ITと広告に関するエトセトラ：ITmediaオルタナティブ・ブログ (RSS) ITと広告に関するエトセトラ

企業の広告担当15年の現場から儲かる広告とITについて本音を漏らしながら紐解いていきます。

「ビジネス」カテゴリーの投稿

【最近のマーケティングの流行をみて思うこと】 仕事柄、様々なマーケティングにかんする情報に接しています。 新しいテクノロジ、あたらしい顧客チャネル（トリプルメディアやスリースクリーンなど）を基にしたマ...
■「コンテンツが無いからこそセミナーを企画する」のが正しい セミナーや展示会など、外部に発表し批評を受ける場がないとコンテンツは作られません。 「準備が出来てから企画する」は理想ですが、殆ど実現しませ...
オルタナブロガーでは少ないと思いますが、一応私はマーケティングの人間です。 それも広告・宣伝畑。 ここ数年はLead Generationが面白いのでそれを中心にやっていますが、自分の職業歴を振り返る...
さて、Brandingのお話です。 マーケティング、特に広告をやっているとBrandingの話には関わらざるを得ませんが、実際にできるチャンスは中々少ないものです。 ここでいうBrandingとは、「...
皆さま、あけましておめでとうございます。 今年もゆっくりと思いついたことを書き連ねていきます。 さて、 今回はB2Bのマーケティング、特にLead Generationの企画のために必要な要素の整理で...
【ファネルはあくまでモデルでしかない】 マーケティングの理論を読むと良く出てくる「ファネル」。認知から購買まで、顧客の状態を図式してわかりやすくしたモデルです。 それぞれのレイヤーに適したメッセージを...
さて、みなさんは製品の売り込み方（オファリング）を考えるとき、どうしているでしょうか？ これまで、機能やメリットの訴求、ROIを算出して見せる、事例を集める、などの意見がでましたが、実際にはそこで興味...
本当に久しぶりの更新です。 これからも無理せずぼちぼちと書いていければ。 少し、広告の効果測定について書きたいと思います。 「効果」を何で見るか、これは非常に大事です。 売上、到達率、CVR、CPC、...
Lead Genにおいて、（過去の経験上）ほぼ全世界で行われている勘違いについて書きたいと思います。 それは「ROI」です。 ROIを測ることが間違いではなく、「何を”Return”とし、何を”Inv...
電通による2009年度の国内広告市場予測(PDF)が5.8兆円だそうです。 この5.8兆円の内訳は4媒体と言われるTV・ラジオ・新聞・雑誌で2.8兆円、インターネット広告で7千億円、プロモーションメデ...
日経新聞電子版が創刊からおよそ1ヶ月が経過し、およそ2週間で30万人を突破しました。また、IT Media IDもおよそ1ヶ月。これらの動向はLead Generationにかかわる人間として非常に興...
広告のデザインやコピーを起こしたり依頼したりする時、できるだけ心がけている事が2つあります。 ひとつ目は「言いたいことを俳句にする」です。 ５・７・５のたった17文字に言いたいことをまとめてしまうので...
あまりに当たり前すぎて、会議で話題にもならないが、クリティカルでコストも手間も掛かる事柄、”データ”のお話。 先日のエントリでは「ITとB2Bと広告と」と題して「ITと広告は基本的に同じ」ただし「In...
はじめまして。このたびオルタナブロガーとしてデビューさせていただく中東と申します。どうぞよろしくお願いいたします。 【はじめに】 広告業界やIT業界の関係者の皆様のBlogは良く拝見しているのですが、...

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中東 孝夫

中東 孝夫

消費財、ITベンダーなど15年にわたるMarcom経歴を基に「新しいコミュニケーションのあり方」を常に模索しています。

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