Consumer（コンスーマー）からAppreciator（アプリシエイター）へ（ブランディングの話その１１）

友人たちとの対話より：

昨年の春、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の流行が危惧されはじめた頃に、以下のようなことをブログに書きました。

世界中の人々の価値観・ライフスタイルは根本的に変わると思います。良い方向に。
https://blogs.itmedia.co.jp/jrx/2020/03/virtue.html

価値観・ライフスタイルが変わるとは、実際にはどういうことになるでしょうか。

たとえば「消費者（Consumer）」は、財をただ消費（蕩尽）するのではなく、信頼する生産者（ブランド）を支える「サポーター」のような存在になるのではないか（そうなるべきではないか）。

とすれば「消費者（Consumer）」に代わる概念として「Appreciator（アプリシエイター）」という名詞をもってきてはどうだろうか。

ファッションの世界では、「connoisseur コナサー」＝通（つう）という言葉もありますが、それだとやや気取った意味合いになり過ぎてしまいます。

Appreciator（アプリシエイター）：価値を受容できる人、真価がわかる人

Appreciate（アプリシエイト）という動詞の意味は大きく分けて以下の三つ：

・価値を認める（他動詞）
・感謝する（他動詞）
・価値が上がる（自動詞）

Appreciate/Associate 感賛