あえて言う「新聞に未来はある」

初めまして。拝読いたしました業界6年目のものです。

小林さんが指摘されていること、私も常々感じていることであります。一読者として毎日あれだけの情報量と紙を処理し続けるのは正直厳しいものがあります。1ユーザーとしては小林さんの指摘する方向に進んでほしいと切に願います。

ただ新聞社が紙を捨てることは（当面は）ないでしょう。

それは紙媒体が参入障壁の役割を果たしているからです。記者クラブに加盟できないことはそれほど致命的ではありませんが、紙媒体を毎日宅配できるインフラを用意できなくては新聞は出せません。新聞社の寡占を担保するカギは宅配制度にあります。堀江隆文氏も経済新聞への参入を考えたといいますが毎日家庭に紙を届ける（しかも安価に）方法を見つけられませんでした。いまの日刊紙媒体で勝負しているうちは、いまいるライバル同士でそれなりの「競争」をしているだけで済むわけです。

ネットなどの媒体に降りていけばそうはいきません。紙と違いインフラをがっちり押さえることは不可能なので、各分野に特化したところがガンガン参入してくるでしょう。そうなればおそらく小林さんの指摘している方向に舵を切らなければならなくなるはずです。ただそうなれば、特定分野に特化していないほとんどの新聞記者は競争力を失います。

往時の勢いがないとはいえそれなりの給与水準を担保できている現状では、ネットに「降りていく」のは経営戦略として不合理。ただ来るべき日のために少しずつ降りる準備をする必要はあるでしょうね。

今のままだと未来は無い。
変われば未来はある。

結局根底の部分としてはやはり同じ事になるのでしょうね。

>新聞社の寡占を担保するカギは宅配制度にあります。
より正確に言えば、新聞販売店の専売店制にあります。合売店が増え、委託販売が可能になればその問題はある程度解決されます。
ただし、現状では大新聞は専売店制を止める気は無いので、独禁政策の観点から政府の介入することでもない限りは無理でしょう。

記事を執筆しました新崎です。
ちょっと記事の反応をしらべていて、このブログを
拝見しました。
小手先の批評・皮肉ではなく、真正面からの反論であり
クオリティの高い文章だと思います。
ありがとうございます……と、なんとなく思ったので
書き付けておきます。
それでも、新聞の「マニア化」は難しいと思うんですが。
業界紙（それこそ“ゴム新聞”みたいな）はいろいろ
ありますが、全部成功しているとは思いませんし。
まあ、難しい問題ですよね。
小林さまのご活躍をねがっております

1の専門特化に関して、スポーツ新聞と言う偉大な例がございます。

スポーツ新聞の、何年も連続で部数を落としていると聞きます。

>>「消費者（あるいはお金を払ってくれる存在）はどんな価値を求めているか」「それを生むプロセスの中で、自社がどの位置を占めるのか」

と言う小林様の指摘が全てであると思いました。

みなさま、コメントありがとうございます。

> 天狗山さん

皮肉ではなく、業界の中にいらっしゃる方は様々な苦労があると思います。外野でいろいろと口を出してしまい申し訳ありません。

ご指摘の通り、「紙媒体が参入障壁の役割を果たしている」という面は大きいと思います。よく言われることですが、ネットの時代になって情報発信コストが極端に下がったおかげで、従来のメディア以外の人々・企業による情報発信が本格化したわけですよね。もう1つご指摘されている点、「紙媒体を毎日宅配できるインフラ」と合わせて、新聞しか持てない力の源泉になっていると思います。

ただ「紙で読める」「毎朝（夕）届く」という価値に、魅力を感じない人々が生まれている。それが根底にある問題の1つだと思います。新聞は「紙」という戦場で戦いたい、しかし主戦場はネットに移行しつつある……そこで躊躇しているうちに、新しい戦場で主導権を握るチャンスを失いつつあるのがいまの新聞社ではないでしょうか。

しかし実際ネットに舵を切るとなれば、仰る通り記者の再教育や販売店の整理（というより切り離し）などが必要になるので、非常に難しい道ではあると思いますが。繰り返しになりますが、外野の勝手な議論ですのでお許し下さい。

> Toms さん

仰る通り、変われば道はある、変わらなければない、ということになると思います。生き続けるものは何かしら変化してゆくものなので、まぁ当たり前の議論なのですが（笑）

> とおりすがりさん

確かに朝日新聞系の販売店で「ITmedia 新聞」も扱ってくれれば新興勢力にも道が開けるわけですね。ただ仰る通り、そんなことをする（させる）気は新聞社・販売店の双方共に無いのかもしれませんが。「押し紙」等の問題もありますし、販売店をどうするかという議論は新聞を考える上で避けて通れないと思います。今回は泥沼にはまるのが怖くて（笑）あっさりスルーさせていただいたわけですが……

> 新崎さん

ありがとうございます！留学中ということで、いろいろとご苦労があるかと思いますが、頑張って下さいね。

さて、新聞の「マニア化」ですが、確かに全てが成功するわけではないと思います。例えばITの分野であれば、既にネット上で多くの情報が無料で入手でき、読者の側も高い情報リテラシーを持っています。このような分野で「紙の上にある情報にお金を払ってもらう」というのはかなり難しいことでしょう。しかし差別と非難されてしまうかもしれませんが、例えば高齢者向けの情報を集めるなど、「当事者/関係者がネット上で情報発信していない」「読者の側が紙で読むことに価値を感じている」という分野であれば、ある程度存続は可能ではないかと思います（個人的に、既に既存の新聞は高齢者向けの傾向を強めているように思いますが）。

ただ、それも時間が経てば変わりますから、延命措置のようなものですよね。個人的には、やはりネットと何らかの折り合いをつけることが新聞が生き残る道だと考えています。幸い英語（newspaper）とは違い、日本語の「新聞」という言葉には「紙」という前提が含まれていませんしね。

> 通りすがりさん

確かにスポーツ新聞という偉大な例がありましたね。最近はサッカーに特化した新聞などをコンビニで見かけますが、そちらの経営も苦しいのでしょうか？あるいは釣り新聞なども以前からある「特化型新聞」ですが、朝日・読売など大手新聞以外の「新聞」がどんな状況に置かれているのか、詳しく見てみないと中途半端な議論になってしまうのかもしれません。

企業の一般論として、社会的役割を果たし、時代が必要としなくなった事業を主とする企業は、コアとなる強い部分を活かし、次の社会的役割、次のビジネスモデルを構築しないと、生き残れないという傾向があると思います。
大手の総合的な新聞は、"News"paperとしての役割を、終えていて、新聞社は、次の社会的役割、次のビジネスモデルを構築する時期に達していると思います。
ラジオ、TVの登場によって、新聞の強みであった速報性に土がついた時、新聞はどのように変わったかを振り返ると、今後の変化の参考になるかもしれません。

こんにちは。関連するかどうかわかりませんが…最近「第３の波」（アルビントフラー）を再読しました。１９８０年に書かれた本ですが、２０世紀的なマスプロダクション、マスメディアの提供する商品や情報は、成熟した先進国、脱工業化、情報化した社会では飽きられ、ニーズが落ちていく。それらに代わって、パーソナライズされ、セグメント化、ターゲット化された情報が好まれる、といった内容のことが書かれていました。見事に現在の状況を言い当てていると思いました。
　もしこの通りならマスメディアが対象としてきたニーズ＝市場、マーケットは、既になくなりつつある。そしてそれはひとり日本だけでなく欧米でも共通の現象であるということ。ひとり新聞社側の経営の問題ではなく、歴史的な現象として、新聞は使命・役割を終えつつあるということなのかも？と思いました。

> アロハさん

コメントありがとうございます。
仰る通り、"newspaper"の"paper"の部分は時代の役目を終えつつあるのかもしれませんね。"paper"を欲する人々だけをターゲットにして延命するという手段もあるでしょうが、やはりネットと何らかの折り合いをつけることが新聞の生き残る道だ、と思います。それは今で言う「新聞」とは似てもにつかないものになるのでしょうが。

> とおりすがりさん

コメントありがとうございます。
仰る通り、日本だけでなく世界的に『第3の波』が予測した状況になりつつあると思います。その意味では新聞もカスタマイズの道を探る（例えば一軒一軒で違う紙面を作って届ける）ことが出来るでしょうが、コストを考えればとてもネットに太刀打ちできないですよね。しかし新しいニーズに焦点を合わせ、自分たちが持つリソースで何ができるかを考えれば、新しい姿を見つけることは可能だと思います（本文でも述べた通り、その姿が実現できるかどうかは別の話ですが）。

私の察しが悪かったようですみません。
"news"の部分をネットを利用して、さらに加速して次世代の新聞を目指せという事と理解しました。

2ちゃんねるとかを利用していると、どこかで地震があった時、
「今揺れた」みたいな情報が書込まれる事があります。
一次情報を取得可能な人員が偏在している事によって、
もたらされる情報だと思います。

一次にしろ二次にしろ基本的にプロの記者を情報源とするスタイルから、
ネットを利用する事によって、契約情報提供者みたいな独自の一次情報提供者の網の目を張るとか、
今の方式を越えた"news"の組織を作る事が出来、そこに独自の強みを持つ事は出来るかもしれませんね。

ただ、

> それは今で言う「新聞」とは似てもにつかないものになるのでしょうが。

という意識を当事者が持たないと、時代と共に消えていくのではないかと思います。