ad:tech tokyo 2011　(7)　全般・展示・リンク集

» 2011/11/04

この10月27･28日に開催されたad:tech tokyo 2011にアンバサダーとして参加しました。そのブログの最終回です。記事やブログ、スライドシェアなどのリンクも。

来場者も増え、イベントとして定着してきた感。セッションや展示もだが、ここで人に会うことを目的にした人も増えてきたようだ。

@tokuriki ツイート：「ちなみに、今回のadtech全体で最も刺激的だったのは、実はランチ難民になっていた所をたまたま通りかかったメディアの方と行ったランチでの議論。こういう偶然の刺激があるから、こういうイベントに来るのはやめられませんね。 #adtechtokyo」という例もある。

換言すると、普通のイベントになってきたことでもある。セッションも普通なレベルというか無難なものもあり、注文をつけたいという声もあった。今回は、IT系の登壇者が増え、小生がLaunch pad審査員を務めるInfinity Ventures Summitの顔ぶれが、こちらに増えた…ので、小生からみて普通感は増したという側面もある。

ソーシャルあたり前でエンゲージメントが主題といった趣だったが、DSP、アトリビューションなどがBuzz化していた。DSP、アトリビューションも騒ぐほどのものでもないが、そこに期待する人が多いのは背景がある。しかし、もっと本質をみる方が先決かと。

@xxken ツイート：「今のアトリビューションはそれが出来ないから言えないのですよw RT @tryal: #adtechtokyo ブースでアトリビューションをうたっている所もありましたね。アトリビューションを説明するより「広い範囲で全部数値見て予算配分するのでまるっと任せて下さい！」って言った」

@hawkeye_kok ツイート：「「個の単位でのパーソナライズ。これがDisplayの次のテーマ。」「それは“Discovery”。潜在層に、“気付き”を与える。」「“Search”から“Discovery”」 #adtechtokyo」

にみられるようにキーワードは大切だ。だが、それが意味することを理解してないと、ただのキーワード暗記でとどまってしまう。

@mediologic ツイート：「マーケ／メディア／広告／社会学／ゴルフ人
みんなソーシャル、ソーシャルって話してもfacebook話なのでつまんない。mixiもあれば、slideshareやcausesみたいなのもあるのにさ. #adtechtokyo #adtech」の指摘のように、話題が一部に集中しすぎる傾向もある。そればかりではつまらない。

@tokuriki ツイート：「今回のadtechのセッションで一番印象に残ったのは、代理店内の担当者の能力格差の話かなぁ。外から見たら同じ水準であって欲しいんだけど、これだけ全てが多様化するとあり得ない。うちも他人事じゃないから本当に難しい問題だなぁと思います。 #adtechtokyo」といった基本的な課題にアプローチするセッションもあっていいだろう。

なお、@ikedanoriyuki ツイート：「昨年と比べてセッション聞きながらtweetしている人が減少して、ひたすらスライドを写真撮る人が増加したのはなんでだろう。会社への報告資料用なのかな。それにしても撮りすぎな気がする…。 #adtechtokyo」にあるように、マナーは改善した方がよい。写真を撮る音がうるさくて気が散る。ちなみに隣の人がパチパチ大きな音を立ててパソコンうってたのも迷惑千万だった。

そのほか、いくつかツイートを以下に紹介：

@ikedanoriyuki 「ドミノピザ池田さん＞「大切なことは、いかに他社と差別化するかではなく、何が新しいかを考えることである。」時給250万円企画も月面出店計画もそんな背景から生まれた企画だそう #adtechtokyo」、@yusuke_takeuchi 「ドミノピザの時給250万円バイト企画、クライアントからのそもそものオリエンは、イベントだった。そして、オリエンのその場で、イベントなんか意味ないと言い放ち、コンペのプレゼンの場でも三案出してイベント企画はひとつも出さなかった。 #adtechtokyo」

@tachanko 「猪子氏の今日の一本。「死ぬ」には理由がいるけど、「愛してる」には理由がいらない。非言語のほうが愛があふれるってことですね。（facebookのいいね！機能をたとえるの巻）#adtechtokyo #adtechi2」

@passionhack 「「コミュニケーションは考えさせちゃいけない、感じさせるのよ」 AppleのiPhoneのティザー広告、Helloを見たあとの大柴さんのコメント #adtechtokyo」

なお、３．１１を扱ったセッションがあってもよかったのでは？とも思った。消費者の意識はかなり変化したことだし。

次に、展示。特に新設のInnovation Zoneについて。