adtech tokyo 2010 （５）：トリプルメディア、ホンダ、花王、NECほか

adtech tokyo 2010（http://www.adtech-tokyo.com/ja/）の振り返り五回目。今度は、トリプルメディアの話。豪華かつベテラン・パネリストの登場で、記事にもなりましたね。

Integrated Marketing:
日本におけるトリプルメディア・トリプルスクリーンの複合戦略
10月28日 4:45pm - 5:35pm
『企業のマーケティングメディアを「Paid Media」、「Owned Media」、「Earned Media」の３つに整理し、それぞれを有機的に連携させて、マーケティング活動全体をデザインすることが、今求められています。ソーシャルメディアの企業マーケティングへの影響を、その側面だけで捉えるのではなく、３つのメディアとして俯瞰し、全体像としてマーケティングの変革を企業マーケターの方々に語っていただきます。』
Panelist
Gregory BIRGE
Founder & CEO, F5 Digital Consulting Pte Ltd
石井 龍夫
花王株式会社　web作成部長
野坂 洋
日本電気株式会社　CRM本部宣伝部Webコミュニケーショングループ 主任
渡辺 春樹　
株式会社ビービット 広報宣伝部長
Moderator
横山 隆治
株式会社ADKインタラクティブ 代表取締役社長、デジタルアドバタイジングコンソーシアム株式会社 取締役

＜記事＞
【ad:tech tokyo】 広告主企業は「トリプルメディア」をどう捉えているか－それぞれの役割を探る

Gregory BIRGEさんは、POEMというコンセプトを紹介。
Paidメディア： Push a message.  New role.  Suport.
Ownedメディア： Represent brand.  Light house.  Go back to.
Earnedメディア： PR.  Dialog.  Learn, discussion, engagement.
こういうフレームワークづくりは、日本人よりうまい。

元ホンダの、ビービット渡辺さんは、いつもの渡辺節でした。
孫泰蔵さんのフレームワークを借りて、
　1995  　2000    2010 
ポータル  検索 ソーシャルメディア
そして、2020年からsocial search の時代
という時代の変遷を示した。ホンダでは検索では結果を出している。
その他、自社メディアの販促としての価値、ソーシャルメディアでの推奨や交流など・・・結局ホンダの自社サイトでできてるという話に。
Paidメディアは主要な数社をサブで使うという考え方。

花王の石井さんは、ツイッターも使った「歩くを応援  ヘルシア」の例も使って、ソーシャルの可能性を示した。「歩いて健康になろう」というテーマで、消費者が集まってコミュニケーションがうまれ、それがブランドとのつながりにもなっていくということ。

NECの野坂さんは、ガイドラインほかNECでのソーシャルメディアの位置づけと、「はやぶさ」報道でのクラスター分析などを披露。ソーシャルだと、こうして顧客を理解できるのが面白いし有益なところ。
スライドは→ http://www.slideshare.net/NECad/adtechtokyo2010-nosaka



なお、参考までに、関連するセッションのブログ：
トリプルメディア戦略の話 @ ADKさんのセミナー。
風雲異聞録 - ad:tech Tokyo 2010 - デジタル勝利宣言、その先は…（2）

ここでも取り上げられているが、分類学的には
http://www.allfacebook.com/shared-media-facebook-2010-08
はひとつの参考になるでしょう。