スマート革命と諸行無情、もう誰も振り向かないミクシィ、グリーの没落、数字が語る「次はフェースブックの番だろう」

» 2013/10/04

既存SNSのミクシィ、そして既存SNS＋ソーシャルゲームのグリーが没落を開始しています。ミクシィは2013年4－6月期が赤字となっただけではなく、通期の赤字見通しを発表しています。グリーも海外拠点の閉鎖だけではなく、大阪オフィスの閉鎖、200人のリストラを発表しています。

その原因はパソコン＋ブラウザー重視の時代からスマート革命（スマートフォンなど＋アプリ）への対応が後手に回ったと言う指摘がもっぱらです。日経新聞などはグリーの3年天下などと書いています。

一方で各種のメッセージ型対話アプリの台頭と言うソーシャルメディアの新旧交代が進む中、日本ではLINEが台頭し、中国では微信、韓国はカカオトーク、米国ではインスタグラム、スナップチャット、ホワッツアップ、キックなどが台頭しています。

筆者は電車の中で時々女性のスマートフォンの使い方を観察していますが、多くの場合、まずパズドラを楽しみ、次にLINEに移って高速で指を動かして入力し、それからフェースブックに移って眺めるだけ・・・そしてLINEに移って高速で指を動かすと言うパタンが典型です。ミクシィ、グリーはもう・・全く目立ちません。

LINE型の対話アプリとスマートフォンゲームの組み合わせがミクシィ、グリーの得意なパソコン（ガラケー）＋ブラウザー時代の課金型ソーシャルゲームを滅ぼす原因となるのでしょう。

さてパソコンとブラウザーに基礎をおく既存SNS離れが始まっている中、フェースブックはどうでしょうか？

筆者も「ミクシィ、フェースブックが消える日―ソーシャルメディアの新旧交代」（仮題）の書籍を書いていて驚いたのですが、国内のフェースブックとLINEの企業ファンの数の対比です。企業マーケティングで見る限り以下のような数字になっています。

調査時点と少し変わっているかもしれませんが・・・・

ローソン　　フェースブック（いいね数）　約48万人　LINE　約1050万人

Au フェースブック（いいね数）　約100万人　LINE　約1000万人

ソフトバンク　フェースブック（いいね数）約100万人　LINE　約1000万人

ANA フェースブック（いいね数）約98万人　LINE　約400万人

楽天　　フェースブック（いいね数）約170万人　LINE　約570万人

　LINEが優位であり、約1桁違いますね。大手企業はマーケティング投資、広告投資をフェースブックでこれからも続けるでしょうか？

また初のインターネット選挙であった参院選挙の政党別のファン数を見てもLINEの優位は明らかです。

この状況は米国の企業マーケティングでは未だ始まっておらず、これからだと言われています。明らかに日本のLINEが先行しています。