短くて余白の多いブリーフィング

広告のデザインやコピーを起こしたり依頼したりする時、できるだけ心がけている事が2つあります。

ひとつ目は「言いたいことを俳句にする」です。
５・７・５のたった17文字に言いたいことをまとめてしまうのです。

新製品や新機能が沢山あるとき、つい、それらをすべて述べようとしてしまう。
プライオリティをつけては見るけど、大きさを変えるだけで結局全部載せてしまう。

その結果、言葉ばかりで何が言いたいのかよく分からない、説明ばかりの広告が出来上がります。

しかし、俳句にする事によって、「自分が最も伝えたいこと」だけに集約せざるを得なくなります。
何が大事で何が大事でないかを関係者にも共有できます。

それこそがメッセージの大事な中核となるモノなのです。

メッセージの中核がしっかりしていれば、それを元にしたクリエイティブもブレない。
無駄なものがそぎ落とされ、強いクリエイティブを開発しやすくなります。

もうひとつは（特にコピーワークですが）「余白を作る」です。

デザイン的な余白ではなく、「想像の余地」です。
「すべてを説明せず、閲覧者の想像を喚起する部分を意図的に残す」のです。

「行間に意味をこめる」と似ているかも知れません。

「ふむふむ。あー、なるほどね～。アレのことを言ってるのね。」とか
「フッ、結局言いたいのは○○ってことなんでしょ。ニヤリ」とか

そうした思考を喚起する事で、ターゲットの記憶に刻み込むことが出来ます。

可能な限り言いたいことを削る。
思考の余白を残す。

相手に記憶してもらいたいときにも使える手法です。