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最近のエントリでも似たようなことを書いてきましたが、新しい発想をするには既成概念を捨てなければなりません。しかし頭では分かっていても、それを実践するのはなかなか難しいことですよね。実際に昨日も、意外なところで思い込みの怖さというものを実感しました。
昨日の帰り道、書店で立ち読みをしていたら、ある雑誌に次の自転車が紹介されていました：
■ AM-GT
アレックス・モールトンというイギリスの自転車メーカーが販売している超高級自転車です。上記のリンクでは約100万円となっていますが、僕が読んだ記事では145万円のモデルが紹介されていました。さてここで問題。僕が立ち読みした雑誌はいったい何だったでしょうか？
- GQ
- LEON
- 日経おとなのOFF
この3つの中に答えがあると思った方、残念ながら僕と一緒で既成概念の虜になっています。正解はマガジンハウスが出版する『クロワッサン』でした（男が女性誌を立ち読みすると思いませんでしたか？それも既成概念に囚われている証拠！）。
僕はクロワッサンというと、30代後半以上の女性が読む雑誌というイメージがあります。実際30代～40代の女性をターゲットにしているようなので、このイメージは外れていないのですが、145万円の自転車が紹介されているとは正直意外でした（これが『NIKITA』だったらさほど違和感を感じなかったでしょう）。しかしこの年代をターゲットにしている雑誌や小売業者にとっては、何の不思議でもないのかもしれません。例えば昨日の日経産業新聞夕刊には、趣味にお金を使う40代女性の記事が掲載されていました：
■ 40代女性 アジな開き直り -- 結婚への焦り消え趣味のびのび ◆ アイドル追っかけ ◆ 就業後にフラダンス （日本経済新聞夕刊 2006年5月23日 第15面）
アイドルグループ「嵐」の追っかけに年間30万円を費やす女性や、年収の20%をフラダンス関連に使う女性などが紹介されています。これは仕事で安 定収入を得ているシングルの女性についての話題なので、クロワッサン読者層とは少しずれるのかもしれませんが、40代前後の女性の消費行動が少しずつ変 わってきていることを示しているのでしょう。クロワッサンが超高級自転車を紹介する記事を掲載したのも、彼女たちを冷静に分析した結果かもしれません。
もしかしたら僕らは、この「145万円の自転車」が掲載されているスペースをみすみす見逃しているのではないでしょうか。自転車の代わりにPCや SNS、Skype などが紹介されて悪い道理はありません。40代女性とIT技術が結びつくはずがない --- という思いは、これを書いている僕自身が最も強く抱いていますが、それが新たなビジネスを生むことを阻んでいる可能性もあります。
そんなのありえない、と思う方は、ぜひ今日の帰り道で女性誌を立ち読みしてみて下さい。女性の場合は男性誌を、というとおかしな方向に進む可能性があるので、普段手にしない雑誌を読んでみることをオススメします。意外な発見があるに違いありません。
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