アマゾンキャンペーンというものについて
ちょうど友人が出版して、アマゾンキャンペーンをがんばっているので、少し思ったことを書かせていただきます。
ビジネス書の著者の多くは、いわゆるフツーの人（ビジネスマン）であり、出版社さんとしても「当ればメッケもん」（もちろん売れそうだと判断された企画しか通りませんが）ということで、なるたけ少ない部数（投資）で、最大限の売り上げを目指します。
ですから、当初は広告費もほとんどつくわけもなく、売れるためには営業部の方々の特別なプッシュをいただくか、著者が頑張って販促するしかないと思うのです。
というか、企画書を提出する段階で、最近はメルマガの読者数やブログのページビュー、Twitterのフォロワー数なども提示して、「わたくしはこれくらいのメディアを持ってますので、そこそこ売りますよ。」と、著者がアピールすることも必要になってきました。
逆に言えば、それくらい本が売れなくなったということです。
そこで、手っ取り早いのがアマゾンを利用したキャンペーン。
アマゾンで買って、購入シリアルナンバーを申請することで、特典を差し上げますよ、ぜひこの機会に！というやつですね。
それで、みんなが集中して買ってくれて、一瞬でも１位を獲ったあかつきには、「アマゾン1位！」作家の称号が使えるようになると。
2年ほど前までは、この手法は効いていました。
「アマゾン1位」をふれこみに、逆に出版社の営業さんが書店さんにアピールしたりと、価値ある１位だったんですね。
しかし、その1位というのもあくまで瞬間風速によるもので、毎時間ランキングは更新されますので、最大1日24人の1位が生まれてしまうことになります。
で、これは本当に価値があるのか？となって、書店員さんの間では、最近はアマゾン1位についてはあまり評価されなくなったという話もよく聞きます。
さて、そんなアマゾンキャンペーンですが、このところ何か雰囲気が変わってきたように思うのです。
それは、モロにソーシャルメディアの影響だと思うのですが、煽って煽って無理矢理買ってもらう、買わせる！という感じを受けなくなってきたんですね。人間関係を崩さないような配慮が見られるというか。ソーシャルのつながりを意識しているというか。
購入特典にしても、以前は「ここだけの話」を納めたPDFとか、著名人との対談音声とか、申し込んできた人に自動的に送られるような、ある意味無機的なもので、さらにその時集めたメールアドレスで、後からまた営業メールを送りつけるということが横行していました。
しかし、最近は景品も変わってきて、蟹とか（笑）、著者とのランチ権とか、リアルのモノもしくはリアルのコミュケーションにつながるものに変わりつつあるように思います。
ちなみに昨年にわたくしの本が出たときには、ブログの読者さんにお声をかけさせていただき、「何か商品をご提供いただけるスポンサーさん募集！提供いただいた方は、ブログで宣伝させていただきます！」ということで、やはりリアルの物品をたくさんいただきました。（抽選はUSTで生放送しました。）
手間もかかるし、大変なんですけども、こういった人間臭い特典のほうが、結局その後に太いつながりも生まれるし、いいんだろうなぁとあらためて思っております。
ソーシャルが熟してきて、本当の人脈形成に気づき始めたのかもしれません。
※今、原稿を書いているのですが、12月に新しい本が出ます。まだ少し時間がありますので、これからどんな販促ができるか、ニヤニヤしながら考えていきたいと思います。
※参考までに、現在キャンペーンをやっているわたくしの友人は、初めての本なのに表紙に自分の写真をドーーーンとのっけてしまうという、心臓に毛の生えた男です。ひとつ年上で、「兄貴」って呼んでますｗ。
今後、不動産の購入を考えてらっしゃる方は、変なトラブルに巻き込まれないよう、この本でワクチン注入しておいて下さいませ。m(_ _)m
