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Facebook「いいねボタン」の効果を開示します

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昨日のブログ記事「ソーシャルメディア活用ランキング1位、スターバックス徹底研究」にて、初めてFacebookの「いいね！ボタン」を設置したところ、目に見えてFacebookアクセスが増えたので、そのご紹介を。

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【 In the looop スターバックス記事 流入元ベスト10 (PV数) 】

まず、これは昨日単体記事のGoogle Analytics画面からの抜粋で、掲載後20時間ほど経過したタイミングでの流入元別トップ10(ページビュー)です。ちなみに該当記事における現時点のボタン押下数は、「Twitter」が214回、「いいね！」が125回です。

驚いたことに、この記事単体で見ると(Directをのぞき)流入元でFacebookがトップ、15.3%のページビューがFacebook経由でした。第2位はいままでトップだったTwitter.comで13.6%、ただし7位のHootsuite.com5.4%とあわせると19.0%となり、Facebookをしのぎます。

ざくっと順位をつけると次のようになります。

  1. Twitter系　19.0%
  2. Google系　18.4%
  3. Facebook系　15.3%
  4. はてな系　5.7%

さらに詳細を見てみましょう。

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【 In the looop スターバックス記事 流入元ベスト10詳細 (PV数) 】

これを見ると、Facebookから訪問してきた利用者の方は、TwitterやGoogleからの流入者と比較して、明らかに直帰率や離脱率が低く、他の記事を回覧する傾向が強いことがわかります。これは新しい発見でした。

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【 In the looop 2010年10月 流入元ベスト10 (セッション数) 】

ちなみに「いいね！」ボタンなし状態でのFacebook流入状況を見るために、10月の月間流入元ベスト10(こちらはセッション数)も掲載しました。これによると、Facebookは5位、「いいね！」ボタンがなくても5.6%の流入元となっていることがわかります。

さらに過去にさかのぼって当ブログへのFacebookの流入量(セッション比率)をまとめると次の通りになります。

  • 10月　5.55%
  • 9月　2.75%
  • 8月　3.58%
  • 7月　0.74%
  • 6月　0.54%
  • 5月　0.14%

この8月急増に関しては、友人申請が明らかに増えはじめたタイミングと重なるため、感覚的にも理解できます。ソーシャルネットワークの場合、その媒体力は「利用者数に友人数を乗じたもの」になります。例えば、一回のボタン押下で訴求できる友人数は、Facebookの場合130人なのに対して、mixiの場合25人となり、Facebookの1クリックの方が伝播力が強力なのです。単純計算すると次のようになります。

・mixi = 2000万人 × 25人 (25人は、会員数2000万人に対する平均友人数)
・Facebook = 160万人 × 130人 (130人は、月次利用者数160万人に対する平均友人数)

したがって単純な利用者数で考えるより、Facebookは強力なメディアと言えるのかも知れません。

ただし今回の統計は下記のような特殊性を持つため、Facebook効果は必ずしも一般サイトに適用されるものではありませんので、その点はご注意ください。

  • In the looop読者層の多くはアーリーアダプターであること
  • 斉藤友人数1100人超、In the looopファン2600人超と、元から流入が見込めること
  • 該当記事にはFacebook関連も多く含むため、いいね率が非常に高かったこと



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斉藤 徹 2010/11/02 17:02:44 Comment(2)