技術の進歩がコマーシャルを追いつめるまであと5年

いいか悪いかはべつとして、すでに始まってることですが、コンテンツそのものの中に広告的な要素がどんどん入るようになりそうですね。ドラマのなかの誰それが使ってるXXXとか。NHKのプロジェクトXも一時期は、取り上げて欲しい企業の待ち行列ができてたなんて噂も聞きました。WEBや紙媒体では、記事体広告というのがごく普通に見られますが、映像でも通常のCM枠よりドラマ体広告とかニュース体広告なんてものができてくるのでしょうか。ニュース体広告はちょっと違和感ありそうですが。

谷川さん、こんにちは。コンテンツの中に商品を入れるのは「プロダクトプレースメント」でしたっけ。たしかスピルバーグの映画「宇宙戦争」で、トム・クルーズのハンディビデオカメラを日立が提供して、プロダクトプレースメントの例として報じられていたように記憶しています。エンターテイメントの世界は、制作者側がそれを作品にうまく取り込めるならあんまり問題ないと思いますね。
宇宙戦争では、作品優先で編集した結果、最終的には日立のビデオカメラがそれと分かる形でスクリーンに映ることはほとんどなかったそうです。そういう関係も健全だと思います。スポンサーに作品が振り回されてエンターテイメントとして成り立たなくなれば、そこでプロダクトプレースメントする価値もなくなってしまいますからね。
ニュースでそれをやると、たしかに問題だと思いますけど。

正月に、久々に地上波をたっぷり見ていて思いましたが、視聴者に応じたCMというのが実現すると面白い気がしますね。当然、番組ごとに特性があり、それに応じたスポンサーがつくわけですが、男性にエステのCMを見せたり、女性にシェーバーのCMを見せても（あまり）意味がないですよね。
テレビも一人一台の時代ですし、興味のないテーマのCMを見せてスキップされるくらいなら、視聴者の意向に（できるだけ）沿えるようなCMを流せる仕組みがあってもよいかと思いますね。“テレビ”である以上、双方向は難しいでしょうから、CM溜めておく装置を入れておくとか。1GBメモリが100円くらいになったら・・・やらないかな。
今のネットテレビのCMはどうなっているんでしょうね。そのくらいは考えているのかな。

CMそのもののコンテンツの質をあげちゃうっというのもありかもしれませんね。そのCMをみたいと思わせるようなもの。一瞬のインパクトではなく、もっと語りかけて心に染み入るものかもしれません。15秒とか30秒ではなくて、映画の始まる前の予告編みたいなものでしょうか。

mohnoさん、ネットテレビ配信のGyaosは、聞くところによると登録時に結構詳しいプロファイルを入れるそうです。利用者ごとにプロファイルによって違うCMを見てもらう伏線のようです。
koutaさん、お金をかけて質をあげる、というのは米国だとスーパーボウルで放映されるCMなどが有名ですよね。昔のアップル制作の、1984ぽいフィルムとか。見てもらうための方策としては正論だと思うのですが、結局のところCMも費用対効果で計るものなので、見てもらえるかどうか分からないCMにお金を掛けるというのはギャンブルの掛け金がつり上がっていくみたいで、現実的にはちょっと居心地が悪い論理のように思います。
そういえば、年末に番組中にCMを組み込んだ“東京ワンダーツアーズ”というテレビ番組をみました。番組中にシームレスにCMを組み込むのは、CM飛ばしに対して非常に有効だし、見てる側も楽しめるものですが、CMとしては使い回しがきかないのでしょっちゅうできる手法ではないみたいですね。