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永井孝尚のMM21：ITmediaオルタナティブ・ブログ (RSS) 永井孝尚のMM21

マーケティングとは？　グローバル化とは？　ライフワークとは？　一緒に考えてみましょう

2011.6.6の日経ビジネスの記事「ビジネスにもAKB48旋風」で、東京大学・妹尾堅一郎特任教授の言葉が紹介されています。

---(以下、引用)---

「”手が届かないスター”を育ててきた昔のアイドル商法とは異なり、AKB48の手法は”どこにでもいる普通の女の子”を集めつつも、組合せを変えたり、総選挙で”部品”単体の価値を高めたりする。CD販売だけでなく、イベントやグッズ、さらには地域ごとに類似グループを作るなど、企業が参考にすべきノウハウが散りばめられている」と妹尾特任教授は話す。

---(以上、引用)---

記事にも書かれているように、自動車のように部品段階から独自技術をすり合わせて作る「インテグラル」型モデルではなく、典型的な「モジュラー型」モデルですね。

今回の記事をきっかけに、改めてWikipediaのAKB48の項目を見てみましたが、かなりシステマティックに運営・構成されていることを再認識しました。

すり合わせで作るインテグラルモデルはパターン化しにくくなかなかシステム化できない反面、モジュラー型はパターン化しやすくシステム化することで強みが出てきます。

このようにシステマティックな仕組みを作り上げて、いわゆる「AKB48というエコシステム」構築まで持ってこれたことが、成功の要因なのかもしれませんね。

 

nagai
2011/06/08 6:30:00
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コメント
稲川卓治 2011/06/08 10:06

ご無沙汰してます。稲川です。
似たような話かもしれませんが、先日、私の好きなラジオ番組「JK Radio Tokyo United」で、レディ・ガガのビジネスモデルを「Gaga-nomy」として研究しているマーケティングの先生の話を紹介していました。
・SNSを用いたファンとの距離感
・明確なストーリーテラー
は、今回と前々回のブログ記事に共通する部分かなとも思いました。
Gaga-nomyについては、podcastでも聞けますので、もしよかったら、聞いてみてください。
http://www.j-wave.co.jp/blog/tokyounited_sys/globalfrontline/
それでは、失礼します。

永井孝尚 2011/06/09 21:11

稲川さん、
コメント&ご紹介を下さり、ありがとうございました。
ファンと一緒に、ストーリーをいかに紡いでいくか、ということなのでしょうね。


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永井孝尚

永井孝尚

日本IBM・ソフトウェア事業部のシニアマーケティングマネージャー。
著書「100円のコーラを1000円で売る方法」(中経出版)、他数冊。

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