広告ベースのオペレータBlyk、加入者10万人達成

MVNOとして広告ベースで携帯電話サービスを提供する英Blykが4月24日、予定より早く加入者数10万人に到達したことを発表した。今年後半のオランダ市場進出に向け、弾みをつけた。

Blykは、1日6件のターゲット広告を受信する代わりにSMS（217通）と通話（42分）が無料になるというサービスを提供している（こちらを参照）。これを上回る利用については追加料金を払うことになるが、これ以外の料金は一切発生しない。“しばり”は一切なく、加入者はいつでも契約を停止できる。この気楽さが受けたのだろうか。

同社は16～24歳のみをターゲットとしているので、市場規模からいってもなかなかの出来ではないか。Blykによると、自社サービスによりこの年齢層のユーザーは、年間平均280ポンド（約5万8000円）の携帯電話支出を削減できるという。

Blykによると、10万人というのは初年度目標。同社は昨年9月末にサービスを開始しているから、5ヶ月前倒しでの目標達成となる。

Blykはこの発表と同時に、ビジネスモデルの成功も主張している。Blykの平均クリックスルーレートは平均29％。これは、オンライン広告（0.5％）、電子メール（2.5％）、DM（2％）、SMSプッシュ（4.5％）をはるかに上回る数値なのだそうだ。

Blykといえば、創業者のPekka Ala-Pietila氏を思い出す。Nokiaのイベント、3GSMなどでよく見かけるのだが、なかなかのおしゃれ。山高帽と黒のマント姿が実に似合っていた。