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デマンドジェネレーション&パイプライン志向で、「測れて、報われる」BtoBマーケティングのために

モーツアルト効果」なるいいクラシック音楽で頭が良くなるという仮説で、実証研究においては否定され「疑似科学」として扱われている命題です。その仮説を信じてドイツで下水処理に利用という記事が6月7日に事通信の記事を大きく載せたばかりのYahoo! Japanがまた、「<トマト>声かけ&モーツァルト効果!? 1粒の種からたわわに(毎日新聞) - Yahoo!ニュース」という記事を載せました。今度は毎日新聞が??しかも今度は、「1粒の種からたわわに」と効果を併記して声かけとモーツァルト効果の関連があるかのような見出しをつけています。しかも記事を開くと下のように毎日新聞のお墨付きのように見える形で。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100609-00000017-maiall-soci

<トマト>声かけ&モーツァルト効果!? 1粒の種からたわわに(毎日新聞) - Yahoo!ニュース via kwout


いくらなんでも、こんな見出しが毎日新聞の整理部を通るのか???と疑問に思って毎日新聞のサイトを捜すと、記事の趣旨は大きく違うことがわかりました。見出しは、話題:水耕栽培でトマトたわわ 恵庭「えこりん村」だったのです。
http://mainichi.jp/hokkaido/news/20100608hog00m040009000c.html

話題:水耕栽培でトマトたわわ 恵庭「えこりん村」 - 毎日jp(毎日新聞) via kwout

恐らくこの記事を書いた記者は、トマトがたわわに実る原因を水耕栽培だと理解しているはずです。そして、付随的なユニークな試みとして、モーツァルトの名曲とお客様からの声かけが紹介されています。

原因の主体をYahoo! Japanは変えているわけです。

そもそも新聞社が記事の軽重を決めていた時代が終わったという指摘を"日経新聞「NTT東 小型無線ルーター月500円で提供」騒動の波紋"でしていました。何気ないベタ記事だったものがネットで拾われて広まり誤解が拡散する危険が高まっているのです。その時代の中心に居るYahoo! Japanは媒体(メディア)というよりは、日本で使い習わされている言葉、「マスコミ」の自覚と見識を持つべきではないかと思います。

その見出しが科学的にどうなのか?また、ヘッドラインで取り上げることで注目される社会的意義と責任をよく吟味すべきと思うわけです。

そしてまた、記事のソースとして名前を使われた毎日新聞は、世に出て読まれるところまで関心を持ち、必要に応じて抗議するとかしていかないと....ますますマスコミの見識が磨り減って価値をなくしてしまうのではないかと危惧します。

この願いは私にも返ってくる諸刃の剣であり、アルタナブログという目立つ場所を使わせていただいている責任と義務を今一度感じさせる出来事でした。

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お断り:
本 ブログでの坂本英樹による投稿やコメン トは、あくまで個人の主観に基づくものです。現在および過去の勤務先の意見や見解を表すものではありません。

さかもと

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コメント
みず 2010/06/09 13:57

yahooは所詮各方面から集めたニュースを拡散させてるだけなので、ニュースを配信しているとはいえただの広告媒体なのではないでしょうか。
短文でセンセーショナルに、思わずクリックするトピックスを作るyahooはコピーライターでしかないと思っています。(トピックスの作り方の本もありましたね)
文字数の問題があるとはいえ、日本語がおかしかったり、ミスリードするつもりとしか思えないヘッドラインは沢山ありますよ。ニュースコメントも2chレベルですし。
むしろ、記事中に水耕栽培だから可能と言う補足をしていない毎日新聞に抗議するところでは。多分夕刊でしょうが、紙面で毎日の記事だけを見ても誤解するひとは誤解します。
ただ、ブログレベルの記事をyahooに配信し、他のニュースと同列にならべて掲載させているITmediaのコンテンツで言われてもなぁという気がします。

みず 2010/06/09 14:06

失礼しました、記事中は水耕栽培に触れていますね。
しかし、見出しと内容が違うことはよくあることでしょう。
クリックすれば内容は読めるわけですし。
そんなことを言い出すと、雑誌は大方成り立ちません。

坂本英樹 2010/06/10 02:01

みずさん、コメントありがとうございます。
Yahoo! Japanは恐らくおっしゃる様にニュースを配信しているだけの「媒体」であり報道機関の自覚は無いと思います。しかし、「媒体」=「メディア」であり、取捨選択だけでも報道期間の自覚が要る、いわんや見出しをつけるならなおさらというのが私の主張です。

Yahoo!でニュースをピックアップしている方の意識がどの程度かは存じませんが、水耕栽培のニュースをモーツァルト効果と声かけに摩り替えてしまっているという結果の意味、影響の大きさ、そしてそれを毎日新聞をはじめとする既存マスコミの名の下にやってしまっている、そのことの重大さは大で、より責任を持つべき人にそのことの意義を、またニュースとブランドを提供している会社の人にも意識していただきたいと思った次第です。

ニュースの読み手はさまざまです。このような個人ブログのデザインを持った場も、「他のニュースと同列にならべて掲載させているITmediaのコンテンツで言われても」などとされてしまいます。私はそのご意見に実は賛同しています。読み手は感じたようにしか読まないのです。ITmediaの記事と誤解されうるという覚悟を持って私はブログを書いています。

私のようなブログでさえそう誤解されるのだからなおのことYahoo! Japan ニュースという日本最大媒体は、報道機関としての自覚と、責任を取れる大勢を引いて欲しいと願っています。

見出しを付けることは報道することのかなりを占めます。元の見出しが水耕栽培だったのを摩り替えるのはニュースの改変です。

週刊誌報道でのセンセーショナルな見出しを例にみずさんは挙げられています。それは週刊誌がニュースの責任者として立ってつけたものです。インタビューを受けた人が語ってない言葉が乱しに書かれたりとかあるわけですけど、それもまた報道機関の責任の下でやっている行為です。
その重大な見出し付けを、Yahoo! Japanが何気なくやっている、しかも元の媒体社の名の下に、それは大いなる罪だと確信しています。


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坂本 英樹

坂本 英樹

某基盤系の外資ソフトウェア会社でネットマーケティングを担当。リード獲得の実務と裏方に日々奮闘中。

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