皆さんは「点取占い」を知ってるだろうか?駄菓子屋で100円程度で
売っている玩具の1つである。点取占いは、マニアの間でではかなり
昔から話題になっており、1パックにおみくじのようなものが約15枚
程入ってる。1つ1つあけてみると、それにはなんともシュールな言
葉が書かれているのだ。
たとえば、『君は大臣の卵だ 10点』と昭和を感じさせるイラスト付
きで書いてある。そうかと思うと、『君はかんしゃくもちだ 3点』と
普段使わない言葉を教えてくれる。「わたしはあれがたべたい 6点」
とか『ふくれてものも言わないから困るね』など、これは占いですか?
と聞きたくなるようなものもある。
「点取占い」は果たして占いなのだろうか?書かれている言葉にはいくつかの方向性があり、
あなたは○○になれるといった願望のようなものや、単なる感想だったり、問いかけだった
り、さまざまなパターンで私たちに「点取占い」の真髄を見せつけてくれるのだ。そして点
数と言葉の関係性がほとんどない。さらに、こんなもの子供が買っても果たしてうれしいの
か?点取占いの謎は深まるばかりである。
約15年前、「点取占い」にハマった私は、これまで100セットくらいは購入しているが、占い
のコピーを作り続けているであろうコピーライターのクリエイティビティには脱帽である。
基本的に子供をターゲットにしているはずなのに、むしろお金を持っている大人の心をわし
づかみ、大人買いをするお客のニーズが手に取るようにわかってるのだろう。
私は仕事柄、アイティメディアのサービス(@IT資格攻略やITトレメなど)を読者の皆さんに
知っていただくため、サービス紹介のクリエイティブを苦悩しながら作っているので、「点取
占い」の自由な発想にあこがれる。見習いたい、あやかりたい(笑)。
私は「点取占い」のコピーライターの方に鋭意を表して「点取さま」と勝手に呼んでいる。
点取さまは、いまどこで何をされているのだろう。もしできることなら、弟子にしてもらって、
クリエイティブの真髄をお聞きしたい。きっと斬新なアイデアが湧き出してくるだろう。
今後の私の進むべき道は、そこにあるのかもしれない。
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