【キャンペーン分析】エヴァンゲリオンのプロモーション

10代～20代を対象にした、新規ファン獲得のために展開していた「エヴァンゲリオン劇場版」
のプロモーションが巧みです。手法としては大きく3つ。

（１）接触機会を徹底的に増やす
（２）実績訴求による期待喚起
（３）体験機会の提供

（１）接触機会を徹底的に増やす
┗モバゲータウンでのアバター提供
┗エヴァ携帯発売による、ニュースづくり
┗109でのオリジナルワンピースの販売
┗ロッテリアとのコラボ

（２）実績訴求による期待喚起
┗試写会での実績訴求（DAIGOが絶賛！など）
┗映画ランキング情報の実績をニュース化

（３）体験機会の提供
┗深夜時間枠でのTVシリーズ再放送
┗前作の金曜映画枠で放送
※シリーズ物の映画の場合、前作物のTV放映は公開直前に行われることが多いです。
あえて、公開後に行うことで、実績（興行1位など）を認知したユーザーに体験機会を
提供し、興味醸成を図っています。

▼10代やギャルにも「かっこいいヱヴァ」を（ITmedia News）
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0906/22/news038.html