それってあり? "Will It Blend?"

Blendtecという会社が、YouTubeで”Will It Blend?"というシリーズを出したところ、売上が5倍に伸びたそうです。YouTubeを活用したマーケティング事例ですね。

こちらで販売間もないiPhoneをブレンダーで粉々にするデモがあります。

最後に「eBayに出品するよ」と言っていますね。

こちらの記事によると、ポイントは下記3点とのこと。

(1)超ワンパターンの定石：ブランド認知に効果
(2)CEOの天然キャラ：説明不要。臨場感
(3)あり得ない素材選び：「もったいない」と思うからこそ最後まで目が離せない。

この人気にあやかろうとしたラジオ局が、「CDをブレンドしてくれ」とCM製作を依頼したそうです。広告モデルも成立しているのですね。

この背徳的な感じがよいのでしょうか?

もし私がマーケティング担当者だったら「いいのか？これで？」と、ちょっと躊躇するかもしれませんが、広告効果はバツグンですね。

ちなみに、マーケティング専門家で「馬鹿げている。労力がかかりすぎる」「ニューヨークタイムズに全面広告を出す方がよっぽど効果的だ」と呆れている方々もいたそうですが、実際のところはこっちの方が効果があるような気がします。

もしかしたら、このマーケティング専門家の方々は、プロダクト・ライフ・サイクルで言うところのLaggardに分類される方々かもしれませんね。　（ということは、躊躇する私もLaggardということかも)