【年末年始ブックマラソン】『2000万個売れる雑貨のつくり方』

» 2012/12/30

アッシュコンセプトというメーカーをご存知でしょうか？
いや、メーカーって言っていいのかな？
「デザイン」というコアはあるけど、時にはコンサルティング、時には販売代理店、そして最近は小売業まで始めたから、ひとつの業種では表せない会社なのです。
完全に新しい「立場」で活動しているんだけれど、それは自分たちがやりたくて、パートナーやさらにはエンドユーザーにとって一番よい状態・環境を突き詰めたら自然とそうなった。この本からはそう読み取れます。

というわけで、今回読んだ本は、「2000万個売れる雑貨のつくり方」。
つくり方と言っても、ノウハウビジネス本ではありません。
このアッシュコンセプトという集団を、社長の名児耶秀美さん（男性ですよ）を中心に、雑誌の特集のごとくまとめた一冊です。

アッシュコンセプトを知らない人でも、アニマルラバーバンドやカップメン、スプラッシュなどはどこかでご覧になったことがあると思います。
どれも初めて見たときには衝撃を受けた商品ばかり。わたくしも、カップメンを知った頃からこの会社のことが気になり、ツイッターなどフォローしてウォッチするようになりました。

それが、ひょんなご縁で、弊社主催のイベント「文具祭り」に出ていただくことになり、自分でも驚いています。
実は9月に行われた第二回文具祭りの反省会をしようということになり、だいたひかるさんとテリー植田さん、そして祭りの常連のみなさんと蔵前に行ったんですね。
でも、ただ反省会をするのではなく、アツい文具スポットにもお邪魔しようということで、カキモリさんというオリジナルノートが作れるお店に伺ったのです。
そのときに、カキモリの社長さんに「どこか近くでオススメのおもしろいショップはありますか？」とお聞きしたところ、すぐ近所にアッシュコンセプトさんが「コンセント」というフラッグショップを作ったからぜひ！と教えていただいたのですね。

不覚にもこの情報を見逃していたわたくし、それは聞き捨てならんということで、みんなで押しかけて、その時にご対応いただいた広報担当の高橋さんが、今度は文具祭りにご参加くださったというわけです。

この本は、その「コンセント」に伺ったときに見つけて購入したものです。

さて、気になるフレーズを拾ってみます。

・創業当初より、「大手流通を介さないこと」をモットーのひとつにしてきた。「考えながら、工夫して売ってくれる小売店との付き合いを大切にしたい」との思いが強い。

・「昔のタブーが、新しいビジネスモデルになるのかもしれない」

・「方針はコロコロ変わります。決めてから動き出すけれど、絶対に守らなければならないものではなく、そのときに正しいと感じることに合わせてきました」

・「自分たちだけが楽しい状態からは、何も生まれない」

・「僕が本当にやりたいと考えてきたのは、デザインのプラットフォームです。デザイナーも、使う人も、小売店の人にも来てほしい。みんなで目的を果たせるような集まり＝コミュニティーが出来たらうれしい」

・社員にはよく、「怒られるかどうかやってみろよ。」「怒られたら素直に謝ればいいよ。」と言っています。

ううう、泣けますね。
すんごい共感＆小売店（うちは文具店ですが）としてものすごい刺激を受けます。
自分が雑貨を扱ってたら、こういう会社の商品は、何とかしてお客さんに大喜びして買ってもらおうと、すごいがんばっちゃうだろうなぁ。

文具の世界、しかも通販専門なので、ちょっと畑は違いますが、こういう思いで商品を作ってくれている文具メーカーさんの開発担当者さんもたくさんいるはず。
いい商品を吟味して見つけて、そういう方々の思いをなんとか汲み取って、それを本当に求めているお客様にバシッとお届けしたいなと、優等生みたいな思いを新たにした次第です。

名児耶さん、お会いしてみたいけど、お会いするのが怖い気もします。「うーん、君の仕事、全然ダメだねー」って言われそうです。orz