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【速報】全米最新調査で広告をクリックする人が激減。67%のクリックは4%の"Natural Born Clickers"の仕業

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数時間前に ComsScore社から発表された調査発表より。

50 Percent Drop in Number of U.S. Internet Users Who Click on Display Ads (ComScore and Starcom, 2009/10/1)

以前ブログでもご紹介した "Natural Born Clicker"(へビィ・クリッカー) がさらに急増しているという,ネット広告業界にとって大きなインパクトのある調査結果が出たようだ。

■ 2007年7月調査結果

前回の調査は2007年7月,1ヶ月間を通じて行なわれたもので,要約すると次のような内容だった。

  • バナー広告の総クリック数の50%は,利用者全体の6%のユーザーによる
  • バナー広告の総クリック数の80%は,利用者全体の16%のユーザーによる
  • 利用者全体の68%のユーザーは,1度もクリックしなかった

特に(1)の6%のヘビークリッカーを "Natural Born Clicker" と命名している。彼らはネットに一般人の4倍も時間を費やすが、それに見合うネット関連の出費は行わないとしており,クリック数偏重の考えに対して警告を発している。

■ 2009年3月調査 (2009/10/1発表)

今回の調査期間は2009年3月。ここ約1年8ヶ月で,クリックしない人は倍増し,逆に67%のクリックは,いわゆる "Natural Born Clicker" が行なっていることがわかった。要約してみよう。

  • バナー広告の総クリック数の67%は,利用者全体の4%のユーザーによる
  • バナー広告の総クリック数の85%は,利用者全体の8%のユーザーによる
  • 利用者全体の84%のユーザーは,1度もクリックしなかった

Heavy, Moderate, Light Display Ad Clicker Analysis
March 2009 vs. July 2007
Total U.S. – Home/Work/University Locations
Source: comScore  
    Share of All Internet Users     Share of Click-Throughs  
  Jul-07     Mar-09     Jul-07     Mar-09  
  Total Clickers     32%     16%     100%     100%  
   Heavy Clickers     6%     4%     50%     67%  
   Moderate Clickers     10%     4%     30%     18%  
   Light Clickers     16%     8%     20%     15%  
  Non-Clickers     68%     84%     0%     0%  

つまり,調査期間中にクリックをした人は前回の32%から16%へと半減した。それに従い,Natural Born Clicker も6%から4%と減少したが,彼らが行なったクリックは全体の50%から67%へと急増している。広告主から見ると,ジャンク・クリックに近い商売に結びつきにくいクリックが2/3を占めているということだ。

この背景には,インターネットによる情報大爆発がある。人間がこなせるレベルを遥かに超えた情報洪水にさらされている現代生活者は,防御手段として良い情報を選別する力をメキメキ上達させているからだ。ソーシャルメディアの普及もその一端を担っている。

私見だが,特に昨年後半から,ネット広告からの集客がかなり悪化したと感じている。量もさることながら,質も落ちているようだ。他社からもコンバージョン率が大幅に落ちて困っている旨の話をよく耳にする。

そもそも私自身,バナー広告を最後にクリックしたのはいつなのか,覚えていないくらいだ。
あなたはいかがでしょう?今もクリックしてますか?

【関連記事】
バナーをクリックしない68%のユーザーにリーチする秘策 【前編】 (前回調査の詳細あり)
バナーをクリックしない68%のユーザーにリーチする秘策 【中編】
バナーをクリックしない68%のユーザーにリーチする秘策 【後編】

【追記】
こちらで前回調査の詳細(パワーポイント資料)をダウンロードできます。
調査内容などを詳しく知りたい方のために。
Natural Born Clicker Presentation


筆者Twitterです。 ご意見,コンタクトなどお気軽にどうぞ    http://twitter.com/toru_saito

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