友人連動型広告

僕の Twitter の RSS フィードがあります。「小林の行動を随時把握したい」という酔狂な人（上司を除く）がいたとして、このフィードを購読していたとしましょう。昼食の際、僕が新発売のお茶「綾鷹（あやたか）」を飲んで、「このお茶わりとイケるかも」書き込みました。すると Twitter のフィードには「綾鷹」を宣伝する広告が自動挿入され、それを読んだ友人（僕のフィードを購読している人）は「お、アイツが美味いって言ってるなら、ちょっと見てみるか」と感じ、広告をクリックする……

というのは空想に過ぎませんが、そんな光景を生み出すことが Facebook の狙いなのかもしれません：

■ Facebook、新しい広告システム「Facebook Ads」立ち上げ （ITmedia News）
■ Facebookと企業のサイトを結ぶ「Facebook Beacon」登場 （ITmedia News）

Facebook が発表した新しい広告システム「Facebook Ads」について。兼ねてから噂のあったものですが、なかなか面白そうですね。特に、

ユーザーが、あるブランドページでレビューを投稿したり、商品を購入したり、そのブランドの「ファン」になるなどのアクティビティを行うと、「News Feed」や「Mini Feed」を通じてネットワーク内の友人たちにも共有される仕組み。企業は、送信される情報に広告を組み合わせることも可能。

という部分に興味を惹かれました。冒頭の例は「News Feed」（Facebook 特有の機能、友人に自分が行った行動をフィード化して配信することができる）を Twitter の RSS フィードに置き換えて考えてみたもので、実際には（現時点では）このような仕組みはありません。

この仕組み、友人の行動に応じて広告が配信されるという意味で、「友人連動型広告」と勝手に名づけてしまいました。「検索連動型広告」が自分が探しているモノに関連する広告を表示するのに対し、「友人連動型広告」はあくまでも友人の行動の結果ですから、広告を見せたいユーザーが望んでいるものかどうかは分かりません。しかし「友人連動型～」には、「友人＝信頼できる人間が使っている/興味を持っているモノ」という点で、従来型の広告にはない「信頼感」という付加価値があります。また現実の世界で「今日着てる服いいね。どこで買ったの？」などという会話が普通に行われていることを考えれば、想像以上に「友人の行動」は広告媒体として魅力的なのではないでしょうか。

もちろん、「ライフログ的な行動記録を公開する人がどれだけいるのか」「他人の行動記録に興味を持つ人がどれだけいるのか」という懸念点はあるでしょう。しかし SNS や、Twitter に代表されるミニブログのブーム、また日本における「プロフ」の流行などを考えると、「他人に自分を知らせる」「他人を知る」という行動は異常なものではないはずです。Facebook Ads に似たシステムを構築しようとする企業が、他にも出てくるのではないかと想像しています。