ビジネスで世界を変える！社会貢献マーケティング事例12選

» 2013/01/11

‖ビジネスで世界を変える！
あなたは社会貢献系のマーケティングの事例を探して、
その少なさに困ったことはありませんか？

社会貢献マーケティング。
コーズマーケティングや、
コーズ・リレーテッド・マーケティングとも言います。
つまり、寄付付き商品販売におけるマーケティングのことです。

今回は、2012年の総まとめとして、
社会貢献マーケティング記事をご紹介。

‖社会貢献マーケティング事例12選
社会貢献マーケティング事例
かわいい！が共感と社会貢献をデザインしていく事例「MINEWATER」
社会貢献キャンペーンをして販売量が244%増加させた。
その理由のはどこにあるのか？現代のコーズマーケティングのヒントが、ここに。

ラーメン屋のコーズマーケティング？券売機でも寄付できる"真武咲弥"に行ってきた！
単価が低い飲食店はどうコーズマーケティングに取り組むべきか。
この記事は当ブログの最高いいね！数280越えを記録しました。

Apple社の社会貢献プロダクツから学ぶ、「(PRODUCT)RED」というストーリー
REDプロジェクトは企業とのコラボ（コーズマーケティング）で有名ですね。
寄付嫌い（今までは）だったApple社でも取り組んでいたのは有名な話しです。

かわいいCSRとコーズマーケティング！LUSHのエシカルプロジェクト「HAPPY SHARE PROGRAM」
自然派コスメブランドのLUSHの事例。
クリエイティブ、コミュニケーションの導線などのよい事例。

ケンタッキーの失敗から学ばせてもらおう！コーズマーケティング戦略の3つの教訓
2010年の大失敗コーズマーケティングから学ぶという記事。
コーズの選定失敗は、逆効果にしかなりませんよね。

売上倍増も可能！コーズ・リレーテッド・マーケティングという方法
コーズマーケティングで良く事例に挙がるボルビックさんだって、
売上2倍までいっていなかったはず。
しかも、"世界最大級の保健機関"が実証したとなれば、効果は本物。
コンドームの事例です。実物の画像はないので職場閲覧可能ですよ。

社会貢献マーケティング事例
社会貢献ビジネスはまさに心理戦！コーズマーケティングを成功させる5つの心理
自己肯定感、ポジティブさ、行動心理などの解説。
顧客の心を掴まなければ、コーズマーケティングは成立しない。

CSRマーケティングで儲かるんすか？コーズマーケティングの5つの本質的な価値
ブランド、エシカル、信頼度などと合わせて検証しています。
コーズマーケティングと寄付の関係の話しも。

こんなコーズマーケティングは嫌われる
消費者の共感どころか反感を招く失敗例もたくさんみられる。
前述の2010年のケンタッキーの件も。フレームワークも紹介してあります。

コーズ・マーケティング
NPOマーケティングコンサルタントの長浜さんの記事。
コーズマーケティングの基本の"き"を学べる記事です。

CSR（企業の社会的責任）やCSV（共有価値の創出）を超えて・・。「会社」が日本、そして世界を変える。
ルディー和子さんの記事。2011年12月の記事なのでここで紹介（笑）
ルディー和子さんの他の記事も数字・事例に裏付けされた論述が勉強になります。

社会貢献マーケティングの海外動向
The 10 Best Cause Marketing Posts of 2011
こういう海外記事もありました。

ビジネスライクな、
CSRや社会貢献という考え方が広がってきた昨今。
今年こそはチャレンジしてみてはいかがでしょうか？

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安藤光展

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安藤光展 2013/01/11 14:07:01 Comment(0)

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