誕生日DMの効果はいかほど？

顧客の誕生日のタイミングにてサービスをするというのがありますが、誕生日にあわせたDMもすごく多いですよね。

飲食店の割引に始まり（8年ほど前に誕生日を書いてしまい、それから毎年送られてくるトニーローマとか）、エステ、銀行、健康食品通販・・・・別に財布の紐が緩むわけでなく、結局処分してしまうのが常なのですが、誕生日DMって効果あるんでしょうかね？

不勉強でよくわからないのですが、どなたかよろしかったらご意見をお聞かせください。