ドコモの「SH906i」のＣＭ。 少し恥かしく残念だ。

　ソフトバンクが年内にiPhoneの発売を行うという発表があったばかりなのに、夜テレビを見ていると、さっそくテレビでAppleの携帯端末らしきのCMが流れてきた。

　アップルMacBook AirのCMで流れていた音楽を少しアレンジしてあるが、聴いた瞬間に、誰でもこのCMがアップルのものであることがわかる。　映像も最近のAppleのイメージを崩さないように配慮しているようだ。　後半は少々ベタな説明調になってしまっているが、日本市場のことを考えてブランドイメージより商品の価値訴求を優先したのだろう、、、

　と考えていたら「SH906i」と表示され、最後はシャープのロゴが大きく映し出された。そう、NTTドコモの携帯電話のCMだったのだ。

　ものまねしたわけではなく、狙うターゲット層がiPhoneに近かったために、似たよう

な雰囲気にしあがってしまっただけのだろうが、日本を代表する通信会社のCMとしては、なんとも恥ずかしい。　日本のCMとしてアメリカ人には見られたくない出来だ。

　宣伝部か、委託先の広告製作会社の担当者がMacBook AirのCMを見たことがあれば、似てしまったことに気づいて変えることもできただろうが、多分、マーケティングの対象としてパソコンが入っていなかったのだろう。

　マーケティングの担当なら、

・同じ市場に後発の企業が製品投入する場合、ターゲットが同じになるので、別な特長を全面に出さなくては成功しない（iPhoneより日本では先だが、実質SH906iが後発）

・後発のベンダーは「破壊型マーケティング」を行えるというメリットがあり、「価格破壊」、「（明確に言わないが）先発を否定するコンセプト」、「既存ユーザーの維持を意識しない戦略」などが行える

　ことを知っており、似てしまったことに気がつけば、何か手を打てたはずだ。ドコモとウイルコムが好きで、SHARPの最近の成功に気をよくしていた私としては誠に残念である。

　NTTドコモは、以前から他にはない個性的で、日本人が親密感を感じるCMを展開してきた。　新ターゲットに向けたCMとしては客観的に見ると非常にいいのだが、AppleのCMを既に見てiPhoneを待つ消費者と購買層が重なるターゲットを狙ったCMという意味では、あまりにも調査が不足していたのではないだろうか。

　話はそれるが、最近のSHARPは製品もマーケティングも凄い。私の親の時代には３流企業の作る４流製品と言われていたが、液晶への積極投資後の地道な改革により、気がつけば超一流企業となってしまった。　それだけに今回のCMはとても残念だ。　海外進出の時には絶対に同様のコンセプトのコマーシャルを使わないでほしい。

　「SH906i」の次のコマーシャルとSoftbankとAppleが出すiPhoneのコマーシャルに期待したい。　そして、この二つの対決をきっかけに、海外にも通じる感性を育ててくれることを、期待している。