取り去る発想の難しさ

14年ぶりに新しいアイロンを買いました。最近の（といってもいつからか分かりませんが）アイロンには、霧吹きが内蔵されているのですね。これはなかなか便利。アイロン＋霧吹きですから、SCAMPERでいえばCombine発想ですね。

「一緒にできないか？」と考えるより、「取り去れないか？」（これはEliminate発想）と考えるのは難しい（例えばアイロンから何かを取り去ることで価値を高めてみよ）。

最近目にしたもので、取り去られていてハッとしたモノのことを書こう。しばしそう考えて思いつかず、結局はモノでなくサービスのイノベーションを思い出しました。

ほかのサーカス団が動物ショーを見せ、サーカス界のスターを雇い、隣接する三つの舞台で同時にショー（スリーリング・ショー）を行い、館内でのグッズ販売に熱を入れるのを横目に、シルク・ドゥ・ソレイユはこれらのうちの一つとして実践していない。
― 『ブルー・オーシャン戦略』、p33

「これを取り去ってしまえば、もはやサーカスではない」かも、というところまで取り去ることで、市場の創造に成功した事例です。