New Context Conference 2012 初日（２）　eコマース

New Context Conference 2012 Tokyo eコマース・トラックのセッションについて。

■New e-context　決済とECの新たな潮流と未来
    スピーチ
    沖田 貴史（ベリトランス株式会社）
    パネルディスカッション
    林 智也氏（東日本旅客鉄道株式会社）
    磯部 俊宏氏（株式会社セブン・カードサービス）
    上山 政道氏（株式会社イオン） 宮沢 和正氏（楽天Edy株式会社）
    岩崎 純氏（iResearch Japan株式会社）
    沖田 貴史

沖田氏：米国は決済会社やメガベンチャーが決済に・・・買収期待で決済ベンチャーが増加。

沖田氏：ネットでの決済電子化率は5割、リアルの電子化率は２割。PCI-DSSなどセキュリティはネットでは常識だが、リアルではセキュリティが甘い。つまり、リアルは遅れている。これは機会ととらえられる。


林氏：スイカの板（カード）とケータイアプリ＝モバイル・スイカは異なり、エアでチャージやチケット購入ができる。モバイルの活用。

上山氏：イオンはシニア市場に熱心に取り組む


宮沢氏：iPhone対応もする予定。NFCはVISA/Masterの規格に対応すべく、タイプA/Bにも対応するでしょう。

iPhone5はNFCなく残念…アップルは世界を変える機会を逃した。二次元バーコードじゃないでしょう、タッチ＆ゴーもできない。

これらの議論に加えて、アジアの他の国が決済インフラが未整備なこともあり、決済の事業機会は大きいと感じた次第。

また、単なる決済に加えて、マーケティングのツールでもある（ポイント、データ収集と分析とプロモへの活用）。なお、ポイントはエコシステム戦略化（連携）が進む。ちなみに、ANAのポイント8億円／月が動いてるとか。


■リアルとサイバーの融合　　ますます期待が高まる”O2O”。今後さらなる加速が予想されるリアルとサイバーの融合を、広告と決済の両面から考えます。
    スピーチ
    結城 晋吾氏（株式会社カカクコム）    「Ｏ2Ｏと価格比較サイト」

グルーポンで注目度が上昇したO2Oだが、いまホットなのはオンライン→オフライン。


O2Oは大きな潮流だが、リアルのマーケティングの限界が背景にある。しかし、オフラインの計測は困難…これまでのリアルを踏襲して、「厳密なコンバージョン計測を求めない広告主であって欲しい」とのコメントには笑ってしまった。でも、言うとおりなんですよね。