー新誌面発表の夕べに参加 2005/09/06

日経情報ストラテジー新誌面発表の夕べに参加しました。「他の媒体のネタも書いてよいのですか？」とご担当のMさんに確認したところ、問題ありませんとのご返事だったので、マーケの皆さんには役に立つネタかと思...

» このブログのTOP

» オルタナティブ・ブログTOP

プロフィール

加藤恭子

アスキー、ソフトバンクパブリッシングでの記者を経て、ナスダック上場IT企業のマーケティング・PRマネジャーを歴任。
現在は、その経験を活かし、マーケティング・広報のコンサルティングを行う株式会社ビーコミの代表として活動。誠 Biz.IDでコラムも連載中。
また、大学院でネットコミュニケーションについて研究も続けている。

詳しいプロフィール

カレンダー

2010年3月
日	月	火	水	木	金	土
	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31

カテゴリー

OS（2件）
PR・広報（151件）
アプリケーション（16件）
コンサルティング（6件）
コーヒー（1件）
システムインテグレーション（12件）
テクノロジー（15件）
ネットコミュニケーション（180件）
ネットワーキング（7件）
ハードウェア（7件）
ビジネス（171件）
マーケティング（143件）
ミドルウェア（1件）
社会（55件）
組み込み（17件）
英語（56件）
転職（29件）
音楽ネタ（2件）

オルタナティブ・ブログは、専門スタッフにより、企画・構成されています。入力頂いた内容は、アイティメディアの他、オルタナティブ・ブログ、及び本記事執筆会社に提供されます。

オルタナティブ・ブログ GUIDE

アイティメディアからのお知らせ

最近のエントリー

最近のコメント

きょこ　コーリング » 日本広報学会のオピニオンショーケースで発表しました。
- at 2010/03/08 9:00:00
中村昭典 » 日本広報学会のオピニオンショーケースで発表しました。
- at 2010/03/08 9:00:00
ko » おお、現役ポケベル？
- at 2006/05/15 0:03:26
きょこ　コーリング » Twitter本ラッシュ、またはじまる？
- at 2010/02/09 10:18:10
斎藤広一 » Twitter本ラッシュ、またはじまる？
- at 2010/02/09 10:18:10
きょこ　コーリング » 私の勝手な判断によるTwitterお勧めフォロー先
- at 2010/02/03 9:00:00
Andy » 私の勝手な判断によるTwitterお勧めフォロー先
- at 2010/02/03 9:00:00
きょこ　コーリング » フリーランスになろうとしてる人、ちょっと待ってください！
- at 2010/02/01 9:00:00
ooki » フリーランスになろうとしてる人、ちょっと待ってください！
- at 2010/02/01 9:00:00
小俣 » フリーランスになろうとしてる人、ちょっと待ってください！
- at 2010/02/01 9:00:00

最近のトラックバック

Twitterマーケティング（？）は、地場からの発信がいいのかも (「走れ！プロジェクトマネージャー！」)
同じ説明資料であっても相手によって話を変えるという、あたりまえのプレゼンテーションテクニック。 (THE SHOW MUST GO ON)
技術文章をクリアに書きたい方へ「文章添削トレーニング」と類語事典～あの人にお勧めしたい、この1冊 (森崎修司の「どうやってはかるの？」)
『朝のカフェで鍛える　実戦的マーケティング力』が生まれるまで(14)：校正(09年8月) おまけ (永井孝尚のMM21)
mixiのサンシャイン牧場にはまりながら、ソーシャルゲームを考える (きょこ　コーリング)
未完成なブログも、コメントで完成していく？いまどきの働き方に関する意見 (きょこ　コーリング)
【週末ネタ】やっぱりゲームは「終わり」があるからおもしろいんだと思う。 (抱き込め！ユーザー、巻き込め！デベロッパー)
私は１歳頃のウェンディと、遊んであげたこともあるのだよ。お忘れかい？ (Azureの鼓動)
ダブルでマシマシ　オルタナティブ・ブログ 4周年振り返り (事務局だより)
シッテルがリンクのSNS -ケイレキ.jp - (実践！SixDegree)

Special オルタナトーク

勝手に命名　2010年の新人は●●型

エンタープライズ・ピックアップ

iPadはコーヒーテーブルブック？
ビジネス・ブログメディア「ITmedia オルタナティブ・ブログ」では、日々、約230人のブロガーがITにまつわる時事ネタなどを発信している。今週は、その中から「字下げ」「iPad」「電子書籍」「Twitter」をテーマに紹介しよう。（3/19）

一歩先を行く　PCとケータイを使った整理術
携帯電話は、通話以外にもビジネスに活用できるシーンが広まり、情報をより良く整理するのに役立つツールへと進化している。今回は携帯電話を情報整理に生かすポイントを紹介しよう。（3/19）

年上の男の子
年功序列型の組織ではあまり存在しなかった立場と年齢の逆転が実力主義の現在では当たり前になり、若いリーダーが年上のメンバーとの関係に戸惑うことが多いようです。今日は年上のメンバーへの接し方を、しんこちゃん＆春美ちゃんの新米リーダーペアとともに学びましょう。（3/18）

日本のクラウド市場の現状とクラウドの価値へのフォーカス
クラウドに関する企業ユーザーの声は厳しい。それが何を意味するのかがいまだ分かりにくく、まして何を提供してどのような利便性が生まれるのかの説明がなされていないからである。クラウドがもたらす変化や体験を正しく伝え、理解されることが、本当のクラウドを企業へ推進することにつながるのである。（3/17）

あなたの一言で職場は変わる
「働きやすい職場にするために、できることをしたい」。こんな思いを持つ方がすぐに実践できるのが会話の工夫だ。職場を変える鍵の1つである「褒める」ことの効用を、改めて考え直してみたい。（3/13）