“うふふ”マーケティングの郷好文氏の慧眼

前回の「資生堂・白TSUBAKIの女優たちには“ワケ”がある 」もすごかったけれど、今回の「モノだけでなく、心も満たすリフィル文具」もすごい。久々のダントツの実務界コラムニスト登場という感じです。

文具のリフィルについて経験も踏まえて語っているのですが、短いフレーズに怒涛の見識が詰まっていて、むーすごいとうなってしまいます。

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もちろん経済性（オトク度）は見逃せない。「リフィル＝経済性でしょ」とあっさり言う人もいる。例えば、スターバックスでは「本日のコーヒー」は100円でリフィルしてくれる（あまり知られていないが）。「スタバではグランデを買え！」という本が売れているが、私に言わせれば「スタバではリフィルをしろ！」。なぜなら、リフィルの方が冷めずに温かいコーヒーを飲めるから。経済性のリフィルとは、ズバリ「おかわり」という意味である。
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これは郷さんもすごいのだけれども、こうした書き手を発掘した編集者の方もすごい。