テレビの視聴時間が、急激に減少中？

InternetWatchに、総務省情報通信政策研究所が4/15に発表した「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」の速報結果が掲載されています。

40代・50代がテレビ離れ開始か？　10代・20代はSNS時間倍増、メールを逆転

この調査によると、2012年から2013年にかけて、テレビの視聴時間は次のように変わっています。

(n=3000)
全体　184.7分　→168.3分　(-16.4分/- 9％）
10代　102.9分　→102.5分　(- 0.4分/- 0%)
20代　121.2分　→127.2分　(+ 6.0分/+ 5%)
30代　158.9分　→157.6分　(- 1.3分/- 1%)
40代　187.4分　→143.4分　(-44.0分/-23%)
50代　219.2分　→176.7分　(-43.5分/-19%)
60代　263.0分　→257.0分　(- 6.0分/- 2%)

一方で、ネット利用時間は次のように変わっています。

全体　 71.6分　→ 77.9分　(+ 6.3分/+ 9%)
10代　108.9分　→ 99.1分　(- 9.8分/- 9%)
20代　112.5分　→136.7分　(+24.2分/+22%)
30代　 76.5分　→ 87.8分　(+11.3分/+15%)
40代　 74.6分　→ 70.0分　(- 4.6分/- 6%)
50代　 51.3分　→ 61.8分　(+10.5分/+20%)
60代　 33.9分　→ 36.7分　(+ 2.8分/+ 8%)

20代では既にネット利用時間がテレビ視聴時間を上回っています。

1年間で全体で-9%、特定世代で-20%の減少は、極めて大きな変動です。

また、平成25年6月の「青少年のインターネット利用と依存傾向に関する調査」(n=2609)によると、「スマートフォンを持ったことによる時間の変化」で短くなった時間では、スマホ所有者の29.2%が「テレビを見る時間」をあげていて、これは減った項目の第一位になっています。

　

私は「顧客中心主義」のテーマで講演する際に、テレビの使い方を事例にしてお話しすることがよくあります。

その際に、会場におられる参加者に「この10年間でテレビを見る時間が増えた方は挙手ください」と聞くと、挙手する方はほぼゼロ。多くても1名いるかどうか。一方で、「減った方は？」と聞くと挙手する方はほぼ8割。

これは、これまで20回以上の講演で全て同じ傾向でした。

記事では、この調査は2012年と2013年の2回しか実施していないため、「忙しい」などの要因でテレビ視聴時間が減った可能性も否定できない、としています。しかしながら、これら調査結果は、私の実感と整合性があります。

　

既に前々から言われてきたことではありますが、メディアとしてのテレビの役割は、現在進行形で急速に変わっています。

マーケティングコミュニケーションで成果を出さなければならないあらゆる企業にとって、メディア活用方法の見直しが急務になってくると思います。