グローバル富裕層の考察 - Who is high class? -
最近はやりの富裕層マーケティング。
土地やITバブル等で生まれたニューリッチ層を富裕層としてターゲットし、生まれながらにして富裕層とは異なるマーケティング手法が見られます。ただし、これは日本独自の傾向ではなく、グローバルでも同様な傾向があるようです。
当レポートによると、国別ではインド・中国・ブラジルは過去最高の伸び（前年比6％増）として、地域別では地域別にみると、富裕層が最も増加しているのは中東地域（前年比15.6％増）で、東欧（同14.3％）、中南米（同12.2％）と続いています。また、富裕層がHNWIs（High Net Worth Individuals）として、1 million
USD（約1億円強）以上の資産価値を持つ個人と定義し、その上を行く30 million
USD以上の超富裕層をUltra-HNWIsとして定義し、その数の推移と一部嗜好を分析しています。（オリジナルの”World Wealth Report 2008"はこちら）
ちなみに小生の分析だと、国別での全人口比の富裕層の割合は、0.01%-1%がレンジとして見れます。先進国では0.1-1%のレンジ、新興国ではぐっと下がり0.01-0.1%のレンジで分布しています。
先進国日本では、米国同様、全人口の約1%くらいだと推定されます。
グローバルでみれば、今後新興国の富裕層の数と資産金額の伸びが、大きな市場機会とも言えそうです。
ではなぜ1 million USD以上の純資産が富裕層なのでしょうか？
おそらく、当レポートは証券会社の視点で富裕層を想定したからだと推察されます。
例えば、小売会社の視点から富裕層を見ると、年間の購買金額が300万円以上の方を富裕層としているところもあります。また同じ
要は富裕層マーケティングと言う時点で、個々人によってその富裕層に提供する特定の商品・サービスが想定されているのです。なので、前記のレポートとは、金融機関の視点からみた富裕層分析レポートだといえます。
次回は米国の富裕層の動き簡単に述べてみます。